從創建逼真的虛擬圖像到為撰寫文案和行銷創意提供深入見解,廣告業正在經歷由生成人工智慧 (AI) 驅動的重大變革。
原因不足為奇。
根據《富比士》報道,表現最好的公司使用人工智慧進行行銷的可能性是其兩倍以上。
不僅如此,根據 Bloomberg Intelligence 的研究,到 2032 年,人工智慧輔助的數位廣告業務預計每年將吸引 1,920 億美元(1,756 億歐元)。
全球管理顧問公司麥肯錫表示,生成式人工智慧對生產力的影響可能為全球經濟增加數兆美元的價值——「這個時代才剛開始」。
同時,顧問巨頭埃森哲宣佈在人工智慧領域投資 27 億歐元,使其人才庫翻倍,從 4 萬人增加到 8 萬人。
隨著科技的不斷發展,我們正在見證一個對廣告有著巨大前景的時代的開始。
然而,隨著業界迅速開始探索人工智慧如何提高廣告活動的整體績效和影響力,全球最大的行銷和廣告代理商網路之一電通的全球媒體執行長Peter Huijboom 表示,廣告商應該進一步審視,透過分析如何推動更永續的實踐並理解「這對人類意味著什麼」。
Huijboom 表示,我們正處於大多數廣告商都在探索該技術的最佳應用並評估如何提高其流程效率的階段,“但如果我們再前進一個階段,肯定會對可持續性產生影響” 。
注意力是新的可持續貨幣
他在今年的坎城創意節上告訴 Euronews Next,廣告業在推動社會走向淨零未來方面發揮著至關重要的作用,而新貨幣就是「注意力經濟」。
透過優先考慮注意力,廣告主可以確定哪種傳播方式影響最大,從而優化資源,隨著「每天透過多個平台收到4,000 條廣告訊息」的不斷變化的環境而發展,並與地球的需求保持一致。
根據電通的研究,只有三分之一的廣告能吸引受眾的全部注意力。該公司最近的一份報告指出,每當人們可以跳過廣告時,「他們經常會這樣做。而當他們無法跳過時,他們往往會把目光移開」。
報導補充說:“數位內容的爆炸式增長、新形式的廣告和觸手可及的技術為人們創造了將廣告從生活中屏蔽掉的動機和手段。”
以注意力經濟為核心做廣告「意味著你不會把精力花在任何沒有[有效]效果的溝通上,這實際上對能源來說是一個巨大的改變,因為你可以讓廣告變得更小、更有針對性,並且同時更具相關性,」Huijboom 告訴 Euronews Next。
他補充說,新世界對廣告商來說意味著挑戰,“看不到的廣告是沒有價值的”,從永續發展的角度來看,這也是一種資源浪費。
可以操縱和更改線上影片的長度或檔案大小等簡單元素,以提高注意力指標和碳足跡。
Huijboom 表示,選擇已設定淨零、基於科學的目標並致力於持續改進的市場和媒體所有者也至關重要。的市場和媒體所有者。
「當然,作為一家企業,我們有自己的排放目標,但這只是我們能做的一件小事。我們業務的乘數實際上是我們可以與客戶一起改變這種行為,」他指出。
永續發展策略的第三個維度是“如何”,其重點是平衡碳足跡與商業目標。同樣,注意力在找到適當的平衡方面起著至關重要的作用,而人工智慧可以提供幫助。
電通媒體執行長表示,從歷史上看,廣告業一直專注於“銷售更多東西”,但“在資源有限的世界中,你需要採取不同的方法”。
Huijboom 表示,廣告業可以透過影響人們的思考、感受和行為方式來發揮作用,並且透過利用這種“超能力”,廣告商可以推動積極的變革。
「想想讓人們進入電動車、植物性食品、減少包裝的產品、綠色銀行、綠色退休金......如果我們能夠讓人們感興趣並且無法抗拒,我們作為一個行業就可以推動發展, “他指出。
“如果你把兩者聯繫起來,很明顯,透過產生人工智慧,我們可以產生巨大的社會影響”,“比永續發展更廣泛”。
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