Netflix 公佈的第三季獲利在所有主要指標上都超出了分析師的預期，推動其股價在盤後交易中上漲近5%，至每股723 美元（667 歐元），略低於736 美元的歷史新高。
Netflix 股價今年迄今已上漲 42%，較 2022 年經濟急劇放緩引發大幅拋售的低谷上漲逾 400%。
這家總部位於美國的公司在過去三個季度的表現超出了市場預期，這要歸功於其廣告支援層的成功。
與上一季相比，該廣告支援選項的會員人數增加了 35%，上一季成長了 34%。
Netflix 用戶成長加速
這家全球最大的串流媒體服務第三季新增訂閱用戶 500 萬，超過預期的 450 萬，使其總數達到 2.827 億。
這進一步鞏固了其作為全球最受歡迎的串流媒體業務的地位。這項成功歸功於自 2022 年底以來的策略變化，包括推出更便宜、有廣告支援的會員資格以及打擊密碼共享，這幫助該公司在兩年內獲得了 6000 萬訂閱者。
廣告支援的套餐將於第四季在加拿大推出，並於 2025 年在更廣泛的範圍內推出。
然而，該公司將從 2025 年起停止報告用戶成長數量，將重點轉向利潤率和收入成長等更傳統的指標。
Peperstone研究策略師Dilin Wu告訴Euronews Business：“廣告業務的持續擴張不僅使收入多元化，也減輕了對未來盈利能力的擔憂。”
Netflix 也將其強勁成長歸功於其高品質內容，包括新劇集完美情侶,沒人想要這個， 和東京騙子，返回收藏夾，例如艾蜜莉在巴黎和眼鏡蛇凱，以及像這樣的主要電影比佛利山莊刑警：Axel F,叛逆嶺， 和黑帶軍官。
收入和指導
第三季度，Netflix 總營收年增 15%，達到 98 億美元（91 億歐元），超出分析師預期的 97.7 億美元（90 億歐元）。
其營業利潤率從去年同期的 22% 增至 30%。這家娛樂巨頭預計第四季營收將成長 15%，在匯率中立的基礎上成長 17%。
在季節性趨勢和強大的內容陣容的推動下，本季的付費淨增量預計也會更高。 Netflix 預計明年營收成長 11% 至 13%。
Netflix最大的市場仍是UCAN（美國、加拿大、澳洲和紐西蘭），第三季銷售額較去年同期成長16%。
第二大地區 EMEA（歐洲、中東和非洲）也經歷了類似的成長。
值得注意的是，亞太地區 (APAC) 表現最為強勁，銷售額年增 19%，這得益於日本、韓國、泰國和印度的在地化內容。
然而，受價格變化和內容疲軟的影響，拉丁美洲的銷售成長較為溫和，僅 9%。
對估值過高的擔憂
儘管取得了這些強勁的業績，但一些分析師擔心，Netflix 的密碼共享打擊行動雖然最初成功地提高了訂閱量，但隨著時間的推移，儘管其廣告支持層的勢頭持續強勁，但可能會失去效力。
分析師表示，Netflix 將需要探索新的擴張途徑，以保持其競爭優勢。
該公司股價飆升引起了一些投資者對可能估值過高的擔憂。
截至週四收盤，Netflix 的本益比 (P/E) 為 43 倍，高於大盤平均。
隨著 YouTube、Disney+、亞馬遜 Prime Video 和 Apple TV 等串流平台的競爭加劇，Netflix 證明其當前估值合理性的能力可能會面臨更嚴格的審查。
不過，吳指出，Netflix 已經開始將重點轉向提高客戶參與度，而不僅僅是擴大市場份額。她補充道，“公司可能會專注於透過有針對性的廣告策略來提高保留率。”
