巴黎歐萊雅的口號「因為我值得」於 1971 年由美國一位年輕的女性文案創作,它肯定了女性的價值,當時正值男性主導針對女性的廣告理念。
「那是美國女權主義的開端。在廣告中宣稱女性的自我價值,這確實是第一次發生。
「從那時起,它就一直在構建 [**巴黎歐萊雅**](VivaTech 2022:奢侈品集團 LVMH 和美容巨頭歐萊雅擁抱元宇宙和新技術)的整個故事,賦予女性權力並賦予她們自我價值感。
“激進”的話“仍然如此相關”
職場女性的性別差距根據世界銀行集團的數據,範圍遠比之前想像的要廣泛報告三月出版。它聲稱女性享有的權利不到男性的三分之二,而且沒有一個國家為女性提供平等的機會,即使是最富裕的經濟體也不行。
維吉耶-霍瓦斯認為,巴黎歐萊雅的口號已經經受住了半個多世紀的時間考驗,因為“大聲宣稱並大聲喊出女性的價值仍然具有現實意義。”
「這些話在現實中是激進的,我們仍然需要它們是激進的,」她說。
這些激進的言論出自 23 歲的伊隆·斯佩希特之手。儘管它們的長壽令人欽佩,但戴爾芬希望有一個它們不需要生存一個世紀的世界。
“我擔心這個口號還會持續50年,因為我擔心我們需要不斷向地球上的女性重複,她們是值得的,她們擁有同等的價值。”
打破工作障礙
今年早些時候,巴黎歐萊雅推出了一項名為「Worth It Resume」的新活動,旨在鼓勵女性成為企業家。它的特色是女性在 LinkedIn 上分享她們的“簡歷”,其中詳細介紹了她們在今天取得成功的奮鬥和挫折。
維吉耶-霍瓦斯說:“這份簡歷促使女性敢於創造就業機會,敢於創辦初創企業,不要因害怕失敗而退縮。”
勇敢面對街頭騷擾
巴黎歐萊雅也致力於解決街頭問題騷擾反對女性。在去年進行的研究中,近一半的受訪者表示,他們因為害怕而拒絕了機會,略高於 40% 的受訪者表示錯過了社交活動。
「他們大學畢業後無法透過工作賺錢,因為現在是晚上,他們不想搭地鐵。因此,不能在街上自由行走確實是一個問題。
自 2020 年以來,該公司一直在開展「挺身對抗街頭騷擾」計畫來解決這個問題。透過其工作,超過 280 萬人在 46 個國家接受了培訓,包括在經歷或目睹街頭騷擾時進行安全乾預。
觀看上面的視頻,了解更多有關巴黎歐萊雅標誌性口號的歷史。
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