作者：莎拉楊和保羅桑德爾
倫敦- 英國時裝公司巴寶莉(Burberry) 任命喬納森·阿克羅伊德(Jonathan Akeroyd) 從明年4 月起擔任新任首席執行官，挖走米蘭范思哲(Versace) 老闆和前亞歷山大·麥昆(Alexander McQueen) 負責人，接替馬可·戈貝蒂(Marco Gobbetti)。
這項任命結束了這家擁有165 年歷史的集團數月來的不確定性，自6 月以來，該集團一直在尋找Gobbetti 的替代者，當時Gobbetti 在一項旨在將品牌進一步推向高端市場的多年周轉計劃中宣布令人震驚地離職。
然而，相對較長的過渡期意味著阿克羅伊德需要一段時間才能在巴寶莉身上留下自己的印記。
瑞銀(UBS)分析師在一份報告中表示，“他的上任日期表明，巴寶莉最早要到2022年第三季度/第四季度才可能提出更新的戰略，從而進一步推遲其周轉時間。”
自戈貝蒂宣布離職以來，巴寶莉 (Burberry) 股價已擴大跌幅，較 6 月水準下跌 19%，但周三小幅上漲。
Burberry 以其風衣、商標格子圖案和 TB 字母組合而聞名，54 歲的英國人 Akeroyd 表示，Burberry 是繼承其創意傳統的正確選擇。
Burberry 董事長 Gerry Murphy 表示：“Jonathan 是一位經驗豐富的領導者，在打造全球奢侈時尚品牌和推動盈利增長方面擁有良好的記錄。”
阿克羅伊德在義大利范思哲 (Versace) 的五年裡加速了發展，並於 2018 年將這座以華麗、招搖風格聞名的品牌出售給了美國集團 Michael Kors（現稱為 Capri Holdings）。
Versace 的最新季度營收出現反彈，營收達 2.4 億美元，年增 158%，並在去年受到 COVID-19 影響後恢復盈利。
然而，其疫情前 8.43 億美元的年銷售額仍遠低於 Capri 為該品牌設定的 20 億美元目標。
在加入 Versace 之前，Akeroyd 在 2004 年至 2016 年間領導了法國奢侈品巨頭開雲集團旗下英國奢侈品牌 Alexander McQueen 的成功重新啟動。
Berenberg 分析師表示，Akeroyd 擁有「豐富的領先品牌奢侈品執行長經驗以及品牌轉型經驗」。
Burberry 表示，他的年薪為 110 萬英鎊（150 萬美元），外加獎金，並將獲得價值約 600 萬英鎊的現金和股票，以換取他在 Versace 放棄的激勵措施。
與其他奢侈品牌一樣，Burberry 也受到了 COVID-19 的打擊，但在亞洲需求的推動下，它已經恢復過來。
該公司7月表示，在里卡多·提西(Riccardo Tisci)新的、更年輕的粉絲的推動下，其同類銷售額已超過大流行前的水平。的設計師里卡多‧提西(Riccardo Tisci)，讓投資人感到欣慰的是，他仍留在原地。
戈貝蒂的離開被描述為返回義大利的個人決定，他將在那裡領導義大利奢侈品集團菲拉格慕。
他將於 12 月 31 日離開 Burberry。
