停止你正在做的事情 - 幫派中有一種新顏色...
M&M 巧克力豆生產商瑪氏推出了十年來的第一個新角色：紫色。
此前，該公司今年稍早宣布對其角色進行“現代改造”，作為“全球承諾創造一個每個人都有歸屬感、社會包容性的世界”的一部分。
該團隊的新常駐成員是 M&Ms 團隊中除格林和布朗之外的第三位女性成員。但這是第一個女性花生M&M……如果你是那種沉迷於零食並正在跟踪的神童。
這個角色由喜劇演員兼脫口秀主持人 Amber Ruffin 配音，在下面的 YouTube 影片中為她的新歌“I’m just Gonna Be Me”進行了介紹。
活著是多麼美好的時光。
請注意，這對於食用零食的粉絲來說不會有太大改變，因為巧克力糖衣袋中的顏色將保持不變：紅色、橙色、藍色、黃色、綠色和棕色。紫色只會出現在該品牌的廣告活動中。
瑪氏表示，紫色已被添加為該品牌最新的“代言人”，“旨在代表接受度和包容性”。
「我們的最新成員以其真誠的自我表達而聞名，」該品牌繼續說道。 “敏銳的自我意識、真實性和自信是 Purple 魅力和古怪本質背後的驅動力。”
瑪氏箭牌全球副總裁 Jane Hwang 表示：「我們的新代言人有很多值得人們共鳴和欣賞的地方，包括她願意擁抱真實的自我。我們的新角色提醒我們慶祝我們的獨特之處。」 。
我們為什麼要關心？
一個非常公平的詢問線。
好吧，如果你對瑪氏箭牌公司的評論翻了個 180°，那麼你就無法完全理解糖果是 a）“代言人”和 b）噩夢般的存在。也許你可以因為瑪氏箭牌將上述音樂影片中的曲調添加到所有主要音樂平台而感到安慰。
每場直播都會向 Sing for Hope 捐贈 1 美元（最高 50 萬美元）——“一個利用藝術力量通過音樂為世界各地數百萬人帶來希望、聯繫和目標的非營利組織。”
這很重要：這是一項有意義的舉措，與今年早些時候進行的美學品牌重塑不同，今年早些時候，M&M 改變了女性綠色角色的鞋子，以使其更加「進步」。
因為每個人都知道，這不是個性的問題，而是鞋子的問題。
沒有人要求這家跨國集團採取這項舉措，但此舉仍然是明顯的舉動，目的是讓行銷策略顯得有意義。更糟糕的是，該公司似乎延續了對女性的刻板印象：新跑步鞋應該體現出“毫不費力的自信”，而這顯然是穿著高跟靴的女性無法企及的。
本週的新聞似乎不遠。
儘管如此，觀看像塔克·卡爾森這樣的福克斯新聞專家對“自由主義覺醒議程”再次咆哮還是很有趣的，尤其是在他今年早些時候的長篇大論他在其中譴責了對格林所做的改變，因為這些改變使這個角色「不那麼性感」。事實上，這位精神錯亂的新聞主播表示，「除非每個卡通人物都非常沒有吸引力並且完全雌雄同體，否則巧克力豆不會滿意。直到那一刻你不想和他們中的任何一個人喝酒。這就是目標。
是的，那是塔克卡爾森在哀嘆他不能帶巧克力豆出去喝一杯，天知道還有什麼。
撇開所有的憤世嫉俗不談，推動包容性和去性感化吉祥物本來就不應該被性感化，這只是一件好事。在社會議題上表明立場也是如此，而品牌重塑可以提供幫助——尤其是當涉及到更注重身體的芭比娃娃和更少的冒犯性標誌時，例如傑米瑪阿姨品牌基於種族刻板印象刪除了他們的形象。
千禧世代和 Z 世代希望品牌能夠明確自己的價值觀，越來越多的消費者希望品牌在社群對話中採取有意義的立場。對於公司來說，這是一個棘手的問題，因為任何社會驅動的活動都可能被認為是為了追求利潤而投機或空洞的團結，因此公司總是會面臨遭到強烈反對的風險。
例如，還記得由肯黛兒珍娜 (Kendall Jenner) 主演的百事可樂廣告嗎？
不寒而慄。
從任何角度來看，巧克力豆新角色「紫色」的推出都不會像百事可樂廣告那樣顯得五音不全，但它在包容性方面也沒有特別有意義，正如瑪氏希望讓您相信的那樣。
Purple 也無法與更有效的品牌立場相提並論，例如Bodyform 的2020 年活動旨在強調女性子宮內膜異位症和初潮經歷的「不言而喻」的真相，或者Tommy Hilfiger 與學習平台FutureLearn 合作提供涵蓋社區等主題的免費數位學習課程建立和 LGBTQ+ 聯盟。
事實上，《紫色》給人的感覺更像是打著進步的幌子，無恥地迎合年輕觀眾。
令人安慰的是，這次金錢將用於一項好的事業，讓我們面對事實：雖然沒有一個心智正常的人會向巧克力尋求現代世界包容性等話題的指導，但巧克力豆的表現比大多數巧克力豆都要好。
至少擬人化甜心之間的聊天有可能通過貝克德爾測試。
