時尚界正在利用元宇宙獲利，利用該平台進入新市場並推廣其產品。
今年 3 月，世界見證了首屆 Metaverse 時裝週——在 3D 虛擬世界 Decentraland 中舉辦為期四天的時裝秀和小組討論。參與其中的品牌包括 Tommy Hilfiger、Etro 和 Roberto Cavalli。任何線上人都可以登入、瀏覽和購物。
在 Decentraland 中，用戶的化身可以使用加密貨幣在平台上漫遊、社交、玩遊戲以及買賣資產（從數位房地產到時尚）。 Scopernia 是一家總部位於杜拜的公司，致力於幫助組織了解這些新平台並利用它們的機會。
中東和北非地區執行合夥人 Jérémy Denisty 表示：「當今人們感興趣的虛擬宇宙是允許你擁有東西的虛擬宇宙。所以，如果你創造了一些東西，你就擁有它。如果您為您的頭像購買一件襯衫，您可以轉售該襯衫。如果你有一個數位化身，那個化身就會穿著時尚，所以，顯然，時尚品牌有機會提供這一點。
如今，大型時尚品牌已經在銷售數位時尚，就像元宇宙中數位藝術的交易方式一樣，即 NFT——充當所有權證書的不可替代代幣。一些專家預測，為自己的形象購買合適的服裝可能會成為普通消費者的渴望，就像從巴黎、倫敦和米蘭的時裝秀上挑選新季服裝一樣。
根據麥肯錫管理顧問公司最近的一項研究，這一假設最有可能在Z 世代、千禧世代和X 世代消費者身上得到證實，在未來五年內，他們預計每天在元宇宙中花費多達五個小時。這可能讓他們幾乎沒有時間打扮和出門。
元界行銷
目前，時尚品牌主要透過與遊戲開發商合作創建玩家服裝和皮膚來提高新市場的品牌知名度。皮膚可以應用到物品上，賦予它們不同的外觀，就像現實世界中的汽車包裝一樣。
Balenciaga 與電玩遊戲 Fortnite 合作，為其中一個角色提供了一件數位 Balenciaga 品牌的連帽衫，在現實生活中也可以以 725 歐元的價格購買。同時，Balenciaga 數位商品的交易價格超過 1000 V-Bucks（《堡壘之夜》的遊戲貨幣），相當於 10 歐元左右。 Ralph Lauren 為 Roblox 的 Winter Escape 製作了數位雪具，而 Lacoste 則與 Minecraft 合作，為電玩角色設計了數位外觀，並提供了廣泛的現實生活中的 Minecraft 聯合品牌運動服系列，可供在線購買。 Lacoste 也銷售 NFT，以全新的水平吸引消費者。
「Lacoste 做了一些非常有趣的事情，」丹尼斯蒂解釋道。 「他們發行了一系列 NFT。你可以購買這些 NFT，基本上就擁有了一塊 Lacoste。當你購買 NFT 時，你也可以造訪 Discord 上與 Lacoste 人員的討論小組，Discord 是 Web3 上非常著名的平台。然後，在他們的下一個系列中，他們會說：「好吧，你對此有何看法？我們應該改變這一點嗎？因此，[用戶]有機會共同創造這一點。
除了吸引新市場和增加收入之外，新技術還可以幫助降低與推出時裝系列相關的部分成本。相容於 Web3 的軟體包使設計人員可以更自由地進行實驗。設計師可以創建奢華的虛擬收藏品，而無需投資材料並測試其創作的可行性，從複雜禮服的結構到擬議材料的生物降解性。
在設計和開發階段用數位渲染代替實體服裝樣品也有助於減少品牌的碳足跡。在設計投入生產之前，虛擬服裝可用於建模、取樣和行銷。
顯然，憑藉財務、創意和環境效益，Web3時尚產業未來可能會蓬勃發展，但Metaverse時尚產業的轉型可能需要比預期更長的時間。目前，很少消費者會選擇購買數位香奈兒包，而不是在現實生活中擁有一個現實生活中的包包。
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