2020 年歐洲盃:“力量的平衡正在從贊助商轉向運動員”

將飲料瓶移過桌子似乎會導致數十億歐元的市場損失。

足球員們希望在歐洲錦標賽上根據他們在球場上的行為和動作來接受評判,但現在他們在球場外的行為幾乎引起了同樣多的頭條新聞和社交媒體討論。

在葡萄牙對陣匈牙利的小組賽首場比賽之前,克里斯蒂亞諾·羅納爾多準備與他的教練費爾南多·桑托斯一起在布達佩斯舉行的新聞發布會上面對媒體。

但在回答問題之前,羅納多特意從椅子前移走了兩瓶可口可樂。

羅納多——現在是歐洲錦標賽歷史上進球最多的球員——把歐足聯飲料贊助商放在看不見的地方,並舉起了一瓶水。

「Agua(水),」他對著鏡頭說道,臉上帶著明顯的輕蔑表情。僅僅一天后,另一位國際偶像也響應了羅納多的舉動。

法國中場球員保羅·博格巴顯然對賽後新聞發布會上放在他面前的另一瓶不含酒精的喜力啤酒不滿意。

跟隨葡萄牙前鋒的腳步,博格巴小心翼翼地將瓶子從講台上拿走,這一舉動也迅速走紅。

週三,在義大利戰勝瑞士的比賽中梅開二度後,前鋒曼努埃爾·洛卡特利將兩瓶可口可樂移出了新聞發布會的視野,並模仿著“acqua”(水)的喊叫聲。

簡單手勢的影響

無論是以健康的名義,或是以宗教的名義,球員對抗強大企業贊助商的行為都引起了全世界的關注。

博格巴是一名虔誠的穆斯林,他對移走那瓶不含酒精的喜力啤酒的事情沒有發表評論。

就在幾個小時前,他因在法國 1-0 戰勝德國的比賽中的表現而被授予喜力“比賽之星”獎。但他隨後的舉動可能會讓這家荷蘭公司感到尷尬。

在羅納多做出可口可樂的手勢後,喜力啤酒在他們的官方帳號上發了一條推文,開玩笑地承認這位葡萄牙前鋒更喜歡水。但在博格巴自己採取行動後,這則推文已被刪除。

本週,可口可樂的市值似乎受到了最大的打擊,在羅納多的行動之後,預計損失約 40 億美元(33.5 億歐元)。

但這家美國飲料巨頭淡化了這種影響,發表了一份簡短的聲明,稱「每個人都有權選擇自己的飲料偏好」。

鑑於每次新聞發布會上都會向球員提供多種飲料選擇,預計歐足總不會懲罰球員的行為。

“運動員自己開始掌控一切”

多年來,職業足球員一直被企業贊助商包圍,不僅僅是廣告和標誌的背景,現在還包括故意放置在他們面前的產品。

但最近,這些運動員似乎在新聞發布會和賽場採訪中採取了更多措施來控制周圍的產品。

「這種環境正變得越來越普遍,」歐亞體育產業中心的西蒙·查德威克教授說。

「對我來說,這標誌著權力的鐘擺正在從贊助商和商業合作夥伴轉向運動員,」他告訴歐洲新聞

“在過去的十年裡,商業交易有效地壓制了運動員的聲音,而運動員的聲音一直由企業傳播團隊控制。”

羅納多和博格巴分別與運動服飾品牌耐吉和阿迪達斯簽訂了數百萬歐元的合約。由於他們在這項運動及其他領域的影響力如此之大,這些手勢可能會導致歐洲錦標賽上的其他人效仿。

專家建議,有些球員會效仿羅納多和博格巴,或冒著似乎認可某個特定品牌的風險。

西蒙·查德威克也認為,社群媒體日益重要的作用對於運動員和企業贊助商之間權力動態的轉變起到了「重要」作用。

「最近,運動員自己開始控制自己周圍的空間,」他說。

“隨著社交媒體的持續發展和運動員激進主義的興起,運動員有足夠的信心和安全感站出來發聲,因為他們知道他們不僅代表自己,還代表球迷和消費者。”

「運動員確實感到自己被賦予了權力,可以控制新聞發布會等空間,他們的聲音不再被商業利益所否認」。

前國際球員嘲笑這種情況

在整個歐洲錦標賽上,瓶裝飲料迅速成為新聞發布會上的常規話題。

週四,蘇格蘭的約翰·麥克金在接受媒體採訪之前,一邊接過一瓶水,一邊打趣道“nae coke”。

然而,儘管許多病毒推文對羅納多和博格巴的手勢表達了幽默,但也有人指責他們虛偽。

例如,羅納多本人先前曾出現在肯德基的廣告活動中。一位前比利時國腳已經模仿了這些情節。

在 Instagram 的故事中,未入選歐洲杯的拉賈·納因戈蘭 (Radja Nainggolan) 上傳了一張他的表情包,疊加在羅納爾多的新聞發布會上。

在經過編輯的照片中,他周圍有幾瓶蘭姆酒、伏特加、波本威士忌,甚至還有外用酒精。

「來吧,讓我們笑一笑,」納因戈蘭在標題中補充道。