部分原因是人們對傳統男性氣質的看法發生了轉變，並且低維護型男性氣質不再被設定為標準，因此男性被鼓勵沉迷於自我保健。這使得男性美容市場經歷了巨大的繁榮。
市場洞察公司的報告政治家預計到 2028 年，全球男性美容市場價值將達到約 1,050 億歐元，高於 2022 年以來的近 730 億歐元。
教育是這一發展趨勢的重要組成部分。男性越來越意識到良好的自我護理習慣的好處 - 這在護膚品中越來越明顯 - 只需在任何重大體育賽事期間隨意瀏覽一下廣告即可。男人們到處都是以一種極簡的方式照顧自己。
從行銷的角度來看，品牌正在透過開發使其產品對男性更具吸引力的方法來促進這種成長。通常是透過宣傳其功效並堅持使用看起來更中性的包裝。
在 COVID-19 大流行期間，男性對自我保健和照顧的態度發生了初步轉變。在封鎖期間，有些人更沉迷於美容產品。時尚美容網站光滑說在家工作讓男性能夠以前所未有的方式嘗試護膚和化妝品。自禁閉結束以來，男性繼續堅持新發現的自我保健習慣。
據市場研究公司稱宏景研究護膚品銷售額佔全球男士美容市場的 45.6%，使該行業處於領先地位，緊隨其後的是髮型產品。這是由於越來越多的男性購買有機護髮產品、髮型趨勢的改變以及染髮劑變得更加流行。
社群媒體，尤其是 TikTok，似乎是男性自我保健意識不斷增強的最大影響力：#menskincare 的瀏覽量為 7.047 億次，#mensgrooming 的瀏覽量超過 21 億次。
人們使用各種平台分享最佳美容技巧的技巧和竅門並不奇怪，因為社群媒體是一個高度強調外表的地方。
在TikTok 上創建資訊豐富的護膚內容的受歡迎的皮膚科醫生@dermdoctor 表示，「TikTok 創造了豐富的美容內容，包括有關皮膚護理、護髮和美容的技巧和教程。這些資訊的獲取非常方便，因此可以輕鬆獲取這些信息。
在社群媒體上看到男性影響者的美容內容後，越來越多的男性開始嘗試嘗試各種化妝品，並更好地保養自己的外表，這證明化妝品和照顧不僅僅是女性的專利。對抗「有毒的男子氣概」觀念的行動。
然而，彌補男性自我保健的不僅是化妝品，還有美容郊遊。越來越多的男性對美甲和足療感到自在。
哈里·斯泰爾斯 (Harry Styles) 於 2021 年推出了自己的無性別美容品牌“Pleasing”，這可能會影響到這一點。
這種新的自我表達方式需要新的自由感。
