今年奢侈品股的表現好壞參半,年初表現不錯,但到了中期和年底卻出現了一些問題。
這主要是由於幾個歐洲國家的生活成本增加和通貨膨脹飆升,侵蝕了可支配收入。傳統節日和聖誕節的銷售激增也沒有達到預期。
消費者一直在轉向更實用、價格適中的商品,試圖節省一些額外的錢。二手和更永續的送禮做法也加劇了這種情緒的低迷。
在撰寫本文時,路威酩軒集團今年飆升 9.53% 至 810 美元(739.5 歐元),主要得益於第一季的強勁表現,尤其是在日本和歐洲。今年年初中國等一些最大市場取消限制也促成了這一點,銷售反彈。
然而,到了下半年,對其高端葡萄酒和烈酒的需求大幅下降。原因之一是軒尼詩干邑佔該部門近 30% 的份額,因此當干邑銷售令人失望時,拖累了整個部門的下滑。這主要出現在中國和北美。
地緣政治不確定性的上升也大大抑制了消費者進一步購買的意願。
LVMH 北美區前董事長波琳·布朗(Pauline Brown) 表示:「奢侈品和購買是一種心理購買。沒有人需要一杯香檳,沒有人需要手錶或鑽石項鍊。為了讓你為自己或作為他人購買它,禮物,你真的必須處於正確的情緒狀態,當我們看到暴行發生時,花在可能被認為是無聊的事情上的胃口就會大大降低。
LVMH旗下擁有Fendi、Christian Dior、Marc Jacobs、Stella McCartney、Givenchy等品牌。
開雲集團今年全年股價下跌 16.2%,至 402 歐元。造成這種情況的最大原因之一是投資人對公司重啟的決定越來越懷疑古馳。這是在設計師薩巴托·德薩諾 (Sabato de Sarno) 敏銳的眼光和遠見下完成的,他帶來了在普拉達 (Prada) 和華倫天奴 (Valentino) 的多年經驗。
然而,並非所有粉絲都相信,不少人感覺這種新的方向轉變可能會侵蝕 Gucci 的一些標誌性特徵,例如明亮的彩虹色。該公司最近還收購了 Valentino 30% 的股份,有傳言稱其計劃收購好萊塢人才經紀公司 Creative Artists Agency。
這可能進一步嚇壞了消費者。然而,開雲集團也採取了一些措施來安撫消費者,透過收緊採購準則,試圖更接近其永續發展目標。
除 Gucci 外,開雲集團還擁有 Bottega Veneta、Alexander McQueen 和 Balenciaga 等品牌。
儘管愛馬仕在全球漲價約 7%,在美國漲價約 3%,以跟上生產成本的上漲,但受第三季強勁表現的支撐,愛馬仕今年的股價飆升 37.3% 至 1,996 歐元。
然而,該公司深受喜愛的 Birkin 手袋銷量依然強勁,每隻售價約為 10,000 美元,這在很大程度上是愛馬仕成功度過經濟風暴的原因。該公司也幾乎沒有受到客流量下降的影響,歐洲的銷售額激增了約 18%(主要是由於遊客),而美國的銷售額則飆升了 20%。
愛馬仕旗下擁有 Crystal Saint-Louis、John Lobbe 和 Le Crin 等品牌。
Prada 經過一番起伏後,目前的交易價格與年初持平,為 5.2 歐元。該品牌在美國的表現有些掙扎,但在歐洲和亞洲的強勁表現抵消了影響。 Miu Miu 的快速成長也對這一成長做出了重大貢獻。
然而,在美國,該品牌今年前 9 個月的銷量下降了 1.3%,尤其是由於競爭對手開雲集團和愛馬仕的激烈競爭。然而,美國經濟成長放緩以及利率上升給消費者帶來壓力也可能是造成這種情況的原因。
繼第三季業績強勁、營收年增約 5.2% 後,EssilorLuxottica 今年小幅上漲 6.74% 至 181 歐元。近期也攜手Meta,推出雷朋Meta智慧眼鏡。
該公司還將為 Moncler 打造新的眼鏡系列,並於最近投資約 4 億歐元在泰國新建眼鏡工廠。 EssilorLuxottica 今年稍早也與 Jimmy Choo 簽署了為期 10 年的授權協議。
然而,該公司也被指控在反壟斷案件中誇大銷售額,並在土耳其因違規行為被處以罰款。
除了 Miu Miu 之外,EssilorLuxottica 還擁有 Sunglass Hut、Michael Kors 和 Burberry 等品牌。
Hugo Boss 今年第三季的營收年增 15%,在男裝和女裝的推動下,超出了分析師的預期,價格上漲了 22.8%,達到 66 歐元。中國的成長也相當強勁。
該公司的數位通路收入成長了 25%,而實體收入成長了約 8%,這進一步支撐了該公司。這主要是由於對該品牌秋冬商品的需求增加。受這些有希望的業績的鼓舞,該公司也重申了 2023 財年的營收和利潤全年指引。
Ralph Lauren 今年的股價上漲了 35.4%,達到 133 歐元,主要得益於其「下一個偉大篇章:加速」計畫。該計劃的重點是提升和激發品牌活力,並重點關注公司已經擁有強大客戶群和影響力的主要城市。
較低的運費以及平衡的地緣政治和渠道組合也對這一增長做出了巨大貢獻。