ChatGPT 在內容方面已經改寫了故事書，人工智慧 (AI) 和其他顛覆性技術的深化部署對創意傳播業務意味著什麼？
對於今年在陽光普照的法國裡維埃拉舉辦的坎城國際創意節上齊聚一堂的品牌、廣告商、行銷人員和媒體來說，這將成為熱門話題。
在該活動第 70 屆之前，我們採訪了該活動的首席執行官西蒙·庫克 (Simon Cook)，了解這一年度創意頭腦盛會的內幕。
“創造力可以來自任何地方”
「這對我們來說是非常令人興奮的一年。2023 年，我們將展望下一個 70 年：支持『正在創造』的人們並利用創造力來推動進步，」庫克告訴 Euronews Next。
「今天，創造力可以來自任何地方。我們不僅僅是在談論存在於溝通中的創造力，在坎城國際創意節上，我們現在設立的獎項是對業務轉型、商業和遊戲等領域存在的創造力的認可。
「它跨越了一系列非常有趣的地方，這意味著創造力正在以一種非常積極的方式滲透到一切事物中」。
人工智慧：創造力殺手？
人工智慧正迅速成為家喻戶曉的名字，備受關注的 ChatGPT 在全球掀起波瀾。
雖然一些創意人士歡迎人工智慧在通訊行業中的日益普及，但其他人則擔心這是一種渴望吞噬他們的生物。
今年的坎城國際創意節緊接著歐洲議會批准了世界上第一套人工智慧綜合規則，歐盟競相監管並控制其快速和擴大的使用。
庫克解釋說：“我認為可以肯定地說，圍繞人工智慧在我們行業中的作用的辯論將主導今年坎城國際創意節的舞台。”
「Google負責科技和社會的高級副總裁 James Manyika 將談論人工智慧如何幫助解決世界上最大的問題以及接下來會發生什麼。
「在單獨的會議上，Goodby、Silverstein & Partners 和 Axel Springer 都將關注 ChatGPT」。
另一個“顏料罐裡的調色盤”
根據坎城創意節發布的《2023 年創造力狀況研究》，65% 的品牌和機構將人工智慧視為這今年最重要的科技趨勢。
技術研究和顧問公司 Gartner 的數據顯示，到 2025 年，大品牌產生的所有數據的 10% 以及所有出站行銷訊息的 30% 將來自生成式人工智慧。
它是一種人工智慧，可以透過回應提示來創建文字、圖像或其他媒體內容。
「我記得大約10 年前，坎城國際創意節的舞台上充斥著有關大數據及其對我們行業構成的威脅的討論。今天我們聽不到大數據，因為它已經變得看不見了，」庫克強調。
「總的來說，我認為人工智慧最終將成為我們生態系統中看不見的一部分。它只會充當創造力油漆罐中的另一個調色板。但到達這一點的旅程將非常有趣」。
虛擬影響者：向 Rae 打個招呼
虛擬影響者和電腦生成的角色在傳播和行銷領域並不是什麼新鮮事，但坎城國際創意節今年將首次迎來他們登上舞台。
Rae 是亞洲最大的虛擬名字之一，自 2019 年首次亮相以來，在 Instagram 和微博上積累了超過 100 萬的粉絲群。
庫克告訴歐洲新聞台：「作為一個虛擬人，她毫不費力地遊走於幻想、技術和現實之間，她透過與邪教品牌、音樂家、時裝設計師和全球品牌的合作提供了獨特的視角。
但虛擬影響者並不是每個人都喜歡的。
今年早些時候，義大利旅遊官員認為他們是勝利者，當時他們推出了愛神維納斯的數位版本來吸引遊客前往該國。
但批評者稱她是破壞義大利文化遺產的「新芭比娃娃」。
消費者期望“非常高”
更複雜、更聰明的科技可能會讓虛擬影響者更難讓消費者在未來辨別什麼是真實的、什麼不是。
在一個由數據驅動並被錯誤訊息污染的世界中，人們對隱私和事實查核的認識不斷增強。
但是，庫克表示，隨著創意人士聚集在坎城，該行業現在的消費者更有信心分享數據以換取某些服務。
「消費者行為正在迅速變化，我認為期望非常高。我們也看到了非常精明的客戶。我認為看到客戶願意放棄他們的數據以換取超個性化和複雜的定位是很有趣的，」他解釋道。
「代理模式將持續轉變，他們必須問自己是否具備成功的適當條件」。
證明創造力的價值
當今的全球不確定性給大多數行業帶來沉重壓力。參加今年坎城國際創意節的人們面臨著證明自己創意價值的艱鉅挑戰。
庫克表示：“今年電影節對效果的高度重視反映了營銷預算的巨大壓力。”
「那些融入創造力文化並持續致力於將創造力作為成長動力的品牌，才是持續成功的品牌。持續的創造力推動了永續成長」。
- 2023 年坎城國際創意節將於 6 月 19 日至 23 日舉行。
