想像一下這樣一個世界：您的數位身分與現實生活中的身分一樣重要。您的虛擬自我需要資產和物品，例如金錢（加密貨幣）、房屋（可能是在 Minecraft 上建造的）和衣服。
隨著我們越來越多地在網路上生活，時尚品牌押注於透過推出數位服裝系列以及與遊戲平台合作，一些消費者已經在線上的想法。 2022 年，最熱門的趨勢和最受期待的新品將不會出現在時裝秀上，而是隨著設計師探索虛擬宇宙而在我們的螢幕上上演。
「元宇宙」一詞是由科幻小說作家尼爾‧史蒂芬森 (Neal Stephenson) 在其 1992 年出版的著作《雪崩》(Snow Crash) 中創造的。這是一個人類以 3D 化身在虛擬環境中互動的空間。
如今，隨著我們在網路上工作、社交、學習和度過閒暇時間，這不再像小說一樣，但我們現在的生活與虛擬世界之間存在著至關重要的區別。
「我將虛擬宇宙描述為一個不限於某個社交或遊戲環境的虛擬空間。例如，這是一個虛擬世界，您可以在所有空間中穿著相同的數位服裝。雖然還沒有實現，但基礎已經奠定了。
時尚界進軍虛擬宇宙的大部分基礎工作已在 2021 年奠定，為明年更大的事情鋪平了道路。 5 月，Gucci Garden 在 Roblox 上推出，這是一個品牌虛擬空間，包括以歷史活動為主題的房間以及試穿和購買該品牌限量版數位服裝的地方。
9 月，Balenciaga 成為第一個與電玩遊戲《要塞英雄》合作開發一系列角色服裝（稱為「皮膚」）的奢侈品牌。它還發布了一系列實體商品以配合數位發行。
Dimitrova 表示，我們將在 2022 年看到更多現實世界和虛擬世界之間的模糊。生活中佩戴它。我認為我們會看到更多品牌像這樣連接線上和線下世界。
設計師 Charli Cohen 今年也與 Pokémon、百貨公司 Selfridges 和製作公司 RYOT Lab 合作探索了這一點。 Cohen 創作了一系列數位和實體服裝，透過 Electric/City 進行銷售，Electric/City 是 Selfridges 網站上託管的虛擬世界，購物者可以探索並與之互動。
科恩的下一個計畫即將啟動，它離虛擬宇宙又更近了一步。 「我在過去的一年裡一直在構建 RSTLSS，這是一個允許藝術家、品牌及其粉絲輕鬆創建定制的、可互操作的 Metaverse 可穿戴設備的平台，」她告訴歐洲新聞。 “互通性將成為 2022 年數位時尚的主要焦點——能夠讓你的數位衣櫃跨越多個遊戲和社交空間。”
時尚？可能不會
這些虛擬領域的早期實驗可能感覺像是一個噱頭，但有充分的理由相信這不僅僅是一時的時尚。隨著 Facebook 更名為 Meta 以反映其工作範圍（包括建立元宇宙），它可能會為該領域的品牌活動帶來動力。
未來學家、未來科技與文化雜誌 CYBR 的編輯 James Joseph 解釋道：
「想想 Facebook 有多大，他們就是這麼做的，而且很多人都在效仿。很多人不了解 NFT，他們不了解加密貨幣，也不需要了解。將會發生的事情是，它會在人們不知情的情況下成為他們日常生活的一部分。
Dimitrova 解釋了這個世界對時尚品牌的吸引力：「對於時尚品牌來說，它提供了另一條進入市場的途徑。典型的遊戲玩家並不是時尚品牌傳統上瞄準的目標族群。你通常會想到一個 13 歲的男孩在自己的房間裡吃零食，但事實上，很多遊戲玩家都是女性，以及對遊戲之外有其他興趣的人，包括時尚，所以這是有道理的。此外，玩《堡壘之夜》、《Roblox》和《動物森友會》等遊戲的人也非常熱衷於這些平台，因此如果你能為他們的體驗增加價值，那就是一個很好的品牌策略。
奢侈品牌引領潮流
到目前為止，奢侈品牌一直處於領先地位，但商業街正在迎頭趕上。阿迪達斯於 11 月宣布了“adiVerse”的早期計劃，其中包括使用加密徽章的忠誠度計劃以及手機遊戲 The Sandbox 中為該品牌指定的一塊土地——儘管更多細節尚未透露。
同月，英國百貨公司 John Lewis 與電視頻道 ITV 合作，在《堡壘之夜》上打造了「我是名人」遊戲體驗，開設了一家用品品牌商店。
對科恩這樣的設計師來說，這個數位世界不僅代表著行銷機會，而且代表著創意可能性的新延伸：「身分認同已經進化——物理和數位『我們』之間不再有界線。街道已經進入了遊戲和社交媒體——準確地將你的視覺形象帶入這些空間與現實生活一樣重要。作為一名設計師，我很高興能夠賦予並促進這一點。
雖然我們將繼續關注 2022 年肯定會宣布的更多元宇宙品牌活化活動，但一些最令人興奮的發展來自科技公司本身。計劃於 2022 年推出的最受期待的產品之一是 Microsoft Mesh，它將讓佩戴 VR 耳機的用戶出現在虛擬世界中並與虛擬物件交互，從而將 Teams 會議提升到一個新的水平。
對於時尚界來說，這可能意味著舉辦數位時裝秀，讓客人有身臨其境的感覺，或者提供個人購物預約，讓他們與造型師遠端會面，向他們展示最新的數位系列。
虛擬宇宙即將到來，時尚品牌希望確保你的穿著適合它。
