中國執政的共產黨正在猛烈抨擊H&M及其他服裝和鞋類品牌，以報復西方對被指控在西北新疆地區侵犯人權的中國官員實施的製裁。
週三，共青團在其社交媒體帳戶上呼籲關注 H&M 於 2020 年 3 月發表的一份聲明，該聲明稱將停止購買新疆種植的棉花，從而引發了這些攻擊。這家瑞典零售商表示，它對當地強迫勞動的報導「深感擔憂」。
週四，黨報《環球時報》引述巴寶莉、阿迪達斯、耐吉和新百倫的話說，早在兩年前就曾對新疆棉花發表過「尖酸刻薄的言論」。流行歌手兼演員王一博等名人宣布終止與 H&M 和 Nike 的代言合約。
北京經常攻擊外國服裝、汽車、旅遊和其他品牌的政府行動，或迫使企業在台灣、西藏和其他敏感議題上遵守其官方立場。
公司通常會道歉並更改網站或廣告，以保持進入中國人口眾多的市場。但新疆是個異常棘手的問題。西方品牌在國內面臨遠離可能的濫用行為的壓力。
據外國研究人員和政府稱，新疆有超過 100 萬人被限制在工作營中，其中大多數來自穆斯林為主的民族。北京否認虐待他們，並表示正在努力促進經濟發展並消除激進主義。
週一，歐盟、美國、英國和加拿大等 27 個國家聯合宣布對四名中國高級官員實施旅行和金融制裁，這些官員被指責在新疆實施虐待行為。
北京方面予以報復，稱將對公開拘留營資訊的歐洲立法者和德國研究人員處以未具體說明的處罰。
H&M 去年 3 月的聲明援引了促進環境和勞工標準的行業組織 Better Cotton Initiative 的一項決定，即停止向新疆棉花發放許可證，因為追踪其生產方式「越來越困難」。 9月，H&M宣布將停止與一家中國製造商合作，該製造商被指控在與瑞典品牌無關的部門中使用強迫勞工。
一月份，華盛頓對來自新疆的棉花實施了禁令，新疆是西方市場服裝生產商的主要供應國。
迄今為止，中國官方的憤怒主要集中在歐洲，可能是因為在與華盛頓因貿易爭端以及間諜和技術盜竊指控而積怨的情況下，中國與歐盟的關係相對友好。
官方對H&M的批評反映了被朋友傷害而感到委屈的語調。
“H&M怎麼能吃中國米，然後砸中國鍋？”國家電視台週三在評論中表示。
週四，網路用戶指出日本服裝品牌優衣庫和美國 Gap 也可能是違規者。目前尚不清楚這些帳戶中有多少是公眾，有多少是由執政黨龐大的宣傳機構所經營的。
流行歌手王一博宣布辭去耐吉「品牌大使」職務，沒有提及新疆，但表示「堅決抵制任何污染中國的言行」。
其他人包括演員黃軒和韓國流行樂隊 f(x) 前成員歌手兼演員宋茜，宣布將終止與 H&M 的代言合約。女星唐松韻表示，她將與耐吉斷絕關係。
中國運動鞋品牌安踏宣布退出產業棉花集團BCI。
