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推特和電視比以往任何時候都更加緊密地聯繫在一起，兩者都從這種夥伴關係中受益。這是 Twitter 首席媒體科學家 Deb Roy 週二在 MIPTV 的主題演講中對擠滿觀眾的禮堂說的話。 「Twitter 讓電視變得更好：它實際上是一個力量倍增器，可以增強電視的影響力和可能性」。
Deb Roy 首先將 Twitter 比喻為「同步的社交配樂」。這意味著人們在電視節目期間用來發推文的第二個螢幕並不一定會導致第一個螢幕被放棄。
Twitter聲稱自己是電視的“同步社交配樂”https://t.co/WNZwV0su7T透過@監護人@dkroy#MIPTVpic.twitter.com/TyJPUKwUOh
— 史都華‧德雷奇 (@stuartdredge)2014 年 4 月 9 日
羅伊使用給觀眾留下深刻印象的戲劇性數據視覺化，展示了人們如何在電視上播放節目時即時發布推文和閱讀推文。他舉了 2014 年奧斯卡頒獎典禮的例子：「500 萬人發送了 1900 萬條推文，這些推文被 3700 萬不同的人收到」。在接下來的 48 小時內，推文曝光量上升至令人印象深刻的 30 億次。
推文的回饋循環在圖中可視化#MIPTV的介紹@dkroy推特的https://t.co/Vm5NM3lvjO
— 基爾特法貝爾 (@geertfaber)2014 年 4 月 8 日
羅伊解釋說，當人們在節目中在線聊天時，可以吸引新觀眾觀看該節目。如果主播在直播中發布推文，或即時顯示推文，則可以增強效果，「觸發新的一連串對話」。 Twitter 在尼爾森等研究公司的幫助下證明了這些觀察結果，並說服廣播公司與他們合作。
電視網絡和製片人並不是 Twitter 關注的唯一對象。羅伊也展示了廣告商如何透過參與這種即時對話獲得許多收益。他利用尼爾森的另一項研究，展示了圍繞社交電視節目的廣告如何為廣告商帶來更高的投資回報。 “同樣的廣告，如果你看看它帶動了多少產品的銷售，你會發現增加了 7%。”
影片：“Twitter 與電視的互動將為廣告商帶來積極的成果”@dkroy在#MIPTV副本@twittermediahttps://t.co/hdsz9HkNUW
— MIP 市場 (@mip)2014 年 4 月 8 日
Roy 也描述了 Twitter 如何創建大量可用於衡量電視的數據，該社交媒體網站最近投資了第二螢幕和數據新創公司，例如 Trendrr、Bluefin labs 或 SecondSnyc。
羅伊在結束演講時要求製片人利用這些數據來提出新功能和創意講故事的想法，其中涉及全球第二大社交網絡 Twitter。
