過去的爆炸:西班牙暢銷書重燃了人們對「垂死的商業藝術」的興趣

共同美麗《共同之美》講述了過去的時代,當時店面本身就是一件藝術品,因為工匠被雇用來吸引顧客。

這本書是路易斯·費爾南德斯·加利多(Luis Fernández-Galido)和哈維爾·桑切斯·貝爾弗(Javier Sánchez Bellver)兩位建築師的創意,他們試圖記錄歷史上最美麗的店面。

該項目於 1977-78 年間完成,但當時尚未發表。

四十多年前,這本書終於在今年稍早付印,並出人意料地成為暢銷書。

然而,很容易理解為什麼這本書引起瞭如此大的轟動。

每一頁都裝飾著令人愉悅的商店圖片,展示了作者所說的“商業藝術”。

認為這種技能被用來銷售食品或吸引顧客去理髮,在今天看來是令人難以置信的,因為購物通常是一種基本上乏味的體驗,全國連鎖店在世界各地的城市複製相同的店面,以鞏固他們在我們的品牌形象。

高街藝術

天鵝(天鵝),顯示了兩隻天鵝在門兩側游泳的圖像,這似乎是馬德里一家雜貨店的門。

作者寫道:“面對面的天鵝向跨入門檻的人致敬,它們冷漠的美麗只能宣告保健品和珍貴商品。”

Fernández-Galino,也編輯一本名為 [生活建築](也編輯了一本名為Arquitectura Viva (https://arquitecturaviva.com/en) 的建築雜誌,該雜誌以西班牙語和英語出版。),該雜誌以西班牙語和英語出版,解釋了這本書背後的想法是為了慶祝垂死的「商業藝術」。

「這本書的靈感來自於胡安·馬奇基金會(Fundación Juan March)(位於馬德里的文化中心)收集這些商店的圖像。但這些年來它一直停滯不前,」他告訴歐洲新聞文化。

「當它最終問世時,出乎意料地受到了好評。毫無疑問,許多這樣的商店正在西班牙消失。現在有一場保護這些店面的運動,人們有一種懷舊之情,」費爾南德斯-加利諾說。

「我們走訪了所有這些城鎮,試圖獲取所有這些店面的照片和詳細資訊。其中一些店面是藝術品。它們是由工匠繪製的。

作者希望確保這本書包含來自西班牙所有 50 個省份的照片,以真實地描繪這個國家。

費爾南德斯-加利諾說:“這些店面色彩繽紛,設計巧妙,因為它們是在邀請顧客進來買東西。”

「對今天的我來說,今天走過城市或城鎮是一種恥辱。很多店面背後都有故事。

背部和側面較短

他以位於馬德里內城區拉瓦皮耶斯的 Salon de Peluqueria 為例。這家理髮店的店面舖有傳統的瓷磚。立面中央是理髮師在藍色和黃色圖像中為男士理髮的圖像。

作者在書中表示,這家理髮店的圖像和色彩展現了「理髮師和顧客之間的芭蕾」。

今天,同一家商店已改建為革命左翼酒吧由西班牙前副首相巴勃羅·伊格萊西亞斯(Pablo Iglesias)執掌,他因拉攏而離開政壇白頭髮(啤酒)。

伊格萊西亞斯是極左翼「我們能」黨的領導人之一,該黨是西班牙左翼政府的初級合夥人。 2021年,他退出政治前線,專注於製作電視節目,並開設了這家名為 Taberna Garibaldi 的酒吧。

另外兩張照片展現了巴倫西亞的超現實主義風格;一個拿著雨傘,另一個懸掛著一隻大手。

圍繞著這個主題,西班牙北部坎塔布里亞的另一家商店出售馬匹裝備。店內最引人注目的是一匹全尺寸的毛絨白馬。馬下面是一條小得多的鱷魚標本。

出售巴斯克地區鬥牛和足球比賽門票的商店,以西班牙國旗的紅色和金色設計。看來設計者是想紀念國慶– 有些西班牙人將鬥牛稱為全國性節日。

在羅馬天主教國家,宗教不可避免地發揮作用。西班牙中部雷阿爾城的一家店面借鑒了《聖經》中的一個重要故事,上面有基督將商人驅逐出聖殿的彩色圖像。

相較之下,馬德里的一家食品店則展現古典形象。這與當今無處不在的平淡商店截然不同。