“我們曾經有一位客戶說，‘如果你處於虧損狀態，你就不可能是綠色的。’”我認為這是一種非常重要的思考方式，」顧問公司安永 (EY) 永續發展全球副主席 Amy Brachio 說。
企業如何才能既獲利又永續？
布拉奇奧在坎城創意節上發表講話時告訴《歐洲商業新聞》，創建一個讓企業、人類和地球都能繁榮發展的經濟的想法目前與當今的現實「不平衡」。
「當你審視 2024 年及其意義時，你會發現今天的企業必須應對很多事情，」布拉奇奧解釋道。
「他們必須應對地緣政治和錯誤訊息以及人工智慧的進步、永續性和氣候變遷。因此，它確保我們能夠在企業應對當今面臨的一切問題時擁有長遠的眼光。
但她相信，實現獲利和永續發展是完全有可能的，同時她也意識到不惜一切代價成長的時代已經結束。
「企業必須管理與永續發展相關的風險。他們需要考慮監管要求是什麼。他們的客戶是否要求一些不同的東西以及這種變化的速度有多快？然後他們必須尋找面向未來的創新方法。
消費者願意為永續選擇支付更多費用
在消費者調查中國際商業機器公司根據商業研究所的數據，93% 的受訪者表示，疫情影響了他們對永續發展的看法。第二年，49% 的消費者表示，他們在過去 12 個月內為永續或社會責任品牌的產品支付了溢價，平均多出 59%。
「消費者行為對於永續發展以及思考他們是否願意為永續地球支付更多費用非常重要，」布拉奇奧說。
「通貨膨脹和經濟不確定性確實帶來了挑戰，即使對於那些想要做出永續選擇的人來說也是如此。他們還必須考慮什麼適合他們的家庭預算。
“因此，企業需要做的是確保他們專注於如何以消費者仍然負擔得起和選擇的方式嵌入可持續發展。”
發展對大自然有利的經濟
企業和經濟體也面臨越來越大的壓力，要求他們提高對自然的正面態度，並幫助扭轉生物多樣性下降的趨勢。
據聯合國稱，地球正在經歷自恐龍時代結束以來最大規模的生命損失，目前有 100 萬種動植物物種瀕臨滅絕。
「我們開始看到人們更加關注自然和生物多樣性。我們看到新的監管要求凸顯了該主題的透明度，」Brachio 說。
「這讓組織退一步思考，『從自然和生物多樣性的角度來看，對我們來說重要的問題是什麼？是水，還是自然棲息地的喪失，是我們對空氣的影響嗎？
人工智慧提供了“難以置信的機會”
人工智慧（AI）近年來，它一直是坎城國際創意節的熱門話題，並且仍然是討論的主導者，人們質疑它是創意殺手還是創造新機會的工具。
Brachio 認為，它提供了推動創新和變革的“絕佳機會”，並強調：“它可以幫助您更好地預測天氣模式。它可以幫助您確定哪裡可能存在需要解決的甲烷洩漏。
但她也警告說：「這會消耗大量能源。因此，當我們考慮人工智慧時，我們需要考慮如何利用它來做好事，還要考慮如何以不會進一步加劇我們面臨的問題的方式實施和建立數據中心。
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