過去幾年，倫敦街頭服飾品牌 Corteiz 風靡時尚界，培養了一群鐵粉。
該品牌最初創建於 2017 年，由曾經神秘的 26 歲英裔尼日利亞大學生剋林特（Clint419）在他位於倫敦西部的臥室裡創立。
該品牌已迅速成為最熱門、最具影響力的街頭服飾品牌之一，提供各種獨特但價格實惠的服裝單品，包括 T 卹、連帽衫和工裝褲。
其以惡魔島為特色的獨特標誌和「統治世界」的口號引起了公眾人物的注意，例如 Drake、Central Cee、Dave、Jorja Smith 和 Stormzy，他們都被發現穿著該品牌。
距離他們與 Nike 合作重新設計經典 Air Max 95 的最新發布已經過去一周了。
那麼是什麼推動這個品牌從一個不起眼的大學計畫發展成為街頭服飾界最受歡迎的品牌之一呢？
排他性和社區優先的價值觀
Corteiz 與競爭對手的區別在於其排他性和社區優先的價值觀。
該品牌認識到其年輕目標人群並不總是負擔得起頂級時裝公司的最新設計師服裝，因此已將訪問其網站設為獨家。
不相信我？來吧，親自嘗試。只需前往他們的網站而且...呃哦，看來您需要密碼。
在早期階段，Corteiz 的官方 Instagram 頁面也一度保持私密，進一步強化了品牌作為會員社群的概念。
與 Supreme 和 Palace 等一些競爭對手不同，Corteiz 的受歡迎程度並不是透過轉售推動的，而是透過口碑和社群媒體推動的。儘管它們的零星下降仍然非常有限且非常受歡迎，而且物品在發布後幾分鐘內就賣光了，但 Corteiz 積極阻止任何形式的轉售市場。
創新行銷策略
雖然其他品牌依賴傳統的廣告技術，但 Corteiz 的成功建立在獨特且非常規的遊擊策略上，這些策略幫助他們在擁擠的市場中抓住了炒作和吸引力。
從蘇荷區的臨時汽車後備箱銷售到大型尋寶遊戲，他們的服裝掉落因在倫敦街頭造成嚴重破壞而臭名昭著。
去年一月，Corteiz 在倫敦西部的一個停車場組織了「BOLO Exchange」活動，數百名追隨者將 North Face、Moncler 和 Supreme 等大企業品牌的夾克換成了 Corteiz 的新款羽絨服「Bolo」。
在社群媒體上發布活動地點後幾分鐘內，數百名支持者就趕到了，希望有機會獲得羽絨外套。
活動結束後，克林特透露，從交換中獲得的價值16,000英鎊（18,200歐元）的夾克將捐贈給致力於為無家可歸者提供膳食的慈善組織St. Lawrence's Larder。
此後它被描述為“現代行為藝術”。
99p 工裝褲
幾個月後，該品牌發布了“99p Cargos Drop”，在網路上引起了進一步的混亂。
沒錯，Corteiz 以 99 便士的價格出售了他們的工裝褲，建議零售價為 125 英鎊（142 歐元）。
超過 2,000 人參加了在 Shepherd's Bush Green 舉行的活動，但只有少數人能夠購買到令人垂涎的工裝褲，這讓許多人感到失望。儘管很瘋狂，但這次活動仍然是 Corteiz 的另一個成功的行銷策略。
橫桿挑戰
最近，街頭服飾品牌與 Nike 的合作引起了廣泛關注，特別是 Corteiz x Nike Air Max 95 Olive 運動鞋。
該品牌於 2 月 25 日舉辦了一場公開贈品挑戰，其概念非常簡單：從 18 號盒子擊中橫梁兩次，即可贏得一雙您喜歡的尺碼的未發布鞋子。
他們甚至邀請法國皇家馬德里足球明星愛德華多·卡馬文加在社交媒體上發布的影片中宣傳這項挑戰。
當天，足球場座標被刪除，數百名熱切的參與者排隊等待獲勝的機會。 Corteiz 還向穿著令人垂涎的 95 球衣擊中橫樑的任何人提供 1000 英鎊（1,140 歐元）的現金獎勵，從而使這筆交易更加甜蜜。
每一次發布，他們都會繼續給忠實的粉絲帶來驚喜和喜悅，讓我們都想知道他們接下來會想出什麼瘋狂的想法。
誰知道呢，也許下次他們會在太空舉辦尋寶遊戲，或是搭乘熱氣球贈送衣服。
不管是什麼，有一件事是肯定的——我們迫不及待地想看看 Corteiz 為我們帶來了什麼。
