暖冬、強降雨和乾旱：在整個歐洲，每個月的天氣都變得越來越難以預測，這對健康和糧食安全帶來了災難性後果。
隨著這種趨勢的持續，其影響正在滲透到我們日常生活的其他方面。
時尚產業是一個感受到天氣變化影響的行業。
隨著購物者在冬季外套和夏季 T 卹之間猶豫不決，他們的行為變得越來越難以預測。曾經明確定義的季節不再是一成不變的。
這使得零售商更難確定要銷售什麼以及何時銷售。
氣候變遷如何影響時尚？
剛剛過去的這個冬天是歐洲迄今為止第二個最溫暖的冬天。雖然包括西班牙和法國部分地區在內的一些地區處於乾旱狀態，但其他地區卻面臨強降雨。
在義大利，這影響了夏季服裝的銷售。作為回應，時尚根據路透社報道，零售商 OVS 和 Pianoforte Holding 希望推遲夏季折扣銷售。
銷售季節由義大利地區當局決定，通常在年初開始七月。同樣在法國，銷售日期由省長決定，通常從六月底開始。
根據路透社報道，義大利零售商希望將夏季銷售季延後到七月中旬。
隨著夏季越來越晚、越來越長，這可能會成為整個歐洲的趨勢。
極端天氣會抑制快時尚嗎？
面對不可預測的天氣，購物者可能更有可能投資更多功能的服裝。
這可能會迫使快時尚零售商擺脫不斷變化的季節性模式。具有全年吸引力的跨季節和熱適應性服裝可能會變得更加普遍，從而減少消費者和零售商方面的紡織品浪費。
考慮到新興天氣模式的先進數據分析系統也可能有所幫助零售商減少滯銷庫存——或者它們可以用來幫助不可持續的情況快時尚模型保持生存。
即時適應當地條件的天氣響應廣告可能會進一步促進這一點。
天氣對服裝銷售有多大影響？
溫差會降低女性的衣服根據英國氣象局和英國零售協會的 2018 年「購物天氣」報告，氣溫每升高一度，銷售額就會增加 1,100 萬英鎊（1,270 萬歐元）。
天氣對客流量也有重大影響。瑞典行銷公司 Tradedoubler 的數據顯示，網路銷售額下降天氣晴朗，因為人們更喜歡去實體店，而雨天則相反。
極端天氣正在影響整個供應鏈。去年發生的大洪澇災害巴基斯坦據政府數據顯示，此次疫情影響了 3,300 萬人，影響了該國約 40% 的棉花年產量。不可預測天氣也影響中國、印度、巴西等地的供應鏈。
