線上網站以極具競爭力的價格提供種類繁多的商品。根據 Statista 的數據，去年，Mercado、eBay、Vinted 和 Depop 等線上市場佔據了全球約 35% 的數位購物訂單。
超市和線上食品供應商位居第二，佔 15%，其次是耐吉和阿迪達斯等直接面向消費者 (DTC) 網站，佔 14%。
John Lewis、Boohoo 和 Argos 的線上網站佔 13%，而遊戲內的社群應用程式內購佔 5%。 Uber Eats 和 Deliveroo 等外送應用程式也佔 5%。
社群媒體在購物趨勢中發揮重要作用
Ubuy 最近的一項研究對全球 50 多個國家/地區進行了排名，以了解購物者每年在網上購物上花費最多的地方以及哪些類別最受歡迎。
這些國家是根據其線上購物者數量、電子商務市場規模和購物偏好等指標選擇的。
丹麥位居網上購物支出最高的國家，其次是美國和韓國。服裝和鞋子、食品和雜貨以及時尚和電子產品是最受歡迎的線上購物。
Ubuy 發言人 Faizan Khan 在一份新聞稿中談到社交媒體對消費者購物選擇的持續影響時表示：「我們的最新統計數據揭示了一個明顯的趨勢：使用手機和社交媒體購物的人比以往任何時候都多。
「到2025 年，我們預計僅在美國，行動銷售額將接近7,100 億美元（6,538 億歐元），社群媒體銷售額將超過1 兆美元。這提醒企業必須跟上技術進步，並適應不斷變化的消費者偏好。
人們在網上購物的哪些地方花費最多？
在人們線上購物支出最多的國家中，丹麥名列前茅，消費者每年每位購物者的支出約為 3,426.47 美元（3,155.3 歐元）。鞋子和衣服佔了大部分，20-39 歲年齡層的丹麥人中有近 90% 在網上購物。花園用品和家具也很受歡迎。
這主要是由於丹麥的電子商務行業高度發展且廣泛，其中行動購物處於領先地位。 eBay 和亞馬遜等全球網站在丹麥市場擁有穩固的立足點，此外，Zalando 和 Bilka 等規模較小但幾乎與受人喜愛的歐洲網站一樣，在丹麥市場擁有穩固的立足點。
YouTube、Facebook 和 Instagram 等管道的影響者推薦產品也非常受歡迎。此外，丹麥的買家在電子商務購買方面受到良好保護，使他們能夠更自由、更自信地購物和消費。
排名第二的是美國，92% 的消費者在網路上購物，每年花費約 3,389.03 美元（3,120.8 歐元）。對於25-34歲年齡層的買家來說，購買最多的是電子和時尚商品。
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這主要是由於美國「先買後付」計畫和信用卡使用的興起，尤其是中低收入消費者。這些設施使消費者能夠比以往更輕鬆、更頻繁地購買更多產品。
然而，一些先買後付計劃不願意與信用局和其他金融和經濟機構分擔消費者債務和購買活動。反過來，這使得銀行和其他貸款機構更難判斷哪些借款人的財務狀況可能良好，從而導致更多的債務違約。
韓國排名第三，食品和飲料以及服裝是 20-40 歲年齡層最受歡迎的商品。每位消費者平均花費約 3,032 美元（2,792 歐元），約 96% 的韓國人經常在網上購物。
韓國成為網路銷售熱點
韓國的電子商務產業尤其蓬勃發展，Wi-Fi 廣泛使用、廉價且可靠。許多韓國人還擁有第二部手機，他們將其用於遊戲、購物和娛樂目的，通常與工作完全無關。
韓國網上購物的主要驅動力之一恰好也是無聊，大多數購物是在日常通勤期間進行的，這被認為是較高的，平均為 96 分鐘。
Naver、Coupang 和 Gmarket 等線上購物網站尤其受歡迎，韓國消費者對外國購物網站持謹慎態度，並對購買抱有很高的期望，因為選擇範圍廣泛。
英國擁有第四大網路購物人口，約 98% 的消費者經常在網路上購買商品，每位消費者的平均支出約為 2,547 美元（2,345.4 歐元）。美容、時尚和電子產品是25-34歲購買最多的商品。
Boohoo、Shein 和 Temu 等折扣購物網站尤其受歡迎，Vinted、Depop 和 eBay 等二手市場也特別受歡迎。疫情爆發後，英國的網路購物尤其蓬勃發展，大多數英國消費者尤其轉向網路食品配送。
過去幾年，隨著通貨膨脹和利率上升以及線上購物變得越來越流行，倫敦等大城市的幾家大街商店都關門了。一些關閉了某個地區高街商店的企業仍然在其網站上提供相同的產品，從而吸引了更多消費者。
澳洲排名第五，91% 的消費者在網路上購物，主要購買鞋子和衣服，尤其是年齡在25 歲至34 歲之間的消費者。 。
與英國類似，食品配送也是疫情後大多數澳洲人網上購物的主要動力，也是對道德和永續購物的擔憂。對於非洲大陸較偏遠的地區，可及性和便利性一直是影響購物行為的主要因素，電子商務網站在實體店需求較少或較少的地方具有優勢。
