無論好壞，社群媒體都大大改變了我們的連結方式——無論是個體之間的連結方式，或是我們與周遭世界的連結方式。說到旅行，社群媒體可以成為通往全球的門戶。
過去十年被認為是社群媒體使用量、產出和影響力成長最快的十年。媒體對這一領域的讚揚和譴責程度相當，在孤立的流行病和「黑人生命也是命」等社會正義運動興起的背景下，這一領域變得尤其普遍。
社群媒體與旅行之間的內在聯繫
就社群媒體塑造我們生活的方式而言，旅行和旅遊業也不例外。有多少次我們是根據 Instagram 上的一張照片來規劃旅行的？
「在做出與旅行相關的決策時，社群媒體可以成為強大的動力和影響力 - 只要想想 FOMO 的力量就知道了，」解釋道喬安娜·豪根，創辦人根。
統計數據支持了喬安娜的觀點。根據2019年的研究令人震驚的是，86% 的人（以及 92% 的 Z 世代）在受到其他用戶線上貼文的啟發後研究過目的地。
又是一場疫情前的事Statista 報告的數字據透露，超過三分之一的人使用社群媒體獲取旅行靈感和想法，其中 60% 的人分享自己在假期或旅行中獲得的內容。
同一份報告指出，每周有 100 萬個與旅行相關的主題標籤被搜索，這清楚地表明該行業與 #fitspo、#lifestyle 和 #foodporn 一起成為在線世界的關鍵參與者。
事實上，社群媒體是當今時代最容易取得的資訊來源。一半的人從社群媒體獲取新聞除了質疑資訊共享的合法性和可靠性之外，它還顯示了各種平台的影響力有多大。
社群媒體和旅行有三個關鍵的共同點，這使得它們從根本上相互關聯：兩者都是關於觀察和學習新事物；兩者都不可避免地註重美感；兩者都將世界擴展到了我們眼前生活的範圍之外。
社群媒體如何改變旅遊業的形態
曾經我們可能依賴特定網站上的旅遊指南和訊息，但社交媒體使我們能夠看到艾菲爾鐵塔和羅馬競技場之外的世界。
毫無疑問影響者文化的價值──尤其是那些像伊娃對貝克，他們提倡走出人跡罕至的地方去體驗新的和經常被忽視的文化。
以這種方式共享知識擴大了 21 世紀旅行者的視野。更不用說我們所看到的技術的巨大進步，這也促進了旅遊業的發展就像航空旅行如何改變這個行業一樣在 20 世紀 40 年代至 1960 年代。即使現在，在一場導致許多人停止旅行的大流行期間，虛擬體驗正在彌補旅行造成的差距留在了很多人的生命中。
詹姆斯·阿斯奎斯，革命性旅遊平台創辦人兼首席執行官假期互換，認為社交媒體上旅行的存在很大程度上是積極的。
「這絕對是一件好事，」他斷言，「它向人們展示了更多的世界，這在時間或金錢方面可能是不可行的。你可以看到人們的第一手經驗。
但不可否認的是，社群媒體可能會產生誤導。對於那些在一生難忘的旅行中投入時間和金錢的旅行者來說，正如 Instagram 上所看到的，這可能會帶來破壞性的後果。
有毒的世界？
紐西蘭最近成為頭條新聞鼓勵旅行者“跳出 Instagram 的圈子思考”。該活動的重點是呼籲人們“在社會影響下旅行”，並複製他們在各種有影響力的帳戶上看到的照片。
「10 年前，背包旅行很酷。由於社交媒體的存在，人們開始強調奢侈的生活方式和花錢，這樣你就可以在 Instagram 上炫耀，」詹姆斯說。
「有一種觀點認為，影響者現在只是真正影響影響者。它通常是贊助內容，對於普通旅行者來說不是一個負擔得起的選擇。所以這不是現實。
“你只需要小心你關注的人、為什麼關注他們以及你消費的內容。”
對 JoAnna 來說，所有權屬於內容創作者和觀眾。她說：「當你在資訊流中查看貼文時，觀眾在那一刻的注意力中無法獲得上下文。創作者的觀點和意圖、場景的歷史和文化背景、誰資助了這個機會。
喬安娜說：“作為社交媒體消費者，我們需要負責獲取這種背景資訊。”儘管她確實指出，「當然，最好的旅遊影響者會在免責聲明中提供這一點。但我們需要記住，資訊中可能存在漏洞，具體取決於影響者。
傑西·文森特，旅遊作家，她從自己的經歷中擴展了這一點。
「當社群媒體建立錯誤的期望時，它就會變得危險。例如，你會看到一張帶有明亮綠色和紫色的北極光的照片，或者一張空蕩蕩的彩虹山的照片，這就是你在那裡旅行時所期望看到的。
Jess 解釋說，當現實與 Instagram 上的情況不太一樣時，當地導遊和旅行社就要承擔後果。
「當然，第二個問題是，人們湧向外景地只是為了獲得完美的拍攝效果。但是，在馬丘比丘前拍照可以讓您了解秘魯、其文化和人民的哪些方面呢？
“如果每個人旅行只是為了模仿我們在網上看到的體驗，我們就失去了旅行的本質以及它豐富我們生活的方式。”
