漢莎航空的一張宣稱該航空公司正在「保護」地球的海報已在英國被禁止。
英國廣告標準局調查德國航空公司因對飛行對環境的影響造成「誤導」印象。
該廣告——其中有一張照片飛機覆蓋在地球圖像上 - 誇耀標題行#MakeChangeFly。
「連結世界。保護它的未來，」海報上寫道。
在今天發布的一項裁決中，ASA 得出結論，該廣告歪曲了該航空公司的訊息碳腳印。
飛行對地球有多糟糕？
飛行是全球碳排放的一個巨大貢獻者。
經濟艙返程航班根據 Flightemissionmap 著名的碳計算器，從倫敦到紐約的每位乘客排放約 1.48 噸二氧化碳。這是加納人均全年生產量的兩倍多。
這“飛行恥辱”近年來，運動愈演愈烈，成千上萬的人因為飛機對環境的影響而放棄搭乘飛機。
隨著這項運動的發展，航空公司繼續投入數百萬美元來宣傳他們的產品綠色憑證。
漢莎航空如何為他們的廣告辯護？
漢莎航空向 ASA 辯護該廣告，指出其中包含指向其網站上更詳細信息的鏈接，並否認其誤導了消費者。
他們聲稱，該口號“可以解釋”，不會被潛在客戶解讀為“絕對承諾”。
確實，航空堅持認為，將半架飛機與半個地球進行對比可能“將口號呈現為潛在的二分法”，權衡在經營航空公司的同時保護地球的挑戰。
ASA 不同意，並裁定消費者將其解讀為環保承諾。
ASA 的一份聲明稱：“我們認為，消費者可能會將這一說法理解為漢莎航空已經採取了重大緩解措施，以確保其業務對環境的淨影響不會造成損害。”
「目前沒有環境的航空業的舉措或商業上可行的技術將證實“保護其未來”的絕對綠色主張，正如我們認為消費者會解釋的那樣。
漢莎航空正在採取哪些措施來解決其碳影響？
漢莎航空承諾在 2050 年實現碳中和，並正在投資碳抵消計劃和可持續航空燃料。他們最近推出了“綠色票價”選項，承諾“氣候友好飛行」。
然而，美國標準協會裁定，這些計劃並不能證明其「保護地球」的說法是合理的。
「我們注意到了這些措施和目標漢莎航空他們表示，他們致力於實現既定目標，但其中許多舉措的目標是在未來幾年或幾十年後才能取得成果。
