一份重要的新報告發現，世界上最大的時尚品牌在其衣服的材質上撒謊，目的是為了讓自己看起來比實際情況更永續。
市場變化基金會的報告發現，高街品牌和奢侈品牌中「漂綠現象十分普遍」。
報告稱，ASOS等品牌一直在欺騙消費者。
「ASOS...被發現對客戶說謊。一條 ASOS 褲子聲稱是“單一材料”，因此“旨在重新製作”或回收。然而，該產品實際上是 54% 尼龍和 46% 聚酯纖維的混合物，這種混合物不可能用現有技術回收，」它說。
結果顯示，包括Zara、H&M在內的英國和歐洲時尚公司60%的聲明都是未經證實的，並且誤導了消費者。
大多數綠色主張在某種程度上藐視英國競爭和市場管理局的指導方針。
「這些指導方針規定了綠色聲明應遵守的原則，例如需要準確並且不向消費者隱瞞相關信息，」改變市場的活動顧問喬治·哈丁-羅爾斯告訴歐洲新聞綠色報。
他補充說，調查發現許多時尚品牌的綠色主張「無視這些規則」。
那麼，品牌在行銷中如何欺騙的具體例子是什麼？
「Zalando 誤導了消費者，將假皮革緊身褲列為永續產品，儘管其使用的是PVC，這種材料含有鄰苯二甲酸鹽等化學物質，會對健康造成長期危害，」Harding- Rolls 說。
誰是最嚴重的罪犯？
在違反準則方面，兩個高街品牌名列前茅，成為最嚴重的違規者。
- H&M - 96% 聲稱藐視英國競爭和市場管理局的指導方針。
- ASOS - 89% 虛假聲明
報告也發現，這四個品牌最依賴化石燃料纖維。
- Boohoo – 85% 的物品含有合成纖維
- 沃爾瑪 – 80%
- 優衣庫 – 79%
- 永遠21 – 78%
在上述提及的產品中，迄今為止還沒有品牌承諾停止使用基於化石燃料的纖維。
專家有何看法？
Livia Firth 是 Eco-Age 的聯合創始人兼創意總監，因圍繞環境正義開展活動而聞名，並專門致力於將永續發展融入時尚產業。
作為市場變化基金會報告的支持者，她表示，全球品牌“對塑膠上癮”，而且他們的許多可持續發展主張都是“空洞的”。
「關於循環性，存在著如此多的綠色清洗——這是我們都需要採用的一種非常需要的商業模式，但由於使用了大量的合成纖維，這在時尚行業幾乎是不可能的，」費斯說。
她繼續說道，“我們在歐盟層面也進行了幾個月的工作，以確保擬議的 PEF（產品環境足跡）標籤使用正確的方法，我們希望歐盟委員會能夠考慮這份開創性的報告。”
合成材料的問題
報告稱，合成纖維佔紡織品使用的所有材料的三分之二以上（69%）。到 2030 年，這一數字預計將增加到近四分之三，其中 85% 將是聚酯，這是一種由石油和壓裂天然氣等化石燃料生產的材料。合成纖維的生產目前佔全球石油消耗量的1.35%，超過了西班牙每年的石油消耗量，達12.9億桶石油。
廉價的合成纖維不僅有害，因為它們會被製成低品質的衣服，最終被丟進垃圾掩埋場。它們也使時尚業在氣候緊急情況下長期依賴化石燃料開採。
微塑膠也出現了作為大多數品牌的關鍵盲點。儘管眾所周知它們會對人類和環境健康造成損害，但絕大多數品牌在微塑膠問題上卻表現得麻木不仁，延誤了有意義的行動。
該報告敦促品牌解決對化石燃料合成材料的依賴，致力於實現雄心勃勃的氣候目標，並投資真正的循環解決方案。我們鼓勵消費者在購買前三思而後行，並質疑購買商店的誠信。
ASOS 發言人在回應這些指控時表示，
「現實情況是，應對這項挑戰沒有靈丹妙藥，從合成纖維大規模轉向天然纖維可能會產生其他影響，例如用水或土地退化，因此我們作為一個行業共同努力解決這個問題非常重要作為《紡織2030》的簽署者，我們致力於與行業同仁合作，尋找和開發全系統解決方案，以構建更可持續的產品組合併解決原生合成材料的使用問題。
Boohoo Group 發言人回應稱，
「解決這些複雜的問題需要合作，這就是為什麼我們成為永續服裝聯盟的成員，並自豪地簽署了《紡織品 2030》倡議。三月份，我們發布了永續發展策略，其中包含一系列旨在減少對環境的影響和紡織品浪費的可衡量目標。五月，我們發布了永續發展報告，衡量我們在實現自己設定的挑戰性目標方面所取得的進展。聚酯纖維和棉合計占我們使用的纖維的 80% 以上，因此我們首先要解決這些問題。我們正在努力確保到 2025 年我們使用的所有聚酯和棉花都可以回收或更具可持續性。
Zara 發言人評論說，
「《不斷變化的市場報告》本身得出的結論是，『Zara 提出的違反指導方針的主張最少』。報告還評論說，Zara 在證實和驗證其可持續發展主張方面最為全面。”
H&M 發言人表示，
「該報告向整個行業提出了重要的挑戰，包括在時尚產品中使用化石燃料纖維以及可信的可持續發展聲明的重要性，這兩個領域我們多年來一直在積極努力。但是，我們不這樣做我們以有關誤導性聲明的方式來認識自己，我們所有的產品可持續性聲明均基於可靠的第三方材料認證計劃，以確保可持續採購和誠信。
沃爾瑪、優衣庫和 Forever 21 尚未回覆 Euronews Green 的置評請求。札蘭多拒絕置評。
