Yeezy 做到了:阿迪達斯與 Kanye West 的分手重創了利潤

週三透露,阿迪達斯與肯伊威斯特(現稱葉)的分手導致去年公司利潤重創。

這家德國運動服裝巨頭公佈 2022 年淨虧損 5.13 億歐元,主要是由於無法銷售這位前說唱歌手的“Yeezy”鞋系列。

葉在社群媒體上發表反猶太言論後,阿迪達斯與葉於十月分道揚鑣。

公眾的強烈抗議迫使這個國際品牌和其他品牌斷絕了與史上獲獎最多的嘻哈藝術家葉的關係。

葉的心理健康狀況因爭議而成為人們關注的焦點,有些人指出他患有躁鬱症。

中國收入下滑和供應成本上升也是阿迪達斯第四季虧損的原因。

該公司目前正試圖尋找替代旗艦產品 Yeezy 系列的方法,分析師稱該系列產品佔淨利潤的 15%。

執行長 Bjorn Gulden 在聲明中稱 2023 年是「過渡年」。

他補充說:“我們可以在 2024 年再次開始建立盈利業務。”

9 月至 12 月的淨銷售額與去年同期相比成長 1.3%,達到 52.1 億歐元。

然而,停止與葉的合作關係導致收入損失 6 億歐元,導致銷售量下降。

最好的腳向前

在周三的財報電話會議上,古爾登表示,有「許多變數」影響著如何處理現在堆放在倉庫裡的鞋子。

古爾登表示,儘管一些公司已經提供了回收解決方案,但銷毀它們可能會“引發可持續性問題”。補充道。

古爾登表示,建議將它們贈送給遭受地震襲擊的敘利亞或土耳其等地的有需要的人,這意味著該產品將“很快再次回歸”,因為其市場價值很高,“所以這實際上不是一個選擇」。

如果阿迪達斯確實決定出售這雙鞋,「我可以向你保證,受此傷害的人們也會從中得到好處,並以不同的方式、形狀或形式獲得捐款和收益,」執行長說。

古爾登補充說,「很多公司」願意購買這款流行的鞋子,但這意味著要向葉支付特許權使用費。然而,有關該公司正在談判出售這些產品的傳言「並不屬實」。

中國收入下降 50%,加上供應和運輸成本上升,收入進一步受損,而這些成本無法透過更高的價格彌補。

有毒環境

古爾登還表示,阿迪達斯仍在調查前員工的指控,即葉創造了有毒的工作環境,運動服裝公司知道他的問題行為,但未能保護工人。

2021年,這家德國鞋履和運動服飾巨頭獲利2.13億歐元。

阿迪達斯表示,該公司還將重組其頂級銷售和行銷高管。

現任歐洲、中東和非洲地區負責人 Arthur Hoeld 將接替在該公司工作了 33 年的全球銷售負責人 Roland Auschel。

同時,全球品牌主管 Brian Grevy 將於 3 月 31 日辭職。

執行長古爾登將負責他的產品和行銷活動。