億萬富翁埃隆·馬斯克(Elon Musk)掌權後,布魯塞爾警告稱,他的推特“鳥將按照歐盟規則飛行”

在馬斯克達成440 億美元的交易並解僱Twitter 首席執行官帕拉格·阿格拉瓦爾(Parag Agrawal) 和另外兩名高管後,歐盟委員蒂埃里·布雷頓(Thierry Breton) 發出了這一警告。

在確認伊隆馬斯克控制推特後,歐盟委員會提醒他必須遵守歐盟規則。

「在歐洲,鳥兒會遵守我們的規則,」歐盟內部市場專員蒂埃里·布雷頓(Thierry Breton)週五上午在社群媒體平台上表示。

幾個小時前,馬斯克發推文稱“這隻鳥已經被釋放了”,這是指推特的標誌。

週四晚間,兩名知情人士表示,伊隆馬斯克已經控制了 Twitter,並罷免了執行長、財務長和公司首席律師。

消息人士不願透露這筆最初價值 440 億美元(430 億歐元)的交易的所有文件是否已經簽署,或者交易是否已經完成。但他們表示,馬斯克負責該社群媒體平台,並解雇了執行長帕拉格·阿格拉瓦爾(Parag Agrawal)、財務長內德·西格爾(Ned Segal)和首席法律顧問維賈亞·加德(Vijaya Gadde)。由於交易的敏感性,兩人都不願透露姓名。

彭博社報道稱,馬斯克將成為首席執行官,還將取消對 Twitter 用戶的終身禁令。馬斯克最初在5 月宣布計劃取消推特終身禁令​​,引發了激烈的批評,因為該社交媒體平台上被禁止的人包括QAnon 忠實者、COVID-19 否認者、新納粹分子和美國前總統唐納德·川普。

歐盟專員發布了視頻鏈接5 月出版的照片中,他與特斯拉執行長在德州奧斯汀的汽車工廠。馬斯克表示,歐盟數位監管與他自己的想法“完全一致”,並且他同意布雷頓就涉及平台審核內容義務的措施所說的“一切”。

該交易的完成距離特拉華州法官設定的周五完成交易的最後期限僅幾個小時。法官威脅稱,如果達不成協議,將安排審判。

這些重大人事變動已被廣泛預期,幾乎可以肯定這是這位善變的特斯拉執行長將做出的眾多重大變革中的第一個。

根據後來在法庭文件中透露的短信,馬斯克在四月決定收購該公司之前,曾與阿格拉瓦爾私下發生過衝突。

大約在同一時間,他利用推特批評了該公司的首席律師加德。他的推文發布後,其他推特帳號對加德發動了一波騷擾。

加德在 Twitter 工作了 11 年,同時負責公共政策和安全事務,對她來說,除了要求馬斯克解僱她之外,騷擾還包括種族主義和厭女的攻擊。週四,她被解僱後,騷擾推文再次出現。

馬斯克的變革旨在增加 Twitter 的用戶群和收入。

馬斯克還改變了什麼?

在周四早些時候的第一個重大舉措中,馬斯克試圖安撫心存疑慮的 Twitter 廣告商,稱他購買這個平台是為了幫助人類,不希望它成為「人人自由的地獄」。

這則訊息似乎旨在解決廣告商(推特的主要收入來源)的擔憂,即馬斯克透過減少內容審核來促進言論自由的計畫將為更多的網路毒性打開閘門並趕走用戶。

「我收購Twitter 的原因是,擁有一個共同的數位城鎮廣場對文明的未來非常重要,在這裡可以以健康的方式辯論各種信仰,而無需訴諸暴力,」馬斯克在一篇一反常態的長篇文章中寫道。

他繼續說:「目前社群媒體面臨著分裂成極右翼和極左翼的巨大危險,這會產生更多的仇恨並分裂我們的社會」。

馬斯克先前曾表達過對廣告以及 Twitter 對廣告的依賴的厭惡,並建議更加重視其他商業模式,例如付費訂閱,這種模式不允許大公司決定社交媒體運營的政策。但在周四,他向廣告商保證,他希望 Twitter 成為「世界上最受尊敬的廣告平台」。

“熱情歡迎所有人”

賓州大學華頓商學院行銷學副教授皮納爾·耶爾德勒姆(Pinar Yildirim) 表示,該說明與馬斯克的立場發生了轉變,即Twitter 透過屏蔽錯誤訊息或圖形內容,不公平地侵犯了言論自由權。

但她表示,人們也意識到,沒有內容審核對業務不利,使 Twitter 面臨失去廣告商和訂閱者的風險。

「你不希望消費者只是被他們不想聽到的事情轟炸,而平台不承擔任何責任,」耶爾德勒姆補充道。

特拉華州衡平法院於 10 月初下達了周五完成交易的最後期限。

這是四月開始的一場鬥爭的最新一步,馬斯克簽署了一項收購 Twitter 的協議,然後試圖退出,導致 Twitter 起訴特斯拉首席執行官,迫使他完成收購。

週三,馬斯克拎著一個瓷水槽漫步走進該公司位於舊金山的總部,將自己的Twitter 個人資料更改為“Chief Twit”,並在推特上寫道:“進入Twitter 總部——讓大家明白這一點!

隔夜,紐約證券交易所通知投資者,將在周五開盤前暫停推特股票交易,預計該公司將在馬斯克的領導下私有化。

根據多家媒體引述的一份內部備忘錄,如果交易最終敲定,馬斯克預計將在周五直接與 Twitter 員工交談。

儘管由於擔心裁員或公司文化和營運瓦解而導致內部混亂和士氣低落,但 Twitter 領導人本周至少在表面上歡迎馬斯克的到來和訊息。

該公司首席客戶官、高級銷售主管莎拉·珀內特(Sarah Personette)表示,她週三與馬斯克進行了“精彩的討論”,並似乎贊同他週四向廣告商傳達的信息。

「我們對廣告商品牌安全的持續承諾保持不變,」帕內特週四在推特上寫道。 “展望未來!”

馬斯克本週對參觀推特總部的明顯熱情與他之前的一項建議形成了鮮明對比:該建築應該變成無家可歸者收容所,因為實際上在那裡工作的員工太少了。

《華盛頓郵報》上週報道稱,馬斯克告訴潛在投資者,他計劃在成為 Twitter 老闆後裁掉 Twitter 7,500 名員工中的四分之三。該報引用了熟悉審議情況的文件和未透露姓名的消息來源。

馬斯克花了幾個月的時間嘲笑 Twitter 的“垃圾郵件機器人”,並有時對 Twitter 的問題以及如何解決這些問題發表相互矛盾的聲明。但他分享了有關他的社交媒體平台計劃的一些具體細節。

週四給廣告商的說明顯示了對廣告收入的新重視,特別是 Twitter 需要提供更多「相關廣告」——這通常意味著依賴收集和分析用戶個人資訊的有針對性的廣告。