斯科特·拉爾森知道如何推銷想法。現任 Salesforce 全球品牌行銷與創意主管，曾任 Salesforce 創意總監Facebook拉爾森領導了許多活動，在傳統、數位和社交媒體平台上製作了鼓舞人心且屢獲殊榮的內容。
然而，他成功開展競選活動的方法卻出乎意料地簡單。歐洲新聞商業頻道在 2024 年坎城國際創意節上與拉爾森進行了座談，詳細了解了他的觀點創造力和講故事。
“作為一名創意人員，我很高興。如果你給我一塊石頭，我會很興奮，會把自己關在房間裡一周，想出賣石頭的主意。
“至於它是否具有創造性，我認為歸根結底，人類喜歡故事。”
設身處地為客戶著想
在行銷任何產品或服務時，持續專注於目標受眾並製作與他們產生共鳴的訊息至關重要。
拉爾森解釋說，說起來容易做起來難，因為行銷人員經常陷入產品的功能和優點的泥潭，而忽略了為什麼人們應該真正關心產品。
透過將視角轉變為同理心，並真正設身處地為客戶著想，了解他們將獲得什麼價值，您可以創建引起共鳴的訊息並解決「那又怎樣？」的問題。因素。
“人們認為企業對企業一定很無聊，對吧？我堅信 B2B 可以代表輝煌到美麗，」Larson 解釋道。
「無論是 B2B 還是 B2C，我認為都是 B2P——企業對人」。
「最終你必須讓人們關心。從智力上、情感上、或許美學上，無論是什麼，你都必須讓他們關心。
此外，行銷人員必須超越自己的界限，了解他們的產品如何與更廣泛的社會目標一致，並講述包含更廣泛、更大膽觀點的故事。
“人類喜歡故事。雖然技術可能是及時的，但講故事是永恆的，」他說。
人工智慧將有助於提升創意
Larson 呼應了 2024 年坎城影展許多與會者的觀點，並對人工智慧的力量表達了正面的看法。他相信人工智慧將使行銷人員能夠創建個人化的創意內容為他們的客戶群建立更深層的個人聯繫。
「我堅信人工智慧將使人類與人類之間的聯繫更加緊密，」他宣稱。
此外，人工智慧增強了人類的創造力和獨創性，而不是取代它。使用生成式人工智慧時，需要人類編寫人工智慧提示，使他們成為新想法的創始人。
「新想法的定義是將兩個已經存在的東西組合在一起創造出新的東西。當你使用人工智慧時，你必須提示並告訴人工智慧這樣做。所以你——人類——必須從創意開始。
觀看上面的視頻，詳細了解斯科特·拉爾森的創造性思維技巧。
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