美國總統選舉比以往任何一次選舉都在網路上建立了一個戰場。
社群媒體公司在內容監控方面的作用引起了共和黨和民主黨的爭議，特別是考慮到涉嫌外國幹預 2016 年大選。
但來自Google或 Facebook 等全球科技公司的數據也為美國公民最感興趣的主題以及候選人如何投資線上競選活動提供了獨特的視角。
選民在谷歌上搜尋什麼？
根據Google趨勢，與其他選舉年相比，在美國搜尋「郵寄投票」一詞的用戶增加了 362%。
同時，「選舉舞弊」的搜尋量增加了 366%，「事實查核」一詞早在 11 月之前就達到了搜尋熱度的頂峰。
美國總統川普多次質疑郵寄選票，五月發推文它們將導致一場「欺詐性」選舉。
首先，Twitter 為該推文貼上標籤並引導社群媒體用戶有關川普未經證實的說法的事實查核和新聞報道。
這家科技巨頭表示，這些推文「包含有關投票過程的潛在誤導性信息，並已被標記為提供有關郵寄選票的更多背景信息」。
谷歌趨勢還顯示，用戶現在搜尋「如何投票」和「提前投票」的次數比有史以來任何時候都多。
同時，2020 年美國特別關注的其他政治搜尋字詞包括「失業」、「疫苗」和「種族主義」。
在COVID-19大流行期間，美國經濟和成長在今年第二季度經歷了歷史性下滑，而5月25日喬治·弗洛伊德去世後，反對社會不公正的示威活動在全國各地肆虐。
誰在網路廣告上花費最多？
在選舉前夕，關於政治廣告可用性的討論給科技公司帶來了另一個令人頭痛的問題。
與競爭對手 Twitter 不同，Facebook 決定在選舉日之前允許在其平台和 Instagram 上投放政治廣告。
然而，執行長馬克·祖克柏證實，該社群網路將在 11 月 3 日之前一周禁止新的政治廣告。
Facebook 產品管理總監 Rob Leathern 補充說，該公司還將禁止試圖破壞選舉結果合法性的廣告，例如稱某種投票方法具有欺詐性或腐敗性。
但除了這些例外，川普和喬·拜登都在 Facebook 廣告上投入了大量資金，與 2016 年競選總統候選人相比，社交網路上的廣告支出增加了一倍多。
自1 月1 日以來，拜登在其專門競選頁面上的Facebook 廣告上投入了1.01 億美元（8600 萬歐元），以微弱優勢超過了他的共和黨對手，而川普的投入為9350 萬美元（8000 萬歐元）。
十月最後一周，差異更加顯著，民主黨候選人的投資是川普的兩倍多。
從10月25日到10月31日，拜登的頁面花了901萬美元（768萬歐元），川普的頁面花了450萬美元（384萬歐元）。
與此同時，2020 年民主黨副總統候選人卡馬拉·哈里斯 (Kamala Harris) 的競選頁面在 Facebook 上的廣告支出也超過了現任副總統邁克·彭斯 (Mike Pence)。
谷歌於 2019 年 11 月決定限制政治廣告在搜尋引擎上的覆蓋範圍，防止競選活動根據用戶的網路搜尋偏好和 YouTube 上的觀看歷史記錄來定位廣告。
在谷歌上，川普在廣告上的投入更多，而自 2018 年 5 月以來，兩個競選團隊總共花費了 2.155 億美元（1.837 億歐元）。
這些廣告的目標定位在哪裡？
上個月，兩黨都將大量競選資金投入到美國特定州的線上廣告上，其中許多州被視為關鍵的搖擺州。
自 10 月 1 日以來，川普和拜登在賓州、密西根州、北卡羅來納州和亞利桑那州的 Facebook 廣告上各花費了超過 150 萬美元（128 萬歐元）。
毫不奇怪，美國最賺錢的州是佛羅裡達州，許多批評者都將選舉結果作為重點，預計兩位候選人之間的差距只有幾分。
上個月，佛羅裡達州 Facebook 上的政治廣告分別花了拜登 600 萬美元（510 萬歐元）和川普 480 萬美元（410 萬歐元）。
歐洲新聞發現，其中許多廣告也單獨關注在谷歌上搜尋過的政治議題。
川普在 Facebook 上互動最多的廣告——其中 15% 是在佛羅裡達州發布的——發出了明確的信息，鼓勵在 COVID-19 大流行期間團結一致。
該廣告中，美國總統在接受 COVID-19 治療後離開沃爾特·里德醫院後發表講話。
與此同時，拜登的競選團隊投放了廣告，承諾解決社會不公正和失業問題，同時也傳達了一個直截了當的訊息，即民主黨「必須讓這個傢伙離開[白宮」」。
雖然這些數據只能說明競選活動的情況，但專家們一致認為，2016 年川普在網路上的表現超過了民主黨候選人希拉蕊·柯林頓，而且網路競選活動一直是兩黨競選白宮的核心焦點。
