“世界末日。”這是 X 用戶 Lazar Radic 在一張看似水石書店的書架圖片旁邊發布的唯一標題。不過，它不僅僅是一個書架，它屬於一個新類別：TikTok 圖表。
如今，這樣的景像在各地書店並不罕見。 TikTok 上流行的新舊版本被放在一起，以便該平台的用戶更容易找到。
截至今天，Radic 的貼文瀏覽量已超過 3500 萬次。他可能希望如此大規模的參與能夠與他的末日論語氣一致。也許他暗示社交媒體驅動的讀者正在選擇更無聊的材料？但他沒有得到這樣的回應。絕大多數人都讚揚年輕讀者參與文學的可能性。
在 TikTok 上，文學已成為 2020 年以來最大的話題之一。
Coco Hagi 就是這些創作者之一。她在英國萊斯特長大，一生都是一位如飢似渴的讀者，但在英國卻從未找到多少能代表自己作為戴頭巾的穆斯林的形象。當萩在疫情期間開始瀏覽 BookTok 時，情況發生了變化。 2021年，她開設了自己的頻道書籍崇拜。
“我想，我已經 25 歲了，”Hagi 解釋道，“我有這些我喜歡的書，而且我覺得我有自己的觀點，所以為什麼不看看公眾的想法呢。”自從她開設頻道以來，Cult of Books 已經積累了超過 77,000 名粉絲，並獲得了超過 200 萬個讚。在很大程度上，萩的影片是她對所讀書籍的推薦和分類——通常是浪漫類型——偶爾會加入一些小品。
在 TikTok 上，Hagi 找到了一個同齡社區，她覺得自己與這個社區有親切感，這在萊斯特很難找到。 “TikTok 開放了代表權，讓找到像塔莉亞·希伯特這樣的年輕黑人作家變得更加容易，我覺得在前幾代人中，他們不會獲得那麼多的曝光度。”
新的影響力，新的讀者
對 Hagi 來說，發展 BookTok 社群的意義不僅僅在於尋找線上朋友互相推薦書籍。她認為這個平台將她介紹給了許多最好的朋友。 「我最好的朋友在亞特蘭大、佛羅裡達和芝加哥，」她說。 「許多英國 BookTokker 也非常親密。每個人都如此可愛和迷人，我們總是不斷分享想法。我們有一個大群聊天，我親自見過他們中的大多數人。
雖然萩能夠找到社區，但本·默瑟，這也是一個幫助他實現職業轉型的地方。作為一名橄欖球運動員，他曾為英格蘭、法國和澳洲的球隊效力過，但他並不覺得自己已經征服了這項運動。退休後，他反思了自己的雄心壯志，並寫下了《邊緣：職業橄欖球邊緣的生活》，這是一部關於自己在聚光燈下的體育生涯的個人記述。
他去TikTok嘗試推廣這本書。 Mercer 30 多歲，身材…嗯，像橄欖球運動員一樣，很難說他是 BookTokker 的廣泛刻板印象，但他在這個平台上如魚得水。與內容創作者合作，共同熱愛所有書籍（小說和非小說）。他開始每週製作視頻，從莎莉·魯尼 (Sally Rooney) 的《普通人》（BookTok 經典）開始，閱讀他喜歡的書中的短文。
與 Hagi 一樣，Mercer 的追隨者不斷增長——他現在已經擁有超過 20 萬名追隨者——因為他繼續發布他推薦書籍和參與 BookTok 趨勢的影片。 「我認為人們總是在尋找新的想法和新的方式來接觸人們，」他說。 “它實際上只是一個口碑放大器。”
但 TikTok 不是意味著「世界末日」嗎，至少從那張線上海報來看是這樣。對於許多社群媒體懷疑論者來說，他們擔心影響者的力量正在取代批評家在引導大眾接觸優質文學方面的重要作用。
默瑟很快指出，他不是批評家。他說：「我寧願友善地以積極的方式分享，而將批評留給其他人。」他指出，作為一名作家，雖然在網路上扔掉一本他不喜歡的書可能很容易，他永遠不想為其他作者的殘酷堆積做出貢獻。
保持真實
如果那些人擔心 BookTok 影響者只是為了影響力，並會推銷任何可能反過來推銷他們的舊書，Hagi 指出了平台上真實性的重要性。 「他們總是會為你打卡。如果你說你喜歡一本書，而人們可以告訴你不喜歡，他們會讓你知道，」她說。 “你必須對自己和你的利基非常誠實。”
萩和美世都對該平台展現了積極的態度。不難看出原因。對默瑟來說，正面的回饋和他所成長的社群促使他又寫了三本書，而萩則在受人尊敬的出版公司企鵝出版社找到了一份編輯助理的工作。
萩簡直不敢相信自己的運氣，從學習期間在 Waterstones 的銷售部工作到創辦 Cult of Books，再到現在直接在該行業的中堅力量之一工作。 「我曾在企鵝出版社就他們的 Lit in Color 計畫進行演講，」她指出。 “如果你對某件事充滿熱情，它就能真正改變你的人生軌跡。”
對於書商來說，無論憤怒的 X 用戶會怎麼想，為書籍進行宣傳的社群媒體平台的價值都是顯而易見的。
德國最大的書店之一杜斯曼達斯文化考夫豪斯(Dussmann das KulturKaufhaus) 的社交媒體經理阿麗莎·巴杜爾(Alyssa Badur) 表示：「多年來，閱讀一直是一種'無聊的嗜好'，Z 世代又開始重新開始閱讀。 “最棒的是他們不僅能讀英文，還敢於讀外語。”
在最近的研究中出版商協會59% 的 16-25 歲人群表示 BookTok「幫助他們發現了閱讀的熱情」。對於實體書店來說，重要的是，在 2000 名受訪者中，近一半 (49%) 也表示，由於 TikTok，他們曾親自去過實體書店。
Badur 繼續說道：“作為德國最大的媒體零售商，擁有廣泛的社交媒體影響力，了解 TikTok 目前正在討論哪些書籍以及哪些書籍受到圖書博主的評論對我們來說非常重要。” BookTok 上的受歡迎程度“通常可以保證我們的帳戶取得成功”，她回憶起麗貝卡·亞羅斯 (Rebecca Yarros) 去年熱銷的《第四翼》(Fourth Wing) 時說道。
對 BookTok 的一項批評是，它主要推薦的小說品質低於評論家所推崇的作品。在 Radic 發布的圖片中，許多書籍都屬於萩最喜歡的浪漫類型或青少年類型。巴杜爾也指出，杜斯曼透過 TikTok 銷售的書籍大多屬於新成人和年輕成人類型。
在某種程度上，這種批評可以被視為一種典型的勢利行為。長期以來，言情小說一直面臨著不公平的——而且常常是厭惡女性的——純粹因為其受歡迎程度超過了更多「文學」類型的反對。
這也不是準確的圖片。在Radic 發布的圖片的第一行中，有唐娜·塔特(Donna Tartt) 的《秘史》(The Secret History)、杰弗裡·尤金尼德斯(Jeffrey Eugenides) 的《處女之死》( The Virgin Suicides) 和漢雅·亞尼加拉(Hanya Yanigahara) 的《小小的生活》(A Little Life)。這些作家都是評論界的寵兒，他們共同獲得兩項普立茲獎、四項全國書評獎提名和一項布克獎提名。
「現代文學、經典和奇幻作品也在 TikTok 上佔有一席之地，」巴杜爾指出。去年首屆大賽的獲獎者證明了這一點TikTok BookTok 獎在英國和愛爾蘭。入圍名單由作家坎迪斯·布雷思韋特 (Candice Braithwaite) 和伊麗莎白·戴 (Elizabeth Day) 以及哈吉 (Hagi) 和默瑟 (Mercer) 等有影響力的人士組成的小組選出。
對於八月儀式諾貝爾文學獎得主石黑一雄出席。 「這位令人驚嘆的權威作家就在那裡，我認為沒有人會讓他做任何他不想做的事情，」默瑟談到石黑浩時說道。然而當晚，石黑兩手空空地回家了。不過，復興獎確實頒給了另一個文學界的名字：珍奧斯汀。
年度最佳獨立書店也獲得了另一個獎項。愛丁堡的波托貝洛書店，一個可愛的零售商，經常利用其風景如畫的海濱位置，發布田園詩般的內容推薦書籍。
Kira Scott 自 2021 年加入以來一直負責波托貝洛書店的社交媒體。
她還指出，透過回應 BookTok 的興趣，他們儲備了更多奇幻、青少年和科幻書籍，這些類型的書籍「通常不會有大量庫存」。但這不僅讓 TikTok 用戶受益，他們還發現各個年齡層的常客反應良好。 “很多客戶都說：’這就是我們想要的’，所以我們不僅僅是安撫 BookTok 上的客戶。”
利物浦大學英語博士生 Natalie Wall 在《BookTok》中寫道，BookTok 的主要受眾確實偏向年輕女性，這對出版商和書商的影響是一個有趣的趨勢。對話。 「年輕女性很少被認真對待作為評論家和讀者，」她指出。儘管 Wall 確實質疑 BookTok 的影響會導致業界同質化的風險。 「BookTok 還存在多樣性問題——在多個方面。它的推薦絕大多數是白人作者，目前還不清楚這對出版業和湧向該應用尋求推薦的年輕讀者會產生什麼長期影響。
從史考特在波托貝洛書店的角度來看，她注意到 20 多歲和 30 多歲的人來到這家書店的人數有所增加。 「這不僅僅是年輕人，儘管這確實很重要。至少從我們的角度來看，它能讓每個人受益，這很好。
