貝恩顧問公司週三發布的一項研究顯示，預計 2025 年全球個人奢侈品銷售將出現大衰退以來的首次萎縮。如果該行業受到唐納德·川普承諾的關稅打擊，前景可能會惡化。
義大利阿爾塔格瑪奢侈品生產商協會研究報告的合著者克勞迪婭·達皮齊奧 (Claudia D'Arpizio) 告訴美聯社：“如果實施，這可能會是一場噩夢。” “在本已昂貴的環境中，歐洲品牌最終可能會變得超級昂貴。”
川普承諾對進口商品徵收高達20%的關稅，稱這將創造工廠就業機會、縮小聯邦赤字並降低食品價格。
雖然該研究沒有討論關稅可能產生的影響，但達皮齊奧表示，對歐洲奢侈品生產商的影響將取決於關稅對該類別的實施方式（如果有的話）。她指出，美國奢侈品替代品的缺乏可能會導致豁免。
任何負面影響也可以透過將生產轉移到美國或增加對歐洲美國遊客的銷售來抵消。
美國是繼歐洲之後的第二大奢侈品市場，價值約 1,000 億歐元（1,060 億美元），佔全球高端服裝、皮革製品和鞋類銷售額的近三分之一。
貝恩表示，由於品牌價格大幅上漲和全球動盪，明年奢侈品銷售額預計將從 2024 年的 3,690 億歐元下降 2%，至 3,630 億歐元（合 3,850 億美元）。
該行業從 COVID-19 大流行中迅速反彈，到 2022 年銷售額將超過 2019 年，這在很大程度上要歸功於因封鎖而推遲的被壓抑的支出。即使明年小幅下跌，市價也會比 2019 年上漲 28%，比 2008 年大衰退低點高出兩倍半。
達皮齊奧表示，社會和政治動盪，包括戰爭和一系列全國選舉，削弱了消費者的信心。此外，她表示，品牌在提高價格的同時專注於缺乏新穎性的“微妙奢侈品”策略，“對購買意願產生了強烈的負面影響”，即使是在富裕消費者中也是如此。
研究發現，創造力危機也疏遠了 Z 世代購物者，其中許多人現在已經 20 多歲了。
結果是奢侈品市場的顧客數量減少了 5,000 萬，估計達到 2.5 億至 3.6 億，這是奢侈品基礎首次萎縮。
「我們的顧客減少了 5000 萬，要么是因為他們無力購物，要么是因為他們覺得沒有足夠的果汁而不想購物，」D’Arpizio 說。
