在英國，播放「對兒童不安全的材料」的分水嶺時間是晚上 9 點。 2025 年 10 月之後，定義中將包含垃圾食物廣告。
網路廣告也將被限制推銷高脂肪、高鹽和高糖的產品。
英國公共衛生大臣安德魯·格溫 (Andrew Gwynne) 已確認，垃圾食品廣告將與賭博、酒精和保險套等廣告一起被添加到分水嶺前的禁止內容清單中。
這都是公共衛生運動的一部分，旨在改善國家的整體健康狀況並減輕國家醫療服務體系（NHS）的壓力，英國的免費醫療保健系統面臨嚴峻的經濟挑戰。
格溫解釋說，這是一項應對可預防疾病壓力的措施。他在給議會的聲明中寫道：“其中一個壓力是兒童肥胖危機，它使兒童過上不健康的生活，並對國民醫療服務體系產生更大的壓力。”
超過五分之一的英國兒童在上小學之前（5 歲）就超重或患有肥胖症。當英國兒童離開小學時（11 歲），這一比例將上升到三分之一以上。
這些數字與2018年至2020年間世界衛生組織歐洲兒童肥胖監測計畫（COSI）相對一致，該計畫發現，在33個歐洲國家中，29%的7-9歲兒童超重。
新當選的工黨政府承諾禁止分水嶺前的垃圾食物廣告，這是前保守黨政府首相鮑里斯·約翰遜計劃的延續。然而，他的繼任者里希·蘇納克(Rishi Sunak)將該計劃推遲了一個月，才於2023年實施，至2025年。
就 NHS 面臨的嚴峻形勢宣布政策的同一天，上議院獨立議員阿拉·達爾齊勳爵 (Lord Ara Darzi) 發布了一份 142 頁的報告。
2018 年 NHS 每年增長 3.4% 的承諾被打破後，醫療服務資金實際增長了 1%，這意味著“投資匱乏”，因為英格蘭已花費近 370 億英鎊（43.7 歐元）自2010 年以來，該數字低於同行。
英國首相基爾·斯塔默還表示，如果不進行改革，NHS 將不會有更多資金，並提出了一項十年計劃，旨在隨著等候名單的增加，減少該服務對昂貴機構工作人員的依賴。
史塔默政府首先採取了預防措施。在垃圾食品電視廣告禁令出台之前，有建議政府還將禁止在戶外空間（包括酒吧花園和露天餐廳）吸煙，以減少與吸煙有關的疾病。
挪威也提出了類似的規則。自 2013 年以來，北歐國家的食品製造商和供應商已自願限制向 13 歲以下兒童進行此類行銷，但新計劃將強制執行此類行銷，據歐洲新聞報道本週早些時候。
糖果、冰淇淋和蘇打水等垃圾食物將被禁止向 18 歲以下兒童做廣告，並引入「營養閾值」來判定所提供的最不健康食品。
在整個歐盟，該行業基本上被允許進行自我監管，不得為不符合 13 歲以下兒童營養標準的垃圾食物做廣告。 BEUC 高級食品政策官員艾瑪·卡爾弗特 (Emma Calvert) 表示：“我們看到了自我監管的局限性。”歐洲新聞健康，因為企業利用政策「迴旋餘地」。
