本週前往坎城海岸，您不僅會看到度假者在金色的沙灘上曬太陽，您還會發現克魯瓦塞特大道上擠滿了創意人士和傳播者。
今年的坎城創意節將迎來數千名業界代表。激勵他們的將是 500 名演講者，從僧侶到首席執行官美泰，因芭比而聞名。
但在持續的地緣政治和經濟不確定性以及快速變化的消費者行為的背景下，品牌、廣告商、行銷人員和媒體將在 2024 年齊聚一堂。
《歐洲新聞商業報》採訪了坎城國際創意節執行長西蒙庫克，了解第 71 屆坎城國際創意節的內幕。
顛覆性技術的下一步是什麼？
人工智慧 (AI) 和生成式人工智慧 (Generative AI) 成為去年坎城國際創意節的熱門話題。聊天GPT重寫故事書。
今年，討論的重點將是如何將它們與其他數位和技術進步一起融入創意產業。人工智慧到底是創意殺手還是充滿機會的新世界？
代表來自Google將是登上舞台的高調演講者之一，規劃工程師和創意人員將如何使其對品牌和機構更有幫助。
坎城國際創意節的組織者還首次引入了“人工智慧免責聲明”，以確定參賽者是否在其工作中使用了它。
“我們想了解產業如何使用人工智慧。具體來說，創意人員如何使用它？ 」庫克告訴歐洲商業新聞。
“這樣，我們就可以開始建立一幅圖景，這樣我們就可以作為一個社區在全球範圍內創造一個學習更多知識的空間。”
與精明的消費者建立聯繫
參加今年節慶的人們還將努力解決如何滿足日益精明的消費者的需求，庫克表示，這些消費者正在「迅速改變」他們的行為。
「他們知道自己想要什麼，想要如何得到，並且對價值交換感到非常滿意，」他說。
如今，公司面臨不僅要滿足客戶需求，還要預測客戶需求的壓力。
超個性化這是一種正在形成的趨勢，開發的內容直接利用消費者的特定興趣和需求，以期贏得他們的支持。
庫克強調：“我認為看到客戶願意放棄自己的數據以換取超個性化和複雜的定位是很有趣的。”
奢侈品：Z 世代與 Alpha 世代效應
奢侈品市場是近幾年大流行後面臨重大破壞的領域。
它必須快速創新，包括轉向電子商務，在人們對永續發展和自覺消費的期望越來越高的情況下。
今年，獎項陣容中新增了奢侈品和生活方式獅獎，以表彰該領域的創造力和商業解決方案。
庫克解釋說：“曾經是一個基於排他性的單向市場，如今知識、管道和社區成為新面貌的奢侈品行業的中心舞台。”
「那是因為Z 世代與 Alpha 世代根據貝恩公司 (Bain & Company) 的數據，到 2030 年，Z 世代將佔奢侈品購買量的 80%，而 Z 世代已經比千禧世代早三到五年購買奢侈品。
不確定的全球背景
隨著地緣政治和經濟挑戰的持續，預計今年節日的創意對話中將出現變化和趨勢，但庫克給出了樂觀的理由。
「我們的創造力狀況研究結果表明，51% 的品牌和機構受訪者表示，他們預計創造力會更強生長今年。因此，在經濟不確定性中，我認為有跡象表明正在取得進展，並且創造力可以作為推動這一進程的槓桿，」他說。
但同一項研究也揭示了行業內部的緊張局勢，客戶與代理商的關係緊張，沮喪的營銷人員指責「謹慎行事」的領導層。
庫克強調：“如果我們要認識到創造力作為增長動力的潛力，就需要化解緊張局勢。”
提高公平性和代表性
為了增加代表性不足和服務不足的社區的參與機會，坎城國際創意節組織者提供了價值超過 150 萬歐元的免費通行證。優先考慮的是註冊慈善機構、非營利組織和多元化組織。
「這是為了推動公平和增加可及性，以便全球創意界的每個人都有機會參與並受益，」庫克告訴歐洲商業新聞。
“我們知道，我們為節日帶來的生活經驗、觀點和聲音越多，我們的社區和行業就越能成長和進步。”
今年的坎城創意節將於 6 月 17 日至 21 日舉行。
