古斯塔夫·馬丁納 (Gustav Martner) 是一家創意廣告公司的前負責人，也是坎城國際創意節的前獲獎者和評審團成員。現在，他是綠色和平組織的積極分子，他分享了為什麼他決定在這次廣告活動中重返舞台，退回獎項並呼籲禁止化石燃料廣告。
這是世界上最大、最具爭議的廣告活動之一的第二天。我曾經作為獲勝者和評審團成員去過那裡。
昨晚我回來了，但這次是作為綠色和平活動家，歸還我在航空公司和汽車公司工作時贏得的獎品，並和平地呼籲制定一項禁止化石燃料廣告和讚助的新法律。我闖入了聚會，被逮捕了，讓氣氛變得尷尬。這是我的故事。
2007 年，我在坎城國際創意節上獲得了第一個獎項。車製造商的創意工作獲得認可對我和我所領導的機構來說是一個遊戲規則的改變者。
我們被認為是推廣新車最好的團隊之一，當我上台領獎時，我只感到興奮和喜悅。對我來說，該獎項象徵著一項成就，並證明我正在做正確的事情。
但很快事情開始改變。阿爾·戈爾 (Al Gore) 2006 年的紀錄片《難以忽視的真相》告訴我和其他許多人，我們正在走向一場氣候災難，而過度的化石燃料消費不得不停止。我覺得這個行業必須盡自己的一份心力。
因此，我接受了斯堪的納維亞航空公司的工作，製作一項廣告活動，鼓勵人們搭乘火車旅行而不是搭乘飛機進行短途旅行。這個想法的廣告非常棒，我在坎城國際創意節又獲得了一個獎項。
這次我鬆了一口氣，因為我確信這個系統是有效的。偉大的想法可以解決危機。大型污染企業似乎正在變得更好，他們需要出色的廣告和人才來使其迅速發生。
但他們真的改變了嗎？ 2015年，巴黎協定已簽署。同年氣候罪犯殼在其代理商競立媒體的幫助下，榮獲獅子獎「最佳企業贊助」獎。
當時，斯堪的納維亞航空公司已經停止了火車合作，轉而專注於銷售廉價機票，並因“有趣的社交媒體實驗表明人們喜歡快速旅行”而獲獎。
“讓消費者看到他們的影響”
自《巴黎協定》簽署以來，坎城國際創意節已向宣傳廣告的廣告頒發了至少 300 個獎項航空旅行、進行綠色清洗的石油公司以及使具有污染性的內燃機的汽車更受歡迎的廣告。
現在，到了 2022 年，即使面對化石燃料產業造成的可怕環境後果、戰爭和新殖民主義，主要廣告公司仍選擇繼續與氣候犯罪者勾結。這使得他們串通一氣，推遲我們應對氣候危機迫切需要採取的行動。
今年首次政府間氣候變遷專門委員會報告清楚地揭露了這種欺騙和拖延的策略他說，透過廣告接觸媒體正在阻礙科學工作和急需的政治行動。
該策略還包括指責個人並關注他們應該如何解決危機。英國石油公司的「碳足跡計算器」邀請人們評估自己的排放量，這是一種不正當的舉動，目的是將焦點轉移到個人消費上，而不是為他們造成的系統性問題找到解決方案。
今年，坎城國際創意節將「讓消費者看到他們的影響」作為永續發展的重點領域之一（您可以在其網站上的「綠色值得」標題下找到它）。只有少數機構在透過幫助世界上污染最嚴重的企業來獲利時制定了內部限製或政策。
甚至他們也在法國裡維埃拉慶祝這一天。
禁止化石燃料廣告的新法律
廣告業的表現就像「這很好」迷因：享受他們的飲料，表現得好像一切都很好，而房子正在燒毀。
對兒童的戰爭？這很好。狠乾旱和洪水？這很好。史上最熱夏天？這很好。
這就是為什麼我今年選擇回到坎城國際創意節頒獎典禮，拿著麥克風，讓廣告頒獎典禮變得尷尬。坎城國際創意節自稱是“創造力之家”，我在這裡想說的是，死氣沉沉的星球上沒有創造力。
我將二十多年的職業生涯奉獻給了廣告業。我不能再這樣做了。我無法接受如此多的人才和金錢被用來幫助化石燃料產業真正擺脫謀殺。
超過 30 個組織發起了歐洲公民倡議（ECI），呼籲制定一項新法律，禁止歐盟內的化石燃料廣告和贊助。如果 ECI 在一年內達到一百萬個經過驗證的簽名，那麼歐盟委員會在法律上有義務做出回應並考慮將這些要求落實到歐洲法律中。
我們可以共同協助改變廣告業，讓廣告業變得更好，並幫助永遠停止所有化石燃料廣告。
