觀眾會忘記他們聽到的內容，但他們會記住他們的感受。試圖在廣告中發揮作用的創意人員始終會想到這一點。
這就是為什麼多年來一直採用有趣的聲音、雙關語、諷刺和其他幽默技巧來脫穎而出並吸引消費者。但在全球化的廣告市場中做出正確的決定並不容易。
“由於同時創建瞭如此多的內容，我們現在生活在大量的內容中，發現獨特的幽默聲音可能很棘手，而且它往往會被焦點小組打磨，並針對不同的市場進行測試和本地化”，科技驅動的創意集團Accenture Song 全球首席創意官 Nat Heymann 說。
他在坎城國際創意節上發表演說時指出，喜劇被認為有一點風險，但回報可能是巨大的。
喜劇在坎城獲得主角
對於一些創意人士來說，幽默可能一直很流行，但它才剛剛在坎城國際創意節頒獎典禮上獲得了自己的類別。
「參加這個音樂節我最喜歡的是我的一些前同事參與的作品，這是一首關於優步在英國，特色是羅伯特·德尼羅。
「它的時機在很多方面都很引人注目。在一個試圖把所有事情都塞進六秒鐘的世界裡，開放的空間和尷尬的停頓讓人感覺非常奢侈，」海曼告訴歐洲新聞文化。
和AI一起開懷大笑
海曼強調人工智慧（AI）常被批評缺乏情感，很難複製德尼羅的表演。
但他認為這項技術是一種有用的新工具，可以與人類的創造性思維一起在交流中創造幽默。
海曼喜歡雙關語，並相信背後的數學和方法論非常適合人工智慧。他最近對谷歌實驗室開發的一個新工具感到震驚，該工具有助於創建完美的笑話。
「介面上幾乎就像一個雙關語設置，它只是吐出雙關語的每一種變體，以及對單字組合方式的每一種解釋。這非常令人著迷，」他解釋道。
「他們在展示時使用的例子是，到目前為止，作家在擴展選擇方面真正擁有的唯一工具是字典和同義詞庫，也許還有押韻字典，而這只是擴展了它。”
他繼續說：「他們將失真踏板與吉他。所以，你仍然在演奏同樣的曲子，但你可以嘗試不同的音調、不同的時間、不同的節奏，諸如此類。
掌握正確的幽默感
隨著多年來觀眾口味的不斷變化，加上不同的文化和觀點，廣告商必須小心他們所使用的雙關語或其他形式的幽默。儘管該行業變得更加全球化，並非所有內容都能隨處翻譯。海曼認為人工智慧也可以在解決這個問題上發揮作用。
「人工智慧有一個作用，如果設置正確，它可以成為一個真正先進的過濾系統，希望它是有用的，並指出任何潛在的陷阱，而不會完全消除任何一點點風險或承擔的興奮感。一個大的飛躍。
觀看上面的視頻，以了解有關人工智慧和喜劇的更多資訊。
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