經過幾個月的猜測，唐納德·川普出現在喬·羅根體驗播客上的消息在整個媒體行業引起了震動。
距離美國大選僅剩幾天時間，卡瑪拉·哈里斯拒絕了她的邀請，而是選擇接受 Shay Shay 俱樂部的採訪，這是一個由三屆超級碗冠軍香農夏普主持的播客。
在競爭激烈、時間緊迫的情況下，為什麼美國總統候選人會選擇花掉他們的錢？最後的競選時刻與播客？
像這樣的人主持的播客有什麼影響力羅根——一位前單口喜劇演員——真的對美國大選有影響嗎？
輕鬆的播客環境
路透社研究所高級研究員尼克紐曼(Nic Newman) 表示：「在過去的十年裡，我們看到了世界範圍內的轉變，政客們已經從準備接受審訊並提出真正困難的問題，轉向以更加非正式的方式接觸受眾。
在過去的競選中，總統候選人絕不會跳過美國公共廣播公司哥倫比亞廣播公司的旗艦採訪節目《60 分鐘》等節目的採訪。現在，兩位候選人都因避免接受媒體採訪而受到批評。
在播客中，他們發現了一個更輕鬆的採訪環境：「如果你被邀請參加播客，就會有一種自我意識，這是一種安慰。對於政客來說，這風險較小，因為這是一種更友善的聊天，」紐曼說。
雖然傳統媒體無法依靠記者的個人魅力或魅力來進行總統採訪，但許多播客主持人以追求隨意的採訪方式為榮。他們可能有足夠的勇氣向候選人提出一些重大問題，但當涉及阻力時，往往是有限的。
「對於聽眾來說，播客以一種人們可以識別的方式使政治變得人性化，並以不同的方式吸引他們。政治家可以從不同的角度來看待他們在新聞中經常被描繪的方式，這往往是一個有爭議的論點或十秒的原聲片段”，紐曼評論道。
候選人希望吸引哪些選民？
儘管美國總統候選人長期以來一直依賴名人代言——泰勒絲對卡瑪拉哈里斯的認可引發選民登記激增——播客是吸引年輕人的新方式。
愛迪生研究公司高級副總裁梅麗莎·基什(Melissa Kiesche) 告訴歐洲新聞台，Z 世代和千禧一代的交集是收聽播客的主要人群，因為他們更有可能是“猶豫不決的選民，不太可能出去投票」。
「18 至 34 歲的人中有 55% 不認同民主黨或共和黨。然後同一群體中 38% 的人認為自己是獨立的”，她補充道，引用了愛迪生的觀點無限撥號報告。
年齡可能是一個因素，但哈里斯和川普也一直在尋求吸引這個更廣泛群體的子集，減少種族、性別和社會階層的因素。
「在大眾廣播時代，選舉採訪的目的是與盡可能多的人交談，而現在則是與小眾、非常特定的受眾交談，」紐曼說。
卡瑪拉哈里斯：從女性投票到黑人投票
卡瑪拉哈里斯 (Kamala Harris) 因出演《Call Her Daddy》而成為頭條新聞Spotify 的繼喬·羅根體驗之後第二大播客。
播客主持人亞歷克斯·庫珀在採訪開始時並沒有就棘手的政治問題向哈里斯施壓。然而，隨著談話的繼續，副總統繼續強調婦女健康權和墮胎機會的重要性。
哈里斯和川普參加的許多節目都不是政治播客。主持人通常有娛樂和體育行業的職業經驗。這些主持人通常不談論政治，許多人擔心這會失去他們通常的聽眾基礎。
三十歲的庫柏在大學畢業後不久就推出了自己的播客，她向粉絲道歉，因為她將政治帶入了她的節目。 「我希望《Call Her Daddy》成為一個讓每個人都感到舒適的地方，」她說。
哈里斯還接受了由前籃球運動員馬特·巴恩斯和斯蒂芬·傑克遜主持的《All That Smoke》節目的採訪，據信她正在爭取年輕黑人男性的選票，談到了她的種族身份以及對大麻合法化的支持。
儘管有傳言稱她將作為嘉賓參加喬·羅根體驗活動，但卡瑪拉·哈里斯的競選團隊表示，由於“競選期間”的“日程安排”問題，她不會出現在節目中。
川普的選擇：男性觀眾
在羅根播客上進行的三小時採訪中，川普坦白了他後悔任命了哪些幕僚、他與金正恩關於在核武問題上「放輕鬆」的對話，以及他認為普丁「永遠不會離開」的觀點。
「平均每週，該計劃在所有平台上覆蓋約 1950 萬 13 歲以上的美國人，」Kiesche 說。
兩人的看法並不總是一致，羅根稱川普是2022 年「對民主的生存威脅」。的親密盟友）的朋友。他們在播客中談論了這些共同的興趣。
根據愛迪生的研究，喬·羅根體驗的聽眾中 80% 是男性。他們的政治立場不太明確，35% 的人是獨立選民，32% 是共和黨人，27% 是民主黨人。
川普曾出現在由年輕男性觀眾和男性主持人組成的播客中，這被認為是為了吸引這部分選民。
「在美國，絕大多數政治播客或影響者都是男性，但在大多數其他國家也是如此。他們對著這些非常大的麥克風對著通常也是男性的嘉賓講話，」紐曼說。
川普出現的其他節目包括由 NFL 球員威爾康普頓和泰勒勒萬主持的《Bussin' with the Boys》，以及由這位前職業摔角手運營的《Impaulsive with Logan Paul》播客。
儘管川普在其他節目中談到了與政治有關的問題，但他沒有像在羅根的節目中那樣深入挖掘。
俄羅斯買來的播客影響力
儘管播客可能因其舒適、自製的性質而吸引聽眾，但最成功的播客不再是一個人樂隊，而是經常得到播客製作公司的支持。這些製作公司背後有時還隱藏著更險惡的連結。
在最近的一起案件中，美國檢察官指控六名主要右翼影響者不知不覺中就職於媒體公司作為俄羅斯影響力行動的幌子。
這些影響者包括蒂姆·普爾（Tim Pool），他是一名記者出身的 YouTuber，今年早些時候在他的播客上採訪了唐納德·特朗普。
據信，該公司秘密資助有影響力的人製作英語視頻，這些視頻“通常符合”克里姆林宮“擴大美國國內分歧以削弱美國對俄羅斯利益的反對”的利益。其中包括兜售有關俄羅斯 2022 年初全面入侵烏克蘭的具體敘述。
美國司法部並未指控影響者有任何不當行為，但指控RT（一家在歐盟範圍內被禁止的俄羅斯國有媒體公司）的兩名員工向一家位於田納西州的內容創作公司提供近1000 萬美元（925萬歐元） 。
那麼……這真的是播客選舉嗎？
現在，許多熱門播客也在視訊平台上播出，播客純粹是錄製音訊格式的時代早已一去不復返了。
播客剪輯可以在社群媒體和傳統媒體上轉發數十萬次甚至數百萬次。
「YouTube 具有很大的影響力，因為許多年輕人將其用作搜尋引擎。他們不會去 Google，而是去 YouTube 尋找他們可能想要查找的任何內容或他們可能想要了解的任何資訊。這是他們找到播客影片剪輯的地方”，Kiesche 說。
Spotify 和 Apple 等播客分發平台上使用的演算法也有助於推動特定類型的內容的成長。
「類型是一件有趣的事情，因為製作人自己定義了他們的類型，至少在蘋果生態系統內是這樣，」她解釋道。
“在某些情況下，這可能是操縱系統的情況，有些政治播客實際上被標記為教育播客，因為這樣做可能會排名更高。”
「在 Spotify 和 Apple 上，影響推薦的不僅僅是收聽人數，還有搜尋或下載播客的人數，」Kiesche 補充道。
「人們稱之為播客選舉，但實際上，我們不能忘記，人們獲取資訊的方式有很多，」紐曼評估道。
「社群媒體和政客對 TikTok 的影響可以說比播客更有影響力，」他總結道。
