自第一份全球最佳品牌報告發布以來已有 25 年了。隨著 iPad、Google 地圖和社群媒體的推出，世界發生了很大的變化。
有些品牌已經成長為全球巨頭，而有些品牌實際上已經從我們的意識中消失了。 （諾基亞，我們正在看著你。）
但品牌長壽和成長的秘訣是什麼？
在這一集《大問題》中，漢娜·布朗 (Hannah Brown) 與世界領先的品牌諮詢公司 Interbrand 的首席執行官兼總裁貢薩洛·布魯霍 (Gonzalo Brujó) 進行了交談。
是什麼讓一個品牌成功？
根據最新的全球最佳品牌報告，自 Interbrand 於 2000 年首次發布排名以來，全球 100 個最有價值品牌的累積價值增加了兩倍多。
雖然從 9,880 億美元（9,500 億歐元）增長到 3.4 兆美元（3.3 兆歐元）似乎令人印象深刻，但貢薩洛表示，情況本來可以好得多。
事實上，如果採用正確的品牌和行銷策略，它們的總價值可能達到 6.9 兆美元（6.6 兆歐元），他表示。
這相當於錯失了價值 3.5 兆美元（3.3 兆歐元）的價值創造，相當於英國的全部 GDP。
「公司正在尋找所有效果行銷。他們真正關注的是我今天、今天、今天如何銷售，」貢薩洛告訴歐洲新聞。
「我們建議品牌需要結合行銷策略。這與效果行銷有關，但也與他們如何長期打造自己的品牌有關。
最成功的品牌在哪些方面做對了？
2024 年排名上升幅度最大的是法拉利（+21%，排名第 36）。貢薩洛將其成功歸功於公司的多元化。
「今年，與只投資單一類別的公司相比，投資於不同類別的公司成長了 6%，」他解釋道。
這已在多個方面得到證實奢侈品牌他們涉足酒店、娛樂和時尚領域，讓觀眾體驗 360 度的奢華體驗。
回歸冠軍也是如此，蘋果自 2013 年以來一直佔據榜首，業務涉及科技、娛樂、金融服務和健康領域。
我們會看到個性品牌的崛起嗎？
邁克爾喬丹 (Michael Jordan) 的後代喬丹 (Jordan) 首次出現在今年的排名中耐吉進入前100名，是第一個進入前100名的個性品牌。
排名第 99 名且估值為 64 億美元（62 億歐元）的 Gonzalo 並不認為 Jordan 的加入是新品牌趨勢的開始。
「我看到其他品牌可能會出現在與人工智慧或旅遊和酒店相關的排名中。
“但就目前而言，我看不到未來會出現任何一種個性品牌。”
事實上，貢薩洛警告說，一個人與一個品牌關係過於密切會帶來危險。他引用了特斯拉舉個例子，在美國大選之前，他的價值跌幅是今年最大的（-12%）。
“我認為這樣馬斯克向公眾展示自己非常偏振。我認為這開始影響特斯拉、馬斯克及其客戶之間的關係。
大問題是《歐洲新聞商業》的系列節目，我們與行業領袖和專家坐下來討論今天議程上的一些最重要的主題。
觀看上面的視頻，了解全球最佳品牌報告的完整對話。
