全球廣告控股公司 Dentsu 的最新分析指出，數位廣告支出增加了 7.2%。
電通全球業務總裁（媒體）威爾·斯韋恩(Will Swayne) 在坎城影展上向《歐洲新聞商業》表示：「這意味著我們將看到越來越多的人轉向數位化，這意味著數位化目前佔全球廣告支出總額的60%。
“在數位領域，存在著真正快速的潮流：聯網電視、社交媒體持續增長，零售媒體在歐洲乃至美國市場都在快速增長。”
恢復廣告量
數位化前景樂觀通膨壓力衝擊消費者的腰包，以及廣告商反思他們可以在哪些方面推動成長。
「許多消費者承擔了通貨膨脹和這些產品價格上漲的大量成本，」斯韋恩說。
「我們現在看到的是，有一些成交量下降。現在的問題是，廣告商如何確保他們的品牌再次建立市場份額和銷售？
個性化廣告的興起
但隨著數位化越來越受到廣告商的關注，吸引消費者和過度殺戮之間的平衡在哪裡？
斯韋恩認為答案在於“相關性”，並強調：“這是廣告日益數位化的令人興奮的事情。它變得越來越負責任，這意味著我們可以真正確保我們與消費者相關，並確保他們在正確的時間、正確的地點獲得正確的資訊。
相關性取決於個人化和超個性化在廣告的定位方面，旅行和旅遊業等行業已經順應了這些趨勢。將人工智慧 (AI) 融入其中，斯韋恩相信您已經找到了一個成功的公式。
「人工智慧在廣告的未來中發揮著巨大作用，特別是當我們看到數位化正在發生時。平台有很多，微軟公司、Google、Metas，他們已經在他們的業務中建立了真正強大的人工智慧元件，」他說。
“這確實使我們能夠以我們的目標方式變得更加高效和有效，從而能夠真正推動個性化。”
平衡人工智慧和人才
但廣告業意識到消費者對其的擔憂數據的使用。在創意產業中，關於人工智慧的作用以及它對人類角色的未來意味著什麼的問題也仍然存在。
「人工智慧、自動化和人類之間總是會保持平衡，」斯韋恩說。
「但我們必須依靠人工智慧來確保我們了解特定品牌、您想要接觸的特定受眾的正確用例，以及我們如何制定行銷活動以及其他行銷活動從體驗的角度來看，我們致力於確保它們盡可能具有身臨其境的感覺。
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