涼爽的目的地開始透過提供令人耳目一新的度假勝地、充滿自然景觀和充滿冒險的度假勝地而成為假日焦點。
地中海以其繁忙的海灘和溫暖的氣候而聞名，目前正在應對破紀錄的熱浪以及隨之而來的野火和健康風險。
作為回應，旅行者開始向北尋找氣候溫和的地方。
為什麼旅行者選擇涼爽的氣候
隨著南歐陽光明媚的度假勝地面臨更炎熱、更長的夏季，「涼爽度假」趨勢已經出現，這使得它們對尋求舒適的旅行者不再有吸引力。
2024 年夏季，義大利氣溫高達 40°C，法國氣溫超過 30°C，使得北歐涼爽的氣候成為避暑的絕佳選擇。
最近的一項歐洲氣候研究也強調了氣溫上升將如何進一步改變歐洲的旅行習慣。
根據最極端的預測——全球氣溫上升 4°C——到 2025 年，一些南歐國家的遊客數量可能比 2019 年減少 7%。
遊客現在渴望目的地他們可以在那裡探索自然景觀並進行戶外活動。
谷歌搜尋突顯了這一成長趨勢，Selling Travel 報告稱，「涼爽假期」的搜尋量增加了 300%。
隨著這些轉變的發生，像冰島這樣的北歐國家，丹麥瑞典正在利用新興的「酷度假」旅遊趨勢，展示其原始湖泊、茂密森林和豐富的戶外探險活動，作為陽光普照的海灘度假的替代選擇。
瑞典引領歐洲人尋求涼爽的潮流
瑞典長期以來，這裡以其原始的自然環境而聞名，但隨著夏季遊客前來躲避酷暑，它全年的吸引力正變得具有新的意義。
“我們已經看到大量的酷炫搜尋”，Visit Scotland 首席執行官 Susanne Andersson 說。
「從南歐旅行的人，例如義大利，一直告訴我們他們正在尋找像瑞典這樣的地方，因為家裡太熱了。
這種轉變不僅僅是假期偏好的改變：它也是一種生活方式的選擇。
羅伯特肖解釋說，旅行者被吸引瑞典想要“活躍在大自然中......這適合瑞典的氣候。”
「事實證明，大自然、島嶼、群島、親近大自然的住宿……以及戶外活動都很受歡迎，」他補充道。
從擁有田園詩般的島嶼和清澈海水的斯德哥爾摩群島，到茂密的森林和午夜陽光的瑞典拉普蘭瑞典擁有多種多樣的風景，吸引著「清涼」尋求者。
瑞典如何利用冷凍趨勢？
「我們注意到人們對瑞典的海灘、沿海地區和群島感興趣，」羅伯特肖說。
“我們還針對德國市場進行了一項目標研究，”她補充道，“我們第一次發現人們在旅行計劃中更加重視天氣。”
因此，瑞典調整了其旅遊活動，以突出該國的自然資產和溫和的氣候，其中一篇關於「coolcations」的文章迅速在谷歌上排名第一。
「探索原創」等舉措展示了真實的、以自然為中心的獨特體驗瑞典，遊客可以在這裡與他們所參觀的地方建立更深入的聯繫。
瑞典在新的斯德哥爾摩群島步道中體現了其對可持續、以戶外為主導的旅遊業的承諾，這是一條連接 20 多個島嶼的 270 公里遠足路線。這條小路標示清晰，並配有長凳、庇護所和壁爐等便利設施，如果您想穿越瑞典崎嶇的風景和原始自然風光，這條小路非常方便。
瑞典成功吸引了更多來自美國和德國等地區的遊客，以及鄰國如斯的穩定興趣挪威和丹麥，強調了涼爽度假如何重塑歐洲夏季旅行。
酷炫會繼續存在嗎？
隨著「酷炫」越來越受歡迎，好處是相互的：
提倡「涼爽度假」的目的地會增加對住宿、餐廳和地區旅遊的需求，這可能會為當地企業帶來經濟利益。
然而，這也有助於透過將遊客流量重新分配到受影響較小的地區來減輕旺季對傳統陽光和沙灘的壓力。
不過，「涼爽度假」趨勢不僅僅是對氣溫上升的季節性反應：它代表了人們對旅行方式和地點的重新思考。
對於瑞典和類似的目的地來說，挑戰和機會在於迎合這一新人。
雖然溫暖的目的地總是會吸引遊客，但涼爽的地區提供了令人信服的選擇，正如Robertshaw 所反映的那樣，「有許多驅動力在發揮作用……但我們已經看到對瑞典自然美景的需求不斷增長。
對於那些希望將自己定位為沒有酷熱天氣的夏季目的地的國家來說，「涼爽度假」可能是旅行的未來。
Euronews Travel 更詳細探討了「coolcations」旅遊趨勢2025 年趨勢報告。
