當您乘坐優步前往機場時，您發現自己忘記了化妝包——這是您暑假的必備物品。正在考慮是否要回家時，您的優步應用程式中突然出現一則廣告，宣傳您目的地機場提供的產品。
該廣告甚至還包含提供折扣的二維碼。突然之間，更換粉底似乎比您最初想的要簡單得多…
這種情況體現了有針對性的、情境化的行動廣告（也稱為行動媒體）的力量。
行動媒體如何運作？
這種創新的廣告方式越來越受歡迎，而且優步正在抓住機會，透過將品牌與騎士聯繫起來，從其廣泛的全球用戶群中獲取更多價值。
透過利用位置和目的地數據，Uber 可以提供高度個人化的廣告針對每個用戶的旅程量身定制，顯著增強廣告的相關性和有效性。
這是個人化的新高度，Uber 表示參與度很高，品牌也很滿意，該公司預計光是今年的廣告收入就將達到 10 億美元（9.31 億歐元）。在過去 18 個月裡，Uber 一直在全球 34 個市場推出行動媒體服務。
廣告不再迷失在社群媒體的喧囂中
「從廣告商的角度來看，該平台的美妙之處在於，您是該體驗中唯一的廣告商，」Uber 國際廣告主管 Paul Wright 說道。
「在一個非常混亂的世界中，如果你捲動社交媒體，每當有很多事情讓你分心時，[在應用程式上]除了廣告之外，沒有什麼可以讓你分心。
賴特強調，廣告開發中的創造力也至關重要。它可以是娛樂性的，也可以是教育性的，這取決於客戶的旅程，品牌應該考慮在那個特定時刻什麼對他們的目標市場來說是重要的——特別是作為當時消費者面前的唯一品牌。
吸引更多乘客是 Uber 的首要任務
賴特解釋說，雖然有些用戶更喜歡在駕車旅行時遠離媒體，但其他用戶則重視個人化內容。他還補充說，如果用戶願意，他們可以選擇退出個人化廣告。
「我們所做的大部分研究表明，[我們的用戶]確實喜歡它。特別是如果它與他們和他們的時刻有關。如果他們要去音樂場所並且我們提供音樂廣告，那麼他們可能會非常喜歡。
不同格式的內容也是建立這種連結的關鍵。優步的行動服務包括安裝在車內的螢幕以及應用程式上顯示的車內娛樂。有些內容以較長的影片內容形式出現，而有些內容則是簡單的數位訊息“歡迎來到倫敦」。
Uber 還在探索廣告優食它可以幫助消費者在應用程式中選擇餐廳和食品。
「大約 60% 的人在使用 Uber Eats 優食時並不真正知道自己要點什麼，因此廣告就成為了其中的路標，幫助他們做出選擇。”
觀看上面的視頻，以了解 Uber 採訪的更多內容。
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