如果獲得通過，該法律將禁止在沒有證據的情況下提出從「環保」和「生態」到「天然」和「可生物降解」的通用主張。 Ana Birliga Sutherland 寫道，這是朝著正確方向邁出的急需的一步。
監管機構最終開始打擊廣告商虛假的綠色宣傳，採取了一系列被稱為「洗綠時代」終結的措施。
這些說法——從含糊不清的（「純天然」）到難以驗證且看似無所不在的（「碳中和」）——常常會誤導越來越具有氣候意識的消費者。
對更環保商品的渴望正在迅速增長，近 90% 的 X 世代消費者願意在永續產品上花費更多，而 2020 年這一比例為 34%。
同時，循環經濟——一種設計消除浪費、減少材料使用並盡可能長時間保持材料循環的經濟模式——正變得越來越主流。
這就引出了一個問題：當「綠色清洗」被踢到路邊時，是否會為其更陰險的表親——循環清洗——留出空間？
一項針對模糊、誤導性和毫無根據的說法的禁令即將出台
為了從消費者不斷變化的觀念中獲利，品牌正在向其武器庫中添加循環聲明。
這些可能更加有害：被稱為「循環」的東西並不總是對環境有利，特別是如果它過度依賴回收而不是大幅削減材料使用。
廣告商可能傾向於關注其產品或服務的單一方面，但整體的循環方法是最有效的：例如，聲稱產品含有回收材料可能無法展示整體情況，從而將注意力從其他非回收材料上轉移開。
歐盟打擊「綠色清洗」的舉措引起了支持者和批評者的關注：新的「綠色主張」指令提案在全體會議上以絕大多數票通過，為未來幾個月最終確定的法律奠定了基礎。
如果獲得通過，它將禁止在沒有證據的情況下提出從“環保”和“生態”到“天然”和“可生物降解”的通用聲明，並要求品牌通過第三方認證計劃驗證其產品的優點。
這是朝著正確方向邁出的急需的一步：2020 年的一項研究發現，53% 的綠色主張是模糊的、誤導性的或毫無根據的，另外 40% 的主張完全沒有根據。
但該指令是否會推行循環洗滌－從而鼓勵真正的循環洗滌？
綠色聲明指令將涵蓋所有形式的罪惡—包括循環洗滌
擬議的指令伴隨著一系列舉措，旨在使「環境永續產品和商業模式成為常態，而不是例外」；輔以循環設計幹預措施、即將頒布的計劃報廢禁令以及另一項關於貨物維修通用規則的擬議指令。
解決「漂綠」問題已成為歐盟循環經濟行動計畫的優先事項，同時也支持了《歐洲綠色協議》的目標——為此，該指令成功地掩蓋了許多虛假的環境聲明，並擁有急需的資源細微差別。
零件的可持續性並不等於整體的可持續性，但某些方面——例如可回收性、可修復性和耐用性——如果得到證實，可以被視為優點。
建議的指令強調了「透過單一方法快速變化的環境聲明領域」及其缺陷：推出單一方法，例如環境足跡，可能無法證明產品的真實性能，無論是積極的還是消極的。
忽略隱藏權衡的聲明可能會誤導消費者
這種觀點得到了環保非政府組織的回應，它們表示，單一環境評分不得用來「隱藏權衡」。
該指令進一步詳細解決了這一問題，該指令指出，如果聲明指向環境效益，而忽略了這些好處會導致隱藏的權衡這一事實，那麼消費者可能會被誤導。
例如，對含有來自回收 PET 瓶的聚合物的紡織品提出環保要求，如果回收材料可以在食品包裝的閉環回收系統中使用，那麼從循環經濟的角度來看，這是更有利的選擇。
雖然瓶對瓶回收是理想的選擇，但回收塑膠織物的市場正在成長——而且並不總是先辨別更高價值的再利用或回收方案是否可行。
建議的指令要求在確定產品的環境（或循環）性能時採取細微差別，並指出具有不同原材料和生產過程的類似產品之間的比較聲明必須考慮到最相關的生命週期階段。
例如：農業和林業內的影響與生物基塑膠相關，而石油開採則對化石基塑膠產生影響。
雖然生物基塑膠肯定比化石基塑膠更環保——特別是在碳足跡方面——但人們擔心種植可能與糧食和飼料生產競爭的植物所需的土地使用要求，以及單一作物種植增加的潛在風險已經脫穎而出。
這些是擬議指令希望闡明的權衡，特別是當這些說法不斷增加並且往往具有誤導性時。
警告：解決虛假聲明可能會導致綠色（或循環）“沉默”
好事能走得太遠嗎？該指令的批評者一直在關注「綠色狩獵」的可能性：由於成本高昂，甚至擔心做出（無意的）虛假聲明而受到法律阻力，品牌決定不宣布他們正在採取的所有可持續措施。
雖然擬議的指令確實提到了對中小企業的保護——指出歐盟成員國應提供有關如何遵守的充分信息，以及有針對性的專門培訓和財務支持——但如果不了解正確的前進步驟，小型企業可能會遭受損失。
雖然探索新的立法水域可能會很棘手，但透明度和學習意願將是這個過程的關鍵。
此外，公司應該利用他們為 CSRD 所做的準備。歐盟企業永續發展報告指令於 2022 年底通過，將要求歐洲近 50,000 家公司報告永續發展、資源利用和循環經濟績效。
許多公司的永續發展相關數據將浮出水面，為透明度提供新的機會，同時也顯示出改進的空間。
為 CSRD 收集的數據可以幫助公司就報告內容做出明智的決定，並可能讓他們能夠吸引新客戶並發現新的經營方式。
它還將揭露企業的違法行為，使其更難以隱藏在虛假聲明背後。
歐盟不會成為不可持續企業的避風港
雖然該指令在遏制綠色清洗和循環清洗方面的功效還有待觀察，但它在新歐盟法案的更廣泛立法領域的存在是有希望的。
隨著永續發展報告要求即將出台（從 2025 年起，企業將被要求報告循環性），以及新的生態設計法規（將禁止計畫報廢）在議會獲得廣泛支持，歐盟似乎正在為企業製定新標準業務遍及整個大陸。
下一步：使這項新標準成為新常態。
Ana Birliga Sutherland 是 Circle Economy 的作家和編輯，Circle Economy 是一個全球影響力組織，擁有一支位於阿姆斯特丹的國際專家團隊。
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