全球最大的購物日之一黑色星期五將於明天再次拉開序幕，但促銷期並非沒有爭議。環保人士和工人權利活動人士長期以來一直在反對週末的高壓採購。
從 1950 年代開始，半個多世紀以來，美國感恩節的第二天一直是零售業的重要節日。近年來，隨著科技電子商務零售商紛紛加入商業化的潮流，接下來的星期一（被稱為「網路星期一」）也開始流行起來。
儘管黑色星期五可能最初是一種傳統的美國現象，但在過去十年左右的時間裡，它已經成為一個真正的全球事件。 2017 年，英國 24 小時銷量首次超過 12 月整月銷量——此後我們看到這一趨勢逐年重複。
估計英國人將花費約70億歐元由於 COVID-19 大流行的財務影響，今年的黑色星期五和網路星期一比去年下降了 20%。然而，在冠狀病毒危機之前，英國預計在促銷期間花費近 95 億歐元。
但不可避免的是，當今以零售為基礎的過度消費帶來了大量的浪費、碳排放和普遍的環境破壞。據智庫綠色聯盟稱，大約 80% 在黑色星期五和隨後的周末購買的商品及其（通常是塑膠）包裝最終被填埋或焚燒。
去年，氣候活動人士抗議購物日，他們在巴黎亞馬遜倉庫外設置了封鎖，並在其他主要城市舉行了靜坐。時尚革命等組織發起了一項活動今年再次要求個人“反對盲目消費”，並選擇不參與黑色星期五“超折扣文化對環境和社會的損害”。
然而，對於 2020 年，我們感興趣的是那些完全放棄這項重大銷售活動的公司，敦促他們的客戶考慮黑色星期五對人類和地球的影響。
為什麼有些零售商完全放棄黑色星期五？
儘管電子商務巨頭和主要快時尚品牌全心投入促銷活動，但越來越多的獨立零售商和公司積極拒絕整個黑色星期五的概念。
「我們認為參與其中會貶低我們戒指的珍貴性，」道德珠寶品牌聯合創始人克萊爾羅伯茨 (Claire Roberts) 解釋道復古戒指公司。羅伯茨將她的公司描述為“‘買買買’心態的對立面”，而這種心態是黑色星期五的核心。
「我們絕不會因為我們被迫降價就鼓勵任何人從我們這裡購買東西。我們公司的重點是，我們選擇一次性產品，更新和重新設計它們，並將它們提供給想要別人沒有的東西的客戶。
「『僅僅因為』而提供折扣，與我們的信念完全相反，」羅伯茨補充道。
其他珠寶品牌也出於類似原因選擇抵制促銷期，希望顧客在購買時深思熟慮，而不是被促銷的能量和壓力所淹沒。
「黑色星期五無疑助長了過度消費，」該公司創始人 Marilyne Kekeli 解釋道。媽媽”，“參加黑色星期五促銷活動違背了我的精神。
Kekeli 從她自己作為消費者的黑色星期五經歷中吸取了教訓，她感到壓力，不得不做出一些至今仍後悔的購物。
“我個人仍在使用幾年前在黑色星期五促銷時購買的肥皂，”她說，“我不再喜歡它們，但我覺得有責任使用它們以避免扔掉它們 - 這有多悲傷？”
因此，科科利希望她的顧客享受她的產品，更緩慢、更用心地購物。 “如果這意味著我可能會錯過一些銷售機會，”她補充道，“我對此感到滿意。”
然而，並非所有拒絕黑色星期五的品牌都從根本上反對銷售。萊奧拉·莫雷諾 (Leora Moreno) 的創始人獅子座有愛，並決定在今年早些時候進行鎖定促銷活動。顧客可以為自己和朋友購買一件珠寶，以「向所愛的人表明他們對他們的思念」。
但莫雷諾認為，黑色星期五對於獨立零售商和道德購物來說太不人性化了。
「我今年抵制黑色星期五，因為這不符合支持小型企業的精神，」她解釋道，「但這不僅僅是為了支持當地經濟。
「因為我們與我們關心的人保持距離，所以你選擇的禮物變成了一種對話，表明你更多地考慮了某人的意思；不僅僅是因為它是一家大規模生產產品的工廠閃電交易的一部分。
改變對話
也有一些公司希望今年能做出改變，不是抵制黑色星期五，而是重塑整個時期的品牌。
時尚品牌 Birdsong 生產符合道德標準、永續生產的服裝，同時確保生產產品的女性獲得公平的生活工資。本週末該公司已構思出“透明星期五”，顧客可以選擇是否使用折扣代碼、支付全價，甚至為生產服裝的工人添加小費。
Birdsong 團隊發布的數據準確地顯示了他們服裝的成本明細（從勞動力成本到面料成本）以及首席執行官的工資（28,000 歐元）。
“我們討厭黑色星期五，”birdsong 的網站解釋道，“我們覺得它貶低了地球上每件衣服的辛勤工作和思想。”
但 Birdsong 並不是今年唯一一個希望重塑黑色星期五的組織。道德珠寶商勒布魯桑工作室決定利用銷售熱潮為非政府組織 The Water Project 募款。本週末每筆銷售的 20% 收益將用於在肯亞、塞拉利昂和烏幹達的農村社區建立清潔水源。
今年的大流行之後，隨著我們所有人開始放慢腳步並重新評估我們的生活方式和優先事項，也許2020 年也是一個打破傳統並重新考慮黑色星期五是否是我們需要的東西或只是我們認為我們需要的東西的機會。
