永續發展是我們所有人的心聲、許多政治家的口號和許多企業的行銷策略。但如果綠色是一個品牌的核心原則，而不是事後的想法呢？
由於社群媒體，品牌透明度從未如此之高，小型企業能夠比以往更好地與客戶互動。
一個新的品牌生態系統已經出現，由植根於其產品所針對的社區的企業家所經營。他們將城市生活方式主導的設計與他們知道對客戶很重要的永續性結合在一起。
大膽與實用結合
阿里·南達裡 (Ali Namdari) 創立了他的公司，拉博莫諾，因為沒有一件適合他倫敦生活方式的實用夾克而感到沮喪；一件防風雨的衣服，他可以穿著它去見客戶、拿管子、騎自行車上班——這也是明亮而時尚的。
「所有實用和技術性的夾克都是為山區而設計的，戶外活動確實是針對特定活動的，而且所有夾克看起來都非常暗淡和灰色，」Namdari 解釋道。
「我決定做點什麼。如果有一件夾克看起來非常時尚、非常大膽，但又具有專為城市設計的所有技術特徵，那會怎樣呢？
在開發產品的過程中，納姆達裡在巴黎貿易展上偶然發現了一種再生聚酯纖維。這種紡織品是由水瓶製成的，水瓶被撕成小顆粒，然後變成聚酯紗線。該過程還具有使用更少水和電的額外好處。
「我當時就想『哇！我可以用這樣的東西讓我的夾克更加可持續！這對我來說是一個偉大的發現。
在找到回收布料後，Namdari 還購買了 Bionic Finish Eco，這是一種可生物降解的防水劑，可作為普遍存在的化合物 PFC 的替代品。他透過將貨物包裹在出口的織物中來減少塑膠廢物，然後重複使用。
環境問題常被描述為繁文縟節，扼殺創造力和創新，但納姆達裡不同意，他說這讓他在生產耐用、多功能的服裝方面更具創造力。
「我認為，受到限制並嘗試打造盡可能最好的產品並盡可能減少傷害實際上很有趣，」他解釋道。
「身為獨立企業家的一大好處是，我是唯一做出這些選擇的人；沒有其他投資者推動我獲利。我可以慢慢來，設計我的產品。
確定利基市場
與 Namdari 很相似，Jacqui Ma 開發了自己的產品來應對市場空白。
在休產假期間，馬雲住在哈克尼的一家自行車店樓上，她注意到缺乏精心設計的自行車配件，並開始著手建立她的公司，良好的訂購。
「所有可用的自行車包都很大，黑色，有男子氣概，像麻袋一樣，並不是那麼有趣，」馬說。
「良好秩序背後的想法是激勵曼徹斯特和倫敦等城市的人們。我們希望擁有樂趣和個性，但也瞄準女性和家庭。
透過在東倫敦百老匯市場的面對面銷售，馬雲加深了對受眾的了解，從而能夠與客戶互動並了解什麼對他們來說很重要。
「協同設計是我真正喜歡的東西，」她解釋道，「我看到人們如何使用我的包包。社區就像一扇通往世界其他地方的小窗戶。我融入社群的次數越多，得到的回饋就越多。
這些包款由 30% 的再生聚酯纖維製成，Ma 的所有新產品都將採用這種材料製成。她也清楚地了解永續發展如何透過品牌透明度和客戶參與來改善，儘管這是一種平衡行為。
「所有消費者都想更了解這個品牌、它背後的一切、他們代表什麼、他們的理念是什麼。我們接觸過太多關於勞工、工廠和…環境的可怕故事。
“我不會聲稱我的包 100% 令人驚嘆，但它會陪伴你很長時間，而且大多數材料和品牌背後的理念都是可持續的。”
和納姆達裡一樣，馬雲也明確表示，她希望繼續成為獨立的企業，因為它能收穫自己的回報。
「我認為，一旦你過於關注底線，你就會分心並做出不正確的決定。如果你能更多地接觸社區，你將獲得巨大的好處。
永續發展需要充滿熱情
居住在曼徹斯特的艾瑪·洛里奇 (Emma Loughridge) 也設計了受社區啟發的產品。她手工製作的漁夫帽是經典曼徹斯特標誌的變形，反映了她來自的創意社區。她提出了創辦公司的想法蓋，在街上一次偶然的相遇之後。
「我只是融入了曼徹斯特的創意文化，」Loughridge 解釋道。 「我現在的朋友都是年輕的企業家……我們都互相鼓勵並且有創造力。
“有一天，我看到有人戴著漁夫帽，我說那真是太好了，你從哪裡得到的，他說‘我做到了！’”
受到 Carhartt 等男裝設計師和 Molly Goddard 的夢幻品質的啟發，Loughridge 將永續發展置於其工作的前沿和中心。除了重新利用所有廢布作為標籤外，Lid 還利用可持續羊毛、亞麻和來自慈善商店的升級回收材料生產產品。
在向以前的雇主學習後，Loughridge 熱衷於確保 Lid 的永續發展不僅僅是行銷。
「我工作過的一個地方，他們經常談論永續發展，但是……他們的辦公室甚至沒有基本的回收設施，」她說。 “人們將永續發展作為一種行銷工具，而不是真正的熱情。”
「世界就需要這樣運轉，不是嗎？成為綠色真是太好了。
「對於下一個系列，我希望所有東西都能完全升級改造。我需要學習如何充分利用一條牛仔褲，確保我能從中得到不止一頂帽子，否則就會浪費更多的廢料。
對 Loughridge 來說，品牌和永續發展的未來是顯而易見的，但仍有成本問題。與 Namdari 和 Ma 一樣，她堅持認為受社區啟發的設計和獨立業務是可持續時尚的前進之路。
“說實話，如果沒有可持續元素，現在創立的品牌是沒有意義的，因為這不僅僅是一種趨勢，它必鬚髮生。”
所有這些設計師都與他們所創造的人們聯繫在一起，這是一種新型民主設計的象徵：誕生於對當代城市生活方式的理解，與客戶反饋錯綜複雜地交織在一起，並受到對永續商品的渴望的驅動。
