長期以來，兩條街道名稱一直是倫敦奢華珠寶的代名詞：哈頓花園 (Hatton Garden)，位於首都歷史中心，以其成排的珠寶而聞名。鑽石專家自 19 世紀以來，邦德街被譽為“歐洲最昂貴的購物街”，是蒂芙尼、卡地亞、戴比爾斯等品牌的所在地。
您可能會認為這些是年輕珠寶品牌夢想的零售點，但新一波設計師正在有意與守舊派保持距離。在邦德街以北不遠的菲茨羅維亞(Fitzrovia) 和馬里波恩(Marylebone) 街區，最近開業的精品店（包括Matilde Jewellery 和Lark & Berry）正在吸引一批新的實驗室製造鑽石珠寶購物者。
該地區最新開業的是 Kimaï，培育的鑽石與回收的黃金。商店位於奇爾特恩街 (Chiltern Street)，這裡以高檔獨立商店、時尚的 Monocle 雜誌咖啡館和名人常去的奇爾特恩消防站 (Chiltern Firehouse) 為特色。
Kimaï 聯合創始人 Jessica Warch 的家族在安特衛普從事鑽石行業，她表示：「邦德街珠寶商根本不是我們想要代表的。奇爾特恩街 (Chiltern Street) 給人一種蓬勃發展的感覺。這不是傳統的珠寶店，所以更加冷清。感覺並不嚇人。
Lark & Berry 創辦人 Laura Chavez 於 2018 年在喬治街拐角處開設了自己的商店。 「[看到更多品牌在該地區開設商店]真的很令人興奮。這樣做的人越多，對每個人都越好，因為這樣就會有更多的人了解它，並且你會得到各種不同的設計，」查維斯說。
新型鑽石客戶
最重要的是，倫敦這個充滿活力的地區正在與那些被實驗室製造的鑽石所吸引的客戶群合作。這兩個品牌都將其核心客戶定位為 25 至 40 歲之間，且以女性為主，其中許多人為自己購買珠寶。
實驗室培育的鑽石雖然在物理上與地球製造的鑽石相同，但價格比相同尺寸的鑽石低 60-70%，這使其成為更實惠的奢侈享受方式。
趨勢預測機構WGSN Insight 的策略師Melanie Larsen 解釋道：「就目前情況而言，人造鑽石和天然開採的鑽石大多作為高級珠寶或訂婚戒指購買，然而，隨著實驗室培育鑽石市場的日益增長，消費者將由於它們的易用性和卓越的品質，人們開始將它們視為時尚單品。
根據 WGSN 的數據，實驗室培育鑽石的銷售量已從 2019 年佔整個鑽石市場的 4% 躍升至 2022 年的 10%。
Warch 表示，它正在創造一種全新的珠寶方式：「如果你看看（傳統高級珠寶品牌的）宣傳活動，每個人都打扮得好像要去參加一場盛會。我們穿運動鞋、牛仔布和鑽石。
儘管實驗室製造的鑽石越來越容易獲得，但訂婚戒指的需求仍然存在。根據 MVI Marketing 2018 年的報告，70% 的千禧世代正在考慮使用實驗室種植的鑽石作為訂婚戒指。
為了滿足需求，Lark & Berry 和 Kimaï 都擴大了業務範圍，將訂婚戒指納入其中。
「很多人說，我不妨買一些更大、更好、更便宜的東西。它仍然會永遠持續下去，它仍然會是一顆鑽石，你可以把剩下的錢花在更好的蜜月等體驗上，」查維斯說。
有道德的公司，有道德的鑽石
消費者不僅更重視體驗，也希望投資於有道德的公司。目前，消費者要了解開採的鑽石的來源具有挑戰性，因為鑽石在到達商店之前要經過許多步驟和經過很多手。
相反，Kimaï 承諾完全可追溯。他們與以色列的實驗室合作，並與這些實驗室保持密切聯繫。
實驗室使用再生能源來製造鑽石，其珠寶的社會和環境永續性是該公司的核心宗旨。
「價值在某種程度上是主觀的，」未來學家 Geraldine Wharry 解釋道。 “有些客戶正在尋求可持續的選擇，並且正在重新調整市場對稀土礦物和寶石的看法。”
「實驗室培育鑽石的受眾具有永續發展意識，這不僅意味著減少對地球的開採，還意味著減少對人類的開採，並提供良好的工作條件。這是一個對價值有情感感知的消費者。他們認為這個物品是他們認為乾淨和純粹的東西，」沃里繼續說道
對某些消費者來說，實驗室培育鑽石的創新是另一個賣點。 3 月，泰格豪雅 (TAG Heuer) 推出了迄今為止最昂貴的腕錶，由 11.7 克拉的實驗室培育鑽石打造而成。
該奢侈品牌表示，這種設計不可能用開採的鑽石來實現，並利用該技術突破了手錶設計的界限。
實驗室培育鑽石一度被珠寶業視為廉價仿冒品，如今作為時尚單品和奢侈品越來越受歡迎，揭示了年輕一代所重視的有趣景象。
雖然它們不太可能完全取代開採的鑽石，但這對守舊派提出了挑戰，要求他們接受圍繞可及性、可持續性和創新的價值觀以保持領先地位。
