什麼？一個酪梨、一卷衛生紙、一個戴著耳罩的茄子和一隻已經受夠了你的廢話的烏龜——這些只是來自英國品牌的一些柔軟的、大多是笑臉的毛絨玩具（也稱為“毛絨玩具”） Jellycat 詳盡的可愛目錄。人們，包括成年人，都無法獲得足夠的東西。
那麼..我們在談論可愛的玩具嗎？是的，但不僅僅是任何毛絨玩具 - Jellycat 基本上是現在毛絨玩具之王（Ty，世界衛生組織?）。他們的產品有 900 多種，銷往 77 個國家，並形成了一個龐大的線上收藏者社群。根據趨勢平台一瞥，去年對該公司的興趣成長了 103%。
為什麼會出現在新聞中？Jellycat 由 Thomas Gatacre 和 William Gatacre 兄弟於 1999 年在倫敦創立，目前正在慶祝成立 25 週年。為了紀念這一點，該公司最近在倫敦百貨公司 Selfridges 開設了一家互動式炸魚薯條快閃店，顧客可以在這裡享用用擠上笑臉檸檬的精緻包裹的可愛鱈魚。一家Jellycat 咖啡館也剛在上海開業，提供帶腳拿鐵和蓬底茶壺，而該品牌的第一家快閃店——去年在紐約開業的一家餐廳——推出了新的早餐菜單，其中包括一份早餐豪華煎餅和帶有小手臂的鮭魚和奶油乳酪百吉餅 - 大概是為了提醒：只擁抱。
果凍貓這個名字怎麼樣？據報道，這個名字的靈感來自托馬斯·加塔克雷 (Thomas Gatacre) 的七歲兒子，他是果凍和貓的忠實粉絲。因此，果凍貓。
但它們是給孩子們吃的，對吧？錯誤的！雖然兒童無疑是其目標受眾的很大一部分，但 Jellycat 總裁 Dannell Gibbons 表示，這是「一個適合所有年齡層的品牌」。事實上，成年人佔據了其消費者群體的很大一部分，這種現象隨著 TikTok 影響者分享他們的收藏（#jellycat 擁有超過 14 萬個貼文）而蓬勃發展。甚至還有一個 Reddit 子版塊 r/jellycatplush，擁有超過 28,000 名會員。根據一項研究，總體而言，青少年和成人玩具市場有所成長，佔玩具總銷售額的 28.5%。消費者公司 Circana- 自 2022 年以來成長了 2.5%。
成年人為什麼要收集玩具？為什麼不呢？成年期充滿壓力，我們生活在一個越來越容易引發焦慮的時代，任何能找到的快樂和安慰都是好事。無論是出於懷舊、社區還是渴望回到簡單玩耍的狀態，毛絨玩具一直是人們舒適的來源。就連電影導演大衛林區也同意：“我喜歡孩子的東西，因為當你還是個孩子的時候，有很多神秘的東西。”
Jellycat 有什麼特別之處？他們是非常又軟又粘，像棉花糖一樣。它們的種類繁多，從小到大，價格可能高達 1,000 英鎊（1,191 歐元）。這些設計也非常有創意，從經典的泰迪熊和兔子，到擬人化的盒式磁帶、小黃瓜和吸血鬼茄子，應有盡有。如果存在，幾乎肯定會有 Jellycat 版本（最終）。
為什麼有人想要一個可愛的小黃瓜？首先，這裡不能有泡菜誹謗。其次，可愛的食物現在已經很流行了。在接受採訪時衛報《玩具世界》雜誌編輯 Rachael Simpson-Jones 表示：“食品是當下玩具的一大趨勢，無論是毛絨玩具、收藏品還是拼圖。”這一切可以說都是從2010 年代開始的，當時「披薩是我的寶貝」這樣的口號開始出現在T 恤上——人們對自己最喜歡的食物充滿熱情，有時甚至傾向於將它們作為自己的個性。我們也喜歡把平凡的事物變得可愛和愚蠢——即使它們是我們通常會吞下的東西。
為什麼這很重要？好吧，從總體上看，情況可能並非如此。但它確實凸顯了成年人（主要是 Z 世代和千禧世代）的一個關鍵消費市場，他們轉向毛絨玩具來應對生活壓力。它也提醒我們收藏的普遍性——無論是小豬裝飾品、模型車、新奇形狀的蠟燭或是更被社會接受的東西實體媒體。人們特別容易被愚蠢所吸引——那些可愛的小事會讓我們微笑。我們都可以做更多這樣的事情，當然嗎？
