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作者：帕雷什·戴夫和伊麗莎白·卡利福德
- 上個季度，TikTok、新冠疫情以及印度的行動數據費用都以前所未有的速度吸引了人們離開 Facebook。最大的問題是什麼時候才會輪到 Instagram？
Insider Intelligence 預測人士預計 Meta Platforms Inc 的 Instagram 社群媒體服務在未來三年內不會失去用戶。但其 11 月的預測顯示，Instagram 的月度用戶成長率今年將從去年的 16.5% 降至 5.8%，到 2025 年將降至 3.1%。
Instagram 於 2012 年以 10 億美元的價格被這家科技巨頭收購，它被視為 Facebook 成長放緩的一劑良藥，Instagram 上的廣告收入對 Meta 來說越來越重要。
該公司正將這些資金用於建立銷售虛擬實境護目鏡和相關元宇宙技術的新業務。 Instagram 用戶的下降和無法提高廣告價格可能會阻礙 Meta 執行長馬克祖克柏的雄心壯志。
Meta 週三表示，在 2021 年最後三個月中，每季每天查看 Facebook 的人數首次低於上年。這是幾個令人不安的跡象之一，此外還有利潤低於預期和令人失望的收入前景，導致週四股價下跌超過 26%。
Meta 財務長 Dave Wehner 週三告訴金融分析師，Facebook 主要應用程式和網站使用量下降的部分原因是 COVID-19 封鎖減少，而這往往會帶來線上活動的繁榮。他還指責印度消費者的網路成本不斷上漲，以及人們對位元組跳動公司的視訊共享應用程式 TikTok 的興趣日益濃厚。
Meta 不會定期公佈 Instagram 的使用情況，但分析師表示 TikTok 也損害了 Instagram 的成長。
Facebook 以及在某種程度上 Instagram 之前已經克服了挑戰，包括資料隱私災難、對用戶福祉的審查以及多年來來自 Snap Inc 旗下 Snapchat、Twitter Inc 和許多其他公司的競爭。
事實上，Instagram 正在投資數十億美元開發影片相關功能，例如名為 Reels 的 TikTok 風格選項。祖克柏週三告訴分析師，Reels 是「迄今為止」成長最快的內容格式，也是 Instagram 參與度成長的最大貢獻者。
分析師表示，捲軸最終可能會成為比針對照片和文字貼文設定的廣告更大的收入來源。但祖克柏指出，為了應對未來的挑戰，Reels 還不夠受歡迎，不足以吸引像舊功能那樣的廣告銷售。
