LOEWE 成立於 1846 年，是 LVMH 最古老的奢華時裝品牌，但如果您認為這個超級巨星品牌是新事物，也情有可原。
該品牌由一群西班牙皮革工匠和黑森裔商人 Enrique Loewe 在馬德里創立，深受皇室成員和公眾人物的喜愛。
1905 年，時任國王阿方索十三世授予該時裝公司皇家任命書，使 Loewe 成為西班牙王室供應商。
幾十年後，該品牌逐漸受到艾娃·加德納 (Ava Gardner)、歐內斯特·海明威 (Ernest Hemingway) 等名人粉絲的歡迎。索菲亞·羅蘭、麗塔海華絲和瑪琳黛德麗。
最近，羅意威 (Loewe) 一直受到關注，被香奈兒 (Chanel)、古馳 (Gucci) 和賽琳 (Celine) 等廣受歡迎的奢侈品牌所忽視，僅舉幾例。
不過，今年一切都發生了變化，專家將其評為年度最熱門品牌。
Loewe 的成功之路
LDMV Marketing 進行的研究發現，Loewe 目前在 TikTok 上的瀏覽量超過 8 億次，其中#loewebag 標籤是該平台上最受歡迎的標籤之一，瀏覽量超過 800 萬次。
對於任何品牌來說，這都是一項令人印象深刻的壯舉，並得到了來自時尚界各個領域的無數粉絲的支持。
上個月，時尚科技公司 Lyst 正式將 Loewe 評為全球最熱門品牌。在時尚界最具影響力的企業排名中，該品牌從 4 月 Lyst 發布的第一季報告中的第五名上升到第二季的第一名。
在 Lyst 第二季最熱門產品排行榜上，Loewe 的兩款深受粉絲喜愛的單品——其標誌背心和拉菲草手提包——分別排名第一和第四。
追隨香奈兒、普拉達和路易威登等時尚巨頭的腳步，這個西班牙品牌上週在紐約東漢普頓開設了一家新店，牢牢地鞏固了自己在精英階層心中的地位。
該商店遵循 Loewe 創意總監 Jonathan Anderson 的 Casa Loewe 商店概念，提供藝術、工藝和時尚交織的體驗。
喬納森安德森對品牌的影響
時尚專家兼 LDMV Marketing 創辦人 Jo Threlfall 表示，Loewe 廣泛涉足市場的能力是品牌成功的一部分。
“除了品牌服裝、配件和箱包系列外，羅意威還提供家居系列和香水選擇，並可選擇獲取樣品尺寸，讓消費者有機會在購買全尺寸產品之前先試用產品”，她告訴歐洲新聞文化。
喬納森安德森 (Jonathan Anderson) 最出名的可能是他的同名品牌 JW Anderson 及其品牌病毒蛙木屐，自 2013 年起執掌 Loewe。
這位北愛爾蘭設計師似乎始終掌握著人們渴望的事物的脈動。
除了維持王室關係——西班牙王后索菲亞和萊蒂齊亞經常攜帶 Loewe 包——名人的合作也幫助該品牌取得了今天的成就。
該唱片公司最近簽下了韓國流行音樂巨星泰勇和韓國女子團體 Nmixx 作為品牌大使，此舉無疑是為了贏得這種非常流行的音樂流派的粉絲。
安德森（Anderson）從名人界的各個角落挑選了其他代表來宣傳羅意威（Loewe）。除了為碧昂絲文藝復興巡迴演唱會設計閃亮的連身衣、為蕾哈娜超級盃中場表演設計服裝外，他還為安東尼霍普金斯爵士和安東尼霍普金斯爵士等明星選角。白蓮花明星默里·巴特利特 (Murray Bartlett) 在最近的廣告中。
演職人員熱門劇《繼承之戰》也出現在 Loewe 時裝秀的前排，在其最近推出的男裝廣告中，演員 Jamie Dornan 和創作型歌手 Omar Apollo 穿著最新系列，閱讀 Franz Kafka 的《變形記》和 James Frey 的《My Friend Leonard》 。
就像喬納森·安德森 (Jonathan Anderson) 的許多選擇一樣，小說的相關性並不明顯，但他在羅意威 (Loewe) 的任期不斷引起人們的關注並引發人們的議論。
Anderson 對 Loewe 設計的廣泛運用
Euronews Culture 採訪了消費者機構 Canvas8 的見解編輯 J'Nae Phillips，以了解有關 Anderson 的防故障方法的更多資訊。
“Loewe 的'像素化服裝'、卡通風格的高跟鞋和紅掌胸甲具有視覺衝擊力且適合社交媒體”，飛利浦解釋道，並補充道，“這有助於提升品牌知名度並滲透到更大的集體時尚意識中。 Loewe 服裝作為現實生活中具有模因價值的內容，在線上和線下吸引著觀眾」。
雖然 Loewe 以其街頭風格最受歡迎的膨脹太陽眼鏡、氣球和碎蛋主題鞋款設計而聞名，但 Anderson 並不僅僅涉足前衛市場。
造型師貝拉希涅特 (Bella Hignett) 告訴歐洲新聞文化：「在標誌變得不再那麼受歡迎的時代，羅意威 (Loewe) 無疑正在逆潮流而動。」奢華酷炫的形象」。
如果您過去幾個月一直在社交媒體上活動，您不會錯過無數穿著該品牌背心的名人和影響者。中性色，售價 342 歐元以上，但被認為是完美的「隱形財富」作品。
Anderson 的基本單品與 Puzzle 等非傳統但實用的包款以及更不尋常的設計相得益彰，將 Loewe 從「另一個品牌」變成了地球上最令人嚮往的品牌。
「安德森不害怕冒險。引用他的話說，你不能低估客戶”，Hignett 補充道。 「我認為他的古怪風格讓 Loewe 取得了巨大的成功，並且如此令人嚮往」。
