您可能很清楚「漂綠」—當公司對其環境資格做出誤導性聲明時。
但隨著大眾逐漸意識到這一點,這種做法變得越來越複雜。
公司來自瑞安航空到殼近幾個月來,這些公司因對其環境影響做出虛假或未經證實的聲明而受到譴責。
一個新的歐盟法反對誤導性或未經驗證的綠色聲明旨在解決問題並保護消費者。但行銷公司不斷尋找新的方法來欺騙我們。
新的策略需要新的詞彙,這樣我們才能喊出它們。
從綠色轉變到綠色狩獵,非營利金融智庫 Planet Tracker 確定了六種潛在的類型漂綠留意。以下是它們是什麼以及如何發現它們,並附有現實世界的範例。
6. 什麼是綠色擁擠?
綠色擁擠意味著躲在一個群體中,並以永續政策採用最慢的人的速度移動。
Planet Tracker 以終結塑膠垃圾聯盟 (AEPW) 為例。 65 家公司已加入該全球聯盟,其聲稱的目標是「結束塑膠環境中的廢物並保護地球」。
但一切都不像看起來的那樣。
成員從埃克森美孚和殼牌等大型石油巨頭到希悅爾和密封空氣等塑膠包裝公司家喻戶曉的名字像百事可樂公司。排名前 20 名的一次性塑膠垃圾製造商中有 8 家屬於 AEPW。
大多數成員也是美國化學理事會 (ACC) 的成員,該理事會遊說削弱聯合國的全球影響力。條約關於塑膠污染。
AEPW 和 ACC 都專注於塑膠回收和恢復,而不是從根源解決問題:生產。在全球範圍內,只有約百分之九的塑膠被成功回收。儘管考慮到全球塑膠污染問題,AEPW 的回收目標可以忽略不計,但它未能實現其目標。
Planet Tracker 透露,該聯盟的投資目標較低,在營運的頭三年裡,成員的平均捐款下降了 56%。
5. 什麼是綠色照明?
在綠色清洗的背景下,「綠燈」是指一家公司強調其營運或產品的特別綠色特徵。這項策略的目的是轉移人們對其他地方進行的破壞環境活動的注意力。
它特別常見於汽車工業,製造商宣傳其電動車的優點,而電動車通常只佔其生產的一小部分。
例如,零排放車輛2021年,豐田汽車銷量僅佔總銷售量的0.2%,是全球十大汽車製造商中比例最低的。 InfluenceMap是全球企業氣候遊說資料庫,將該公司列為全球最具負面影響力和影響力的企業第十名。
然而,該公司正在推動一項「超越零」的可持續發展活動,其標題包括「未來看起來是電動的」。
豐田的網站上寫著:「零排放不是我們的目的地。這是我們電氣化之旅中克服障礙並為所有人建設更美好未來的又一步:超越排放、超越限制、超越期望、超越障礙。
總能量目前還面臨綠燈策略的審查。環保組織認為,這家石油巨頭對其氣候友善投資的公開廣告具有誤導性,因為這些投資與其在石油和天然氣上的投資金額相形見絀。
2023年6月,各大石油公司的廣告殼、雷普索爾和馬來西亞國家石油公司因誇大其對環境的正面影響而在英國被禁止。在#PoweringProgress 活動中,殼牌重點關注了其再生能源產品,給人一種錯誤的印象,即這些產品佔其產量的很大一部分。
4. 什麼是綠色轉變?
Planet Tracker 解釋說,「綠色轉變」是指企業暗示消費者有錯,並將責任轉移到消費者身上。
一個例子是血壓的「了解你的碳足跡」活動。
這家石油巨頭推出了碳計算器並邀請客戶分享他們的減排承諾。一條推文寫道:“減少排放的第一步是了解自己的立場。”
同年,BP 也斥資數百萬美元開展了有關其低碳產品的廣告活動。活力和更清潔的天然氣。事實上,據環保慈善機構 ClientEarth 稱,當時該公司 96% 以上的年度支出仍用於石油和天然氣。
化石燃料排放是造成環境污染的主要原因全球暖化。 ClientEarth 表示,2018 年,全球二氧化碳排放量的 89% 來自化石燃料和工業。
然而化石燃料公司一直表現出秘密反抗過渡到更綠色的未來,儘管很清楚氣候變遷的危險。
3. 什麼是綠色標籤以及寶瑩 (Persil) 有何過錯?
綠色標籤是行銷人員稱之為綠色或永續的做法,但仔細檢查就會發現這是一種誤導。
有時,產品會採用綠色包裝進行宣傳,並帶有植物符號或欺騙性措辭,導致消費者推斷其生態資格。其他時候,未經證實的主張是根據以下內容提出或推論的:標籤或在廣告中。
去年,聯合利華旗下洗滌劑品牌寶瑩 (Persil) 的一則廣告因這樣做而被禁止。
品牌的「善待我們的星球」活動也透過號召觀眾採取行動,推動健康的綠色轉型。 「為了實現真正的改變,我們需要捲起袖子,全心投入,」畫外音在兒童圖像中說道植樹並從海洋中收集塑膠。
但受到批評的是該品牌本身的綠色主張。該廣告宣傳了一種含有植物性去污劑和可回收成分的新配方瓶子,結論是:「我們只有一個星球。是時候徹底改變了。
英國廣告標準局 (ASA) 對寶瑩採取了行動,稱該品牌未能證實其環保聲明,即新產品比上一個產品更具可持續性。
2. 什麼是greenrinsing以及可口可樂如何使用它?
Greenrinsing 是指定期改變其環境、社會及治理目標實現之前。 ESG 是環境、社會和治理的縮寫,是衡量企業對社會、環境及其透明度和問責制影響的一套標準。
當公司錯過、減少或推遲這些環境目標時,會讓人懷疑他們是否真正試圖實現這些目標,或者只是將其用作行銷策略。
Planet Tracker 提供世界頂級塑膠之一污染者舉個例子。可口可樂因錯過和改變其回收目標而聞名,並在其中提出警告。
2020 年至 2022 年間,該公司將回收包裝材料使用率的目標從 2030 年的 50% 降至 25%。
在其最新的永續發展報告中,可口可樂確定了 47 種可能導致永續發展目標無法實現的風險,包括產品安全、成本、罷工和肥胖等。
結果呢?世界上最大的塑膠污染者幾乎沒有可信的回收目標。
1. 什麼是「Greenhushing」?
Greenhushing 是指組織故意選擇少報或隱藏其綠色或 ESG 資格以逃避公眾監督。
搞格林哈斯的公司可能隱藏在「默默盡責」的幌子下——為正義而戰而不大聲喧嘩。然而,如果他們保持含糊其辭,他們可能會給人留下比實際上更環保的印象。
貝萊德和匯豐銀行近幾個月來一直受到指責。資產管理公司下調了一批第九支基金的評級——專門投資於永續資產- 第 8 條類別:促進環境或社會因素但不需要以永續成果為目標的基金。
匯豐銀行表示,此舉是為了遵守更嚴格的歐盟監管標準,不會改變基金的目標或政策。但 Planet Tracker 表示,此舉可能是為了避免投資者審查。
然而,真正具有生態意識的公司可能會選擇少報其永續發展資質,這是有原因的。其中包括擔心被要求提供越來越多的數據,這給小公司的資源帶來了壓力。有些企業也可能因此而望而卻步監管確認綠色證書的成本。
其他時候,公司可能希望在宣布其影響之前更長時間地測試其綠色資格。這可以使他們免受審查,包括洗綠指控或監管罰款。
正在採取哪些措施來防止洗綠策略?
監管機構和政府開始面對日益嚴重的「洗綠」問題。
英國正計劃進一步規範永續投資基金的標籤,並審查食品、飲料和盥洗用品的「環境」標籤。
一項新提案歐盟洗綠立法於 2023 年 3 月根據歐洲綠色協議獲得通過。它旨在禁止公司提出模糊、籠統和未經證實的環境聲明。
它包括關於公司應如何證明其環境聲明和標籤的明確標準。它還要求這些聲明和標籤由獨立且經過認可的驗證機構進行檢查,並制定了有關環境標籤的新規則。
「解決這個問題需要那些帶頭反對『洗綠』的機構建立一個全球性的機制。等價Planet Tracker 研究總監 John Willis 表示,該公司利用數據來促進與淨零排放、自然積極型經濟一致的金融體系。
消費者也帶頭譴責公司的欺騙手段,有時甚至帶他們去法庭。
反廣告運動 Brandalism 走上街頭抗議,透過劫持廣告來引起人們對「綠色清洗」的關注。航空和汽車製造商。
如何避免陷入「洗綠」陷阱?
除了了解公司使用的漂綠策略外,還有多種方法可以避免欺騙。
一般來說,如果一家大型跨國公司聲稱自己是環保的,請仔細審查他們的聲明。
這些公司處於有利地位,擁有資金、勞動力和影響力,可以採取更多措施來遏制氣候變遷。他們所做的事情通常只是浩瀚而緊急的海洋中的一小滴。
因此,只要有可能,通常只需付出一點努力,就可以尋找小型獨立的當地企業,並從他們那裡購買相同的服務或產品。好處是您通常會獲得更好的體驗當地購物並面對面。而且您無需在家中等待送貨。
也要檢查您購買的產品的道德和資格。值得信賴生態標籤公平貿易、全球有機紡織品標準和歐盟生態標章等標準只能用於已證明其氣候友善資質的產品。還有由政府機構管理的等效國家和地區標籤,例如德國的藍色天使、北歐國家的北歐天鵝生態標籤和奧地利生態標籤。