丹麥啤酒製造商嘉士伯的執行長告訴英國《電訊報》，啤酒品牌 Madrí Excepcional 的受歡迎程度正在削弱嘉士伯在英國的成功。
Madrí 品牌於 2020 年在英國酒吧推出，以西班牙文化為中心，將自己定位為「馬德里的靈魂」。
儘管事實上這種啤酒實際上是由加拿大裔美國跨國公司 Molson Coors 在英國約克郡釀造的，該公司還擁有 Doom Bar、Carling 和 Blue Moon。
根據數據專家 NIQ 的數據，Madri Excepcional 去年的年銷售額為 9,330 萬英鎊（1.089 億歐元）。
Molson Coors 網站也指出，2024 年第二季度，Madri Excepcional 的銷售收入在英國場所銷售的所有啤酒中排名第三。
針對這些數字，競爭對手品牌嘉士伯的執行長雅各布·奧魯普-安德森(Jacob Aarup-Andersen) 告訴《每日電訊報》：「我們看到世界啤酒的競爭持續激烈。英國是一個激烈的戰場。
“毫無疑問，Madri 是英國表現良好的品牌之一。如果你看看市場份額，他們做得很好。我認為他們在那裡找到了一個很好的主張。所以，向他們致敬。”
許多專家認為，Madri 受歡迎程度的急劇上升是由於 2022 年初的營銷推動，當時英國對 Covid-19 限制的擔憂已顯著緩解。
利用這個機會，馬德里試圖讓自己成為陽光假期的代名詞，這是許多剛擺脫連續封鎖的英國人夢寐以求的夢想。
然而，利用歐洲大陸的虛假魅力並不是莫爾森康勝 (Molson Coors) 所採用的行銷策略。
例如，義大利啤酒 Birra Moretti 是由喜力啤酒在曼徹斯特為英國市場釀造的。
生力啤酒成立於菲律賓，但總部位於西班牙，也是嘉士伯在北安普頓為英國客戶生產的。
儘管馬德里啤酒是在約克郡釀造的，但它確實與西班牙有一定的聯繫。
值得注意的是，它是與 La Sagra 合作創建的，La Sagra 是一家西班牙精釀啤酒廠，也屬於 Molson Coors 所有。
今年早些時候，西班牙啤酒製造商 Estrella Galicia 的國際董事總經理認為 Madrí 的廣告「不太誠實」。
「他們在行銷方面做得非常好，這是肯定的。但這有點棘手，因為人們認為他們喝的是西班牙啤酒，但事實並非如此，」艾托·德·阿塔薩告訴《每日電訊報》。
在英國，有規定禁止欺騙性廣告，儘管啤酒廠從其他國家和文化中獲取靈感當然是可以接受的。
莫爾森康勝尚未回應歐洲新聞台的置評請求。
與此同時，嘉士伯本週稍早分享了收益更新。
該公司的成本削減抵消了消費者需求疲軟造成的銷售打擊，這意味著該公司上調了全年獲利預期。
今年上半年，西歐飲料總銷量下降了 1.7%。
