發生了什麼事？LVMH 出售其街頭時尚品牌米白色藍星聯盟是一家總部位於紐約的品牌管理公司。
為什麼它很重要？雖然路易威登(Louis Vuitton) 和酩悅軒尼詩(Moët Hennessy) 合併而成的法國跨國奢侈品集團LVMH 經常出售和收購品牌，但Off-White 的收購標誌著該公司在年輕受眾中受歡迎程度的重大轉變。
它是怎麼做到的？這一切都歸結於一個人：Virgil Abloh。美國時裝設計師 Abloh 因與 Kanye West 擔任藝術總監的合作而在 2010 年代迅速聲名鵲起。 Abloh 於 2013 年創立 Off-White，在服裝最流行的時期生產高端街頭服飾。 Off-White 迅速成為世界上最受矚目的品牌之一。
還有路威酩軒集團？隨著 Abloh 的 Off-White 越來越受歡迎，LVMH 卻遇到了相反的問題。該奢侈品牌正在努力與對正裝不太感興趣的年輕時尚達人產生共鳴。 2018 年，路易威登任命 Abloh 為藝術總監，使他成為領導品牌男裝品牌的第一位黑人。 LVMH也購買了Off-White品牌的少數股權。
有效嗎？是的，確實如此。儘管當時行業存在不確定性，Abloh 透過將他的街頭服飾美學融入更正式的款式中，重振了路易威登的影響力。這是一個巧妙的組合，LVMH 將其少數股權增至 60%，並於 2021 年取得控股權。
這不就是那個時候嗎…？如果你還不知道的話，Abloh於 2021 年底去世他於 2019 年被診斷出患有一種罕見的癌症，但他一直保密。他當時 41 歲。
接下來發生了什麼事？阿布洛的去世令路威酩軒集團感到意外，該集團原本計劃加強阿布洛在公司中的地位。即使沒有他執掌路易威登，這家法國時裝品牌仍能繼續成功，法瑞爾威廉斯作為去年最新的創意總監。然而，Abloh 的自有品牌 Off-White 在 LVMH 旗下卻陷入困境。沒有了 Abloh 的掌舵，該品牌的吸引力隨著奢侈品需求的普遍放緩和街頭服飾品牌的轉變而減弱。
品牌困難？Off-White 新任首席執行官克里斯蒂亞諾·法格納尼 (Cristiano Fagnani) 於 2023 年接任，並報告了在品牌處於“危急情況”時試圖“重置”品牌並使其回歸本源的努力。 Fagnani 表示，雖然 Abloh 加入 Louis Vuitton 對他們來說是件好事，但對 Off-White 來說卻不是一件好事，並且讓品牌與其客戶群脫節。 「Off-White 從來都不是奢侈品牌，這與 Virgil 時代是一致的。這是關於文化價值而不是奢華工藝。
這就是全部嗎？如果只是的話。擁有 Off-White 40% 股份的 Farfetch 也陷入了財務困境，這可能在 LVMH 的商業頭腦中播下了懷疑的種子。
是什麼讓我們走到了現在？差不多了。 LVMH 現已將其 Off-White 品牌股份出售給 Bluestar Alliance，具體金額未公開，並在 Abloh 44 歲生日那天宣布了這一消息。
藍星聯盟是誰？Bluestar Alliance 是一家美國品牌管理公司，擁有多個其他時尚品牌，特別是 Tahari、Bebe 和 Scotch & Soda。雖然這看起來似乎是一種新生，但它很可能意味著 Off-White 作為文化主導力量的時代的結束。藍星以收購陷入困境的品牌而聞名，然後通常以較低的價格授權該品牌。
