科學與時尚的邂逅：優衣庫如何將創新帶入歐洲大街

在最後一天巴黎時裝週，關於本季最大趨勢將被銘記的瘋狂猜測達到了頂峰。但在巴黎最時尚的廣場之一的旺多姆館，卻發生了一些令人耳目一新的事情。

「優衣庫的 Lifewear 並非追隨時尚潮流，而是為每個人在日常生活中享受穿著而設計”，牆上印著一個標語。日本街頭轟動的優衣庫正在慶祝成立 40 週年，並舉辦了為期五天的展覽，深入探討其服裝背後的科學原理。

優衣庫執行長兼創辦人柳井正(Tadashi Yanai) 早在1984 年就推出了自己的品牌，如今被《富比士》評為日本首富。，該集團擁有優衣庫以及包括Comptoir 在內的其他品牌德斯·科托尼爾和赫爾穆特·朗。

科技是服裝的核心

柳井熱衷於跳脫框架思考，於 1991 年開始與專門生產合成纖維的日本化學公司東麗工業 (Toray Industries) 合作。乍一看，這似乎是一種不太可能的合作關係——一個時尚品牌與一家專門生產碳纖維的公司合作。如今，東麗生產從環法自行車車架到航空材料的各種產品。然而，正是這段長達 25 年的合作關係在某種程度上促成了優衣庫在全球的成功。

「我們將優衣庫的商品規劃能力與東麗的先進技術和製造實力結合起來，」專程前往巴黎參加開幕典禮的優衣庫執行長柳井正解釋。 “我們共享資訊並在所有流程中共同努力”他補充道。

熱技術：將水分轉化為熱量

這項合作突破了科學與時尚的界限，促使優衣庫於 2003 年推出了臭名昭著的熱科技系列。透過使用吸走人體水分並將其轉化為熱量的材料，這項創新為輕薄的衣服提供了最佳的保暖效果。

熱技術已被納入各種服裝系列中，即作為底層 - 乍一看並不總是可見的物品。東麗執行長 Mitsuo Ohya 去巴黎旅行時可能會穿著一套漂亮的西裝和擦亮的鞋子，但他保證，「我實際上穿著一件熱科技上衣！」。

優衣庫先前曾在倫敦和紐約舉辦「生活服飾的藝術與科學」展覽，呼籲消費者將時尚與科學聯繫起來。就像許多城市居民與他們的農產品和蔬菜的種植地脫節一樣，其他人對用於製作衣服的材料和線缺乏認識。那麼，優衣庫大衣為什麼能防水呢？該品牌臭名昭著的熱技術如何吸汗？優衣庫的奈米絲是什麼－它與真絲有何不同？

「顧客呼籲提高服裝製作方式和地點的透明度。但這還需要了解背後的材料、螺紋和創新”，優衣庫發言人布羅根·斯基德莫爾 (Brogan Skidmore) 說道。

打入歐洲市場

優衣庫將創新融入服裝的努力可能使其與其他商業街商店區分開來，但歐洲的商業街仍然是一個競爭激烈的市場。作為日本品牌的核心，品牌的全球研究和設計主管 Yuki Katsuta 仍然是品牌設計流程的關鍵部分，並監督與設計師的合作。與日本設計師以及許多著名的法國和英國設計師合作，從 Inès de la Fressange 到 JW Anderson。

這項策略似乎有效，吸引了許多歐洲購物者。在位於歷史悠久的卡尼爾歌劇院大樓旁的優衣庫歌劇院旗艦店，購物者 Zeynep Buyukkeser 正在篩選成堆的 T 卹。這家旗艦店於 2009 年開業，成為該品牌第一家法國商店。我發現品牌的合作非常巧妙，例如與 Comptoir des Cotonniers 的合作。我覺得我買了一件我買不起的高檔商品，但價格卻是優衣庫的。

優衣庫每年生產約 13 億件服裝，儘管全球生活成本危機持續存在，但其客戶群仍然忠誠，「購物者被優衣庫所吸引，因為他們想一次又一次地找到美麗優質的單品。我們確實考慮了服裝的保暖程度以及它們的耐用時間，」克萊爾·維特·凱勒 (Claire Waight Keller) 說道，優衣庫新任創意總監，於九月任命。