運動服裝巨頭耐吉推遲了原定於 11 月舉行的投資者日活動，並撤回了財務指引，等待新任首席執行官 (CEO) 埃利奧特·希爾 (Elliott Hill) 於 10 月 14 日接任。希爾將接替自 2020 年 1 月起擔任執行長的約翰·多納霍 (John Donahoe)。
埃利奧特·希爾 (Elliott Hill) 此前已在 Nike 工作了 32 年，隨後退休，現在同意重新擔任公司執行長。這家美國運動服飾巨頭最近面臨銷售額下降和新興競爭對手的激烈競爭。
此舉預計將使希爾有足夠的時間來適應新職位、審視當前的業務趨勢和策略、加強與員工的聯繫並製定明年的計劃。
耐吉也表示，將分享今年剩餘時間的季度指引。
該公司近幾個月來經歷了動盪，大量市場份額被 Hoka、On 和 New Balance 等規模較小的競爭對手奪走。
這導致 2025 財年第一季的營收下降，為 116 億美元（104.8 億歐元），比去年同期下降 10%。 Nike 2025 財年第一季的直接營收為 47 億美元（42.5 億歐元），也比去年同期下降了 13%。
同樣，2025 財年第一季的稀釋每股收益也暴跌 26%，至 0.70 美元（0.63 歐元）。
耐吉執行副總裁兼財務長（CFO）馬修·弗蘭德（Matthew Friend）在財報中表示：「耐吉第一季的業績基本上符合我們的預期。如此規模的復甦需要時間，但我們看到了早期的勝利——來自關鍵的勢頭隨著埃利奧特·希爾回歸領導耐克下一階段的發展，我們的團隊充滿活力。
現在，希爾被聘請來奪回市場份額並改善銷售。
AJ Bell 投資分析師 Dan Coatsworth 在一封電子郵件中表示：「直接向消費者銷售更多產品的策略並未達到預期。耐吉希望繞過中間商以獲得部分銷售，不僅是為了吸引消費者更多地了解其客戶群並了解他們的喜好，同時也可以獲得更大的利潤率。
「雖然這樣做並不是獨一無二的，但一旦新任執行長審查了業務，看看策略是否會發生根本性的變化將會很有趣。
「耐吉也犯下了高估鞋子銷售的大罪，留下了未售出的商品，這些商品已經打折以轉移庫存。折扣是最後的手段，因為消費者習慣於更便宜的價格總是存在危險讓人們永遠擺脫折扣是非常困難的。
耐吉因運動休閒市場困境而遭受重創
過去幾個月，Nike以及 Lululemon 和 JD Sports 等其他知名運動休閒品牌都面臨著重大的業務和收入挑戰。這在疫情後尤其明顯，當時耐吉跑鞋銷量的成長逐漸減弱，更多的顧客轉向了 On 和 Hoka 等較小的利基品牌。
人們越來越擔心品質和舒適度下降，而較小的氣泡和品質較低的皮革加劇了這個問題，尤其是在復古風格的運動鞋方面。
在耐吉的幾個主要市場，受到生活成本危機打擊的消費者也要求他們購買的產品有更好的選擇和更高的質量，而耐吉一直在努力提供這些產品。
Coatsworth 進一步解釋道：「Nike 現在正在為注意力不集中而付出代價。On 和Hoka 等競爭對手已經佔領了市場份額，部分原因是他們的跑鞋現在被用作日常鞋類，但也因為Nike 沒有與時俱進。
「該公司過度依賴Air Force、Air Jordan 和Dunk 系列，而未能在其他領域進行創新。耐吉現在有意縮減這些核心產品線的可用性，這意味著這是為了給新想法騰出空間，但實際上，這也可能是因為消費者對這些品牌感到厭倦，至少目前是如此。
「耐吉在內部表示，這些品牌被歸類為『標誌性』，並將繼續成為其武器庫的關鍵部分。然而，它充分意識到消費者想要最新的時尚，這意味著定期推出新的、令人興奮的產品——這耐吉未能做到這一點，現在它必須迎頭趕上。
