1999 年春天，關於一些學生失蹤的消息開始在美國大學校園中傳開。
傳單被散發，故事被刊登在報紙上，謠言在聊天論壇上散佈開來。
官方網站更新了理論、學生的照片以及關於他們最後一次記錄的神話：一個令人難以忘懷的當地傳說，稱為女巫布萊爾。
當然，這一切都不是真的。對於發現的電影片段來說，這是一個非常聰明的行銷活動女巫布萊爾計劃眾所周知，該片的預算為 60,000 美元（55,429 歐元），但卻獲得了 2.486 億美元（2.296 億歐元）的回報。
這種創新性的早期利用網路來發起一場病毒式的陰謀活動，模糊了虛構與現實之間的界限，永遠改變了電影的營銷方式。
儘管自那以後的幾年裡出現了許多類似的創意（如果文化定義較少）電影活動，但毫無疑問，要在不透露太多內容的情況下進行同等水平的炒作變得更加困難。
預告片往往內容過多，社群媒體上充斥著劇透，而接下來的大事很快就會發生，給人一種內容不堪重負的大腦疲勞感，讓人很難對任何事情保持好奇心超過五分鐘。
但隨後出現了長腿- 奧茲·帕金斯(Oz Perkins) 的恐怖驚悚片講述了一位名叫李·哈克(Lee Harker)（麥卡·夢露飾）的聯邦調查局特工被指派偵破長腿連環殺手（尼可拉斯凱吉飾）所實施的一系列可怕謀殺案的故事。
呼應大衛芬奇等電影中陰鬱壓抑的氛圍硒7en和喬納森戴米的沉默的羔羊帕金斯的電影對 90 年代的背景進行了軟過濾，透過懷舊風格的行銷回歸簡單。
Neon，幕後獨立製作公司長腿，了解這種潛力 - 並利用它。
在接受 IndieWire 採訪時，帕金斯表示：「[Neon] 對這部電影的反應非常強烈，電影的原材料真的讓他們興奮不已，它的外觀、感覺和聲音。他們很早就問我，“你允許我們發瘋嗎？”我說，『我們還在這裡做什麼？大膽試試吧。做你的事吧。
從年初發布的一些神秘莫測、未命名的預告片開始，人們的注意力立即集中在營造一種恐懼的氛圍上。
麵包屑繼續與一個名為「的不定期更新的網站生日謀殺案'。它拼貼了經過漂白的犯罪現場圖像，設計得像一個基本的 90 年代風格的網站，它講述了長腿受害者的背景故事，詳細介紹了可怕的虛構傳說。
然後是一個電話號碼，人們可以撥打這個電話號碼，聽到尼可拉斯凱吉用氣喘吁籲的聲音說：「她在那兒！小天使你叫什麼名字？很高興見到你。喔……我會的。等待。
這些東西的天才之處不僅在於它們能夠激起懸念（我們從來沒有看到尼可拉斯凱吉飾演長腿），還在於它們為電影故事賦予了現實質感，讓我們感覺自己是其中的一部分。
我們知道長腿是一部電影，但它的宣傳所利用的熟悉感的本質，尤其是透過老式的網站介面和撥號音，消除了我們內心深處的一些東西；就像進入一個會引起渴望和噁心的閾限空間。
雖然去年的芭比據報道花費了 150 億美元（1.38 億歐元）它的行銷（當然獲得了回報），恐怖電影需要更具體和微妙的策略，透過互動而不是商品來建立病態的好奇心。這也是一種如果聰明的話，知道的越少越好——看不見的東西總是更可怕。
但會長腿辜負其可怕的預告片嗎？我們沒有很長的時間去尋找答案——它將於今天（7 月 12 日）在電影院上映。
同時，我們來看看其他一些令人難忘的恐怖電影行銷活動。
魔戒 (2002)
一個美國翻拍1998年日本恐怖片林古,指環故事的前提是圍繞著一盤被詛咒的錄影帶：觀看該錄影帶的人很快就會接到電話，告訴他們自己只剩下 7 天的生命。那麼，最好避免嗎？如果行銷團隊先聯絡到您，則不會。
據報道，這部電影的錄影帶副本被隨意放置在人們可以找到的地方——電影院座位下方、汽車擋風玻璃上和活動附近。一旦觀看，這些影片就會引導人們訪問各種網站，每個網站都充滿了錄影帶受害者的令人毛骨悚然的故事。
該錄影帶的片段也在美國深夜電視節目之間沒有任何背景的情況下播放。薩馬拉一定很忙。
驚聲尖叫 6 (2023)
另一個恐怖系列，利用來自未知號碼的電話的恐怖！最近的尖叫重新啟動由珍娜·奧特加 (Jenna Ortega) 主演的《鬼臉》講述了一群年輕人再次受到「鬼臉」的恐嚇——這次是在紐約。雖然行銷中包括一些蒙面殺手在地鐵和酒窖裡閒逛的預告片，但最受歡迎的噱頭是一個網站，你可以在其中輸入姓名和電話號碼，以接收來自 Ghostface 的個人化電話：“你最喜歡的恐怖電影行銷是什麼？”
微笑 (2022)
在恐怖電影中微笑，微笑並不是一件好事。事實上，它可能會讓你重新思考永遠微笑。一名精神科醫生（索西·培根飾）在目睹病人自殺後受到詛咒，並開始看到惡魔般的微笑，這種微笑似乎具有傳染性，只會導致更糟糕的事情。為了推銷這一點，派拉蒙在美國的各種現場體育賽事中安排了演員，讓他們在中場休息時對著鏡頭瘋狂微笑。首席行銷人員 Danielle Kupchak 告訴 Boardroom，“我們希望這是一個發現，人們不會覺得自己是在被推銷。”
後來殺手機器人玩偶也做了類似的事情M3GAN。
嘉莉 (2013)
該片翻拍自布萊恩德帕瑪(Brian De Palma) 精彩的劇本，改編自史蒂芬金(Stephen King) 1974 年的小說《魔女嘉莉》(Carrie)，講述了一個受過虐待、擁有心靈遙感能力的年輕女孩（科洛·莫瑞茲飾）的故事。雖然 Kimberly Pierce 的版本並沒有受到評論家的歡迎，但它確實採用了巧妙的營銷噱頭，迎合了 2010 年代初流行的惡作劇文化。攝影機在紐約一家咖啡館架起，兩名表演者做好了準備。一名男子笨手笨腳地將咖啡灑在一名年輕女子的筆記型電腦上後，她憤怒地對他大喊大叫，然後啟動心靈傳動能力，將他扔到牆上，震驚了旁觀者。然後她尖叫起來，導致所有的書籍和圖片掉到地板上。愚蠢，但有效！
科洛弗 (2008)
很像女巫布萊爾計劃,科洛弗菲爾德是網路電影行銷的先驅。這是一部關於巨型怪物襲擊紐約市的電影，其格式特別有效地再次模糊了現實與虛構之間的界線。
最初，電影中的無標題剪輯將在之前播放變形金剛（2007）放映，顯示一場聚會被怪物襲擊粗魯地打斷。然而，最令人印象深刻的是它對線上世界建設細節的令人難以置信的關注。 MySpace 頁面是為主要角色創建的，官方網站發布了電影中的線索和劇照，虛構的特許經營權和公司甚至獲得了虛假網站和廣告，例如軟飲料“Slusho！”
它讓觀眾如此投入地試圖拼湊出這個謎團科洛弗菲爾德當電影上映時，許多人甚至感到悲傷。雖然很受歡迎，但有時對某事的共同期望仍然是最好的部分。
長腿今天在影院上映。
