早在2007年，光是英國一年就使用了106億個塑膠袋，世界正處於反塑膠革命的邊緣。
作為這場運動的先鋒，設計師安雅·希德瑪奇推出了她的“我不是塑膠袋”，這是一款專為慈善事業設計的價值6 歐元的帆布手提包，凱拉·奈特莉(Keira Knightley) 和瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon ) 等名人都曾經戴過它。它標誌著現在無處不在的帆布手提袋的開始，數以萬計的人在英國超市外排隊，爭奪這款環保時尚的產品。
從那時起，我們對廢物的理解發生了變化，僅僅找到避免過度使用塑膠的方法已經不夠了。 「在『我不是塑膠袋』計畫期間，有人對我說，當你扔掉一些東西時，就沒有辦法了，」Hindmarch 說，「我一直無法將這句話從我的腦海中抹去。
欣德馬奇是對的，沒有出路。我們並不總是非常了解廢棄物的去向，也並非所有廢棄物都可以回收。 “我認為，除非你把人們聯繫起來，讓他們看到這有多可怕，”她解釋道，“否則你通常不會影響改變。”
該品牌新包袋的面料可能感覺像棉質，但線索就在名字中。 「我是塑膠袋」不是使用原生塑膠纖維，而是使用回收塑膠瓶中的紗線製成。為了確保您的物品在下雨時不會淋濕，包包上的防水塗層也來自同樣不尋常的來源。 PVB 防風雨材質取自舊汽車擋風玻璃，品牌認為這是首創。
第一個發布的是木炭包，它有兩種灰色，帶有幾何圖案，售價約 830 歐元。這款新包的材料經過兩年的研發，每個大包使用了 32 個半升的塑膠瓶，Anya Hindmarch 表示不會從銷售中賺到任何錢。
這種塗層織物目前在台灣製造，台灣擁有世界上最高效的回收系統。目前，在歐洲還沒有任何選擇可以用同樣的方式從廢物中製造此類材料，但該品牌希望透過在義大利尋找合作工廠來幫助未來的生產來改變這一狀況。
Hindmarch 沒有在倫敦時裝週上以華麗的活動推出“我是塑膠袋”，而是希望以更合適的方式向世界介紹該系列的資訊。利用她與時尚的聯繫以及在行業最大的展示會上受到的關注，她將她的商店變成了問題的視覺表現。
「為了倫敦時裝週，我們把商店關了三天，裡面裝滿了90,000 個用過的塑膠水瓶，當你看到它時，這是相當可怕的，相當令人震驚，這是六秒鐘的世界消耗量。 Anya Hindmarch 團隊透過從當地社區收集瓶子來創建這個展示，並希望它和袋子本身都能向顧客傳達訊息。
「讓我們不要製造新東西，讓我們重複利用我們擁有的東西，回收並負責任。我希望我們的客戶會喜歡並希望保留這一點。
